服装品牌简介

服装品牌简介涂貌贞2011.12.31内容品牌相关名词男装品牌女装品牌运动服品牌羽绒服品牌品牌相关名词品牌商标驰名商标名牌世界品牌品牌定义•品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。•1960年，美国营销学会（AMA）给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。品牌发展、品牌建设•品牌发展主要包括品牌量的扩张和素质发展的两个方面。•品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等商标定义•商标（trademark）是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。商标注册步骤•提供营业执照复印件或个体工商营业执照，到由工商局授权的商标注册公司或机构注册。(2007年开始法律规定个人是不可以申请商标；)•凡符合《商标法》有关规定的，由商标局初步审定，予以公告。品牌与商标的区别区别之一，两者属于不同的话语权。商标属于法律概念，品牌属于口碑概念。区别之二，两者的保护和增值方式不同。商标受国家法律保护，增值主要靠按法律及市场规律来运行。而品牌主要靠科技、文化、创新和市场概念来塑造附加值，靠品牌拥有者的管理等方式来保护。区别之三，两者适用范围和扩展空间不同。商标主要在法律和市场范畴内运作和保护，主要功能是依法保护商标拥有者的合法权益和商标的增值，而品牌主要用在社会和市场中，体现在工具和手段的功能上，其功能主要是塑造附加值，让产品或服务卖溢价。区别之四，两者认定不同。商标注册在各省市政府所属的工商部门等，国际认定要根据《商标国际注册马德里协定》而注册，驰名商标由国家工商总局的商标局或法院系统等来认定，并受《保护工业产权巴黎公约》保护，总之商标及驰名商标是政府行为，而名牌和品牌认定是社会和市场行为，一般由权威性的社会中介组织或机构进行评价或认定。像世界名牌是由美国《商业周刊》等三种杂志来认定，中国名牌产品是由中国名牌战略推进委员会认定。区别之五，两者发展历史不同。世界上先有商标后有品牌，商标刚注册时还没有品牌，商标必须注册，但有的品牌可以不注册。名牌或品牌企业消失时，商标仍然可以用。商标掌握在注册人手中，而品牌植根在消费者心智中。商标，谁先注册谁先拥有，商标是品牌的重要部分，注册了商标也就拥有了这个品牌。但品牌还包括一种没有注册商标自然形成的符号，如没有注册的名巷名街或名号等等。驰名商标简介•中国驰名商标的认定机构是国家工商总局商标局和商标评审委员会；另据高法的司法解释，人民法院可以对商标是否驰名作出认定。•《商标法》认定驰名商标考虑以下五方面的因素：•1.相关公众对该商标的知晓程度；•2.该商标使用的持续时间；•3.该商标的任何宣传工作的持续时间、程序和地理范围；•4.该商标作为驰名商标受保护的记录；•5.该商标驰名的其他因素。•驰名商标是在世界范围内得到法律认可的概念；•中国驰名商标的认定依据是《商标法》及其《实施条例》；•商标局和商评委认定驰名商标遵循行政裁定程序，人民法院认定驰名商标遵循民事审判程序，且商标局和商评委的认定不是终局裁定，仍要接受司法监督。驰名商标的申请•申请认定有两条途径：•行政认定•司法认定由国家工商局商标局来认定•根据《驰名商标认定和保护规定》，如果通过商标异议案件来申请认定驰名商标，或者是在商标管理过程中申请驰名商标，应当由国家工商局商标局来认定。国家工商局商标评审委员会来认定•《驰名商标认定和保护规定》如果通过商标争议案件来申请驰名商标，应当向国家工商局商标评审委员会提出申请。向法院申请•除了通过商标异议和商标争议两种方式申请的外，其他都可以向法院提出申请认定驰名商标，并且一般只有中级以上的法院才可以认定。驰名商标申请所需资料•1、企业营业执照副本2、商标注册证3、使用商标的商品在中国的销售量及销售区域4、使用该商标的商标近三年来的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率等）及其在中国同行业中的排名；5、使用该商标的商品在外国（地区）的销售量及销售区域；6、该商标的广告发布情况7、该商标最早使用及连续使用的时间8、该商标在中国及其外国（地区）的注册情况9、该商标驰名的其他证明文件名牌根据《中国名牌产品管理办法》的规定，中国名牌应具备的条件则是：1.符合国家有关法律法规和产业政策的规定；2.实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列；3.年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；4.企业具有先进可*的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列；5.产品按照采用国际标准或国外先进标准的标准组织生产；6.企业具有完善的计量检测体系和计量保证能力；7.质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故；8.企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。中国外，其他任何国家尚无政府授权评选国家名牌产品的机构。国家质检总局发布的《中国名牌产品管理办法》则是目前规范中国名牌评价工作的一部部门规章。中国名牌的初审和推荐工作则由省、区、市质检局掌握，最后的初选、征求意见和公布工作由“名推委”在质检总局的指导下进行，其评价结果不受司法监督。什么是世界品牌•高档次，高质量，高声誉，品牌形象，影响力大，营业收入超越同行都是世界上排名前几位的，堪称世界级品牌了。世界男装品牌HugoBoss胡戈波士–德国•此品牌在1923年由HugoBoss创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家，一直到1972年才正式涉足时装界。Boss男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范。并且，在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。这个崛起于70年代的德国品牌，不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象。Walter(W＆LT)•品牌崛起于‘91年秋冬季，其名称是“狂野及致命的废物”(Wildandlethaltrash)的缩写，基本上它跟设计师WalterVanBeirendonck的名字缩写很接近。Walter所设计的商品基本上为“无性别主义”。Walter对服装观点是没有性别差异的，因此他设计的衣服，男人、女人都可以穿。1996年秋冬正式由港商奥威公司在台暖身发展，开启喜欢另类服饰的爱炫年轻人的另一种选择，传达流行时尚本来就是起源于想像力解放的意念。GIANFRANCOFERRE詹弗兰科·费雷–意大利•素有“造型美天才”之称的Ferre，对于线条的结构拿捏得恰如其分；精巧的手工，更使得设计者可以充分发挥几何与不对称的剪裁，这也是Ferre男装样式上的一大特色。初期的Ferre，以青少年及贵妇人为服装设计对象，1982年才开始设计男装。这位蓄着短髭的学者型设计师说，他常以自己为设计男装的蓝本。基本上，Ferre的男装显得很大方，西装、衬衫、领带甚至其他的配件，多半以正统带复古的款式居多，颜色也较偏向原色系，特别是黑色、蓝色，在一片前卫、新潮的艳色里，反而流露出不同凡响的男性气质。GUCCI（古奇欧·古孜-意大利）•谈到意大利名牌GUCCI，多数人的脑海中，不是浮现出G字的皮带扣环，就是装饰着马衔链的优雅平底鞋，因为看到这些象征就知道是GUCCI的招牌商品。GUCCI现在已成为时装界最具地位的品牌，与PRADA并称九十年代的经典时尚代言者。Dolce&Gabbana多尔切和加巴那•意大利双人组设计师Dolce&Gabbana眼里的女人是性感而世故的，他们的男装则充满了明显的女性化风格，和一种纨绔子弟的浪荡气息。在善于表达性感、叛逆而有浓厚西西里民俗色彩的设计风格下，Dolce&Gabbana的男装显得非常有个性。COMMEdesGARCONS川久保玲•川久保玲COMMEdesGARCONS对于服装品牌而言，诞生在七十年代──那个日本经济不景气的年代，必须面对非常大的压力，也因此COMMEdesGARCONS非得走出日本不可。于是，经过长时间策划、准备后，川久保玲于1981年，在法国巴黎举行了第一场发布会，创新的风格，立刻受到时装界的重视，并确定了品牌的地位。PRADA普拉达•PRADA的历史起源于1913年，而且是以制造高级皮革制品起家的。PRADA男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，因Muccia用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。ChristianDior克里斯订·迪奥•ChristianDior在时装界几乎和古典画上了等号。爱尔兰歌谣节庆和原野景色跃上ChristianDior秋冬男装的设计舞台，以法兰绒及喀什米尔毛料为材质的不同苏格兰格子布，配上提高前钉扣的双排扣西装，内加单排扣西装款式背心，古典中透着几许乡野的幽默，表现不同于传统西装套装的新穿法。DommaKaran唐纳·卡兰•美国设计师DommaKaran以女性设计师天生敏锐的特质，赋予男装更细腻的表现。DommaKaran在1991年推出男装，隔年，充满美式风格的副牌DKNYMen也跟着上市。DommaKaran的设计，以干净利落的线条和灰黑色调，凸显都市男性的干练、自信。GiorgioArmani乔治·阿玛尼•这位强调“不着痕迹的优雅”的意大利设计师，试图以色彩来平衡消费者追求和谐的需求，擅长以简单的剪裁和低调、中性的色彩来表现优雅的气质。国内男装品牌劲霸KBOXING(创办于1980年,中国驰名商标,中国500最具价值品牌,福建省著名商标,福建省名牌,劲霸男装股份有限公司)七匹狼(中国驰名商标,福建省著名商标,省级高新技术企业,上市公司,十大男装品牌,福建七匹狼实业股份有限公司)柒牌(创于1979年,中国驰名商标,中国名牌,福建省著名商标,福建省名牌,全国500强民营企业,福建柒牌集团有限公司)利郎(始于1987年,中国驰名商标,福建名牌,福建省著名商标,中国最具潜力中小企业之一,上市公司,利郎(中国)有限公司)才子TRIES(中国名牌产品,中国驰名商标,中国500最具价值品牌,福建省著名商标,十大男装品牌,才子服饰股份有限公司)太子龙(中国驰名商标,浙江名牌,浙江省著名商标,绍兴市著名商标,中国500最具价值品牌,浙江太子龙服饰股份有限公司)九牧王Joeone(中国名牌产品,中国环境标志产品认证,中国最具竞争力民营企业之一,男装十大品牌,九牧王(中国)有限公司)虎都(中国驰名商标,中国名牌产品,中国500最具价值品牌,中国最具竞争力品牌之一,虎都(中国)服饰有限公司)海澜之家(中国名牌产品,中国驰名商标,江苏名牌产品,中国十大男装品牌,行业著名品牌,海澜之家服饰股份有限公司)卡宾CABBEEN(于1989年,著名休闲服品牌,专业致力于设计生产休闲服饰的企业,广州市卡宾服装发展有限公司)世界女装品牌1GabrielleChanel夏奈尔2ChristianDior克里斯丁迪奥3Givenchy纪梵喜4YvesSaintLaurent伊夫圣洛朗5Valentino华伦天奴6Versace范思哲7GiorgioArmani乔治·阿玛尼8LsseyMiyake三宅一生9Kenzo高田贤10CalvinKlein卡尔文克莱恩11DonnaKaran唐娜卡伦12FLRS法涵诗Chanel(夏奈尔)•创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。Versace(范思哲)•著名意大利服装女装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独