阴阳师+草莓音乐节整合营销推广方案

破次元·现世音乐祭《阴阳师》X草莓音乐节整合营销推广方案壹需求回顾贰策略分析叁创意呈现需求回顾《阴阳师》将参展北京草莓音乐节，希望在参展的基础上，通过展台设计、流程互动及营销配合等环节实现玩法宣传（现世召唤）、年轻群体渗透、游戏拉新等目的。那，年轻群体喜欢什么？《阴阳师》身上有没有他们喜好的特质呢？策略分析草莓音乐节让我们先来看看我们本次参展的一次孤独者的集体巡航！一次潮流文化的线下Party！参与式体验，年轻群体的精神吗啡产品层面一次小众音乐的社交浪潮！从潮流音乐的追逐到人人娱乐的话题焦点受众层面一次“孤独者”的集体巡游！从群体封闭到全民参与&认知认知层面草莓音乐节打破文化次元／封闭的娱乐先驱再来看看我们的《阴阳师》……一次游戏玩法设定的颠覆！参与式体验／剧情呈现，从不被理解到人人借鉴！产品层面一次二次元文化的流行普及！从小众游戏到现象级游戏到华丽逆袭。受众层面一次认知荒地的开拓！不被认知的二次元到社交话题的焦点。认知层面《阴阳师》打破文化次元／界限的逆袭者阴阳师打破次元／界限的逆袭者草莓音乐节打破文化次元／封闭的娱乐先驱X定位共性文化坚守认知共性文化包容体验共性深度参与而这，与追逐潮流文化的年轻群体是一致的！但……这不意味着简单粗暴的参与草莓音乐节&展出即可实现年轻人群渗透、普及、拉新的目的年轻群体拒绝纯粹的广告展出甚至是反感抵触！年轻群体渴望被认同与包容他们更愿意分享与他们认知价值一致的作品。年轻群体乐意参与和创造他们需要一个可以展示自我价值、情感的平台真正的融入年轻群体所在的场景，通过相同的情感和价值观实现年轻群体对《阴阳师》的情感认同，并借助场景渗透的方式实现玩法普及&用户拉新的传播目标。整合营销策略融入挖掘人群、情景特征，在形式&表现上融入其中破次元保持《阴阳师》本身、草莓音乐节、年轻群体共有的不破不立特性！音乐节以音乐为核心，保持用户的可参与性&情感表达！弱游戏性以音乐元素为主导破次元音乐节认同在情感上与受众认知一致年轻群体最想表达的是什么呢？草莓音乐节-孤独巡游者以“孤独巡游者”为年度主题的草莓音乐节表达了年轻群体的心声。网易云音乐-孤独奋斗者一场以“孤独奋斗者”为主题的音评展示，说出了一代人的心声。也许音乐的形式不尽相同，但它们连接起的情感是一致的！借音乐打破自己的封闭与孤独，与大千世界产生联系；希望通过音乐将自己的情绪进行现世（可视化）的表达并寻找相同情绪的人！同化“孤独”的情感将这种认同通过音乐元素、游戏元素破次元呈现&放大渗透将情感认同与我们希望表达的游戏元素在既定场景中渗透其他……吃看晒清洁破次元·现世音乐祭一次打破次元文化融入与呈现音乐化融入文化&群体界线破除情感的现世表达场景渗透创意呈现活动创意现世音乐祭融入音乐舞台设计融入音乐主题式神认同孤独主题曲认同地表最强告白渗透全场音符雨渗透式神孤独巡游融合音乐舞台设计Option1：电吉他小纸人音乐舞台扫地工小纸人打破次元扫帚成主题乐器电吉他奏响《阴阳师》破文化融合曲将游戏元素与草莓音乐节摇滚元素结合！展台全景手绘图展台正视屏幕图示意小纸人视觉示意——长隆水上世界鲸鱼远景示例近景示例注：仅做视觉示例，展台物料根据实际情况调整。Option2：春之樱音乐会以《阴阳师》第一个服务器为名结合春日节点，还原日式建筑及演绎舞台打造一场樱花音乐会！展台全景图主展台正视图平面规划（基本功能区）首支阴阳师音乐系式神Band草莓音乐节现世出道邀请国内著名二次元唱将/乐队/B站主播为草莓音乐节阴阳师展台现场献声，演唱阴阳师经典原声为草莓音乐节融入阴阳师游戏元素，乐队成员/主唱coser成阴阳师经典音乐系角色形象（妖琴师、蝴蝶精等）融合-音乐主题式神认同孤独主题曲音乐式神携手冷门式神演唱主题曲阴阳师版《孤独仔》Showtime音乐式神携手冷门式神（灯笼鬼、跳跳家族等）共同献唱音乐主题曲——式神改编版《孤儿仔》曲风清新绮丽，只为表达一个心声：凭什么不给我上场！晴明sama，我也想出场嘛！我也不想的啊，我也很绝望啊——来自冷板凳式神的呐喊认同-孤独主题曲阴阳师最萌奶妈团驾到舞蹈热力现场送上地表最萌告白邀请国内著名coser社团，以莹草为中心组成最萌奶妈团表演阴阳师最近大火的舞曲——地表最萌告白《平安奇妙物语》热力舞蹈助阵阴阳师展台，吸引现场群众广泛围观认同-最萌奶妈安抚孤独渗透全场性互动现世无人机现场撒符音“符”雨打破次元草莓主舞台突现无人机高调空降撒召唤符雨。一张符一句歌词，你收到的符会是你的心声吗？一张符一次现世召唤，你会收获你命中注定的式神吗？渗透-全场音“符”雨孤独式神现世巡游最非版阴阳师百鬼夜行孤独的冷板凳式神来到借助草莓音乐节“孤独巡游者”的平台来到现世世界开展他们的孤独巡游，希望得到更多的关爱奈何实在是“脸太黑”，最非（黑人版）阴阳师coser夜间巡游！渗透-式神孤独巡游孤独大作战最后的冷板凳都不给我！舞台趣味互动环节，结合冷板凳式神孤独的特质展开冷板凳式神板凳抢夺战，角逐最“孤独”的你冷门式神Coser与观众进行抢板凳游戏最终获胜者可以获得阴阳师精美周边礼品渗透-最后的孤独阴阳师护肝药将美食以阴阳师肝片独特形式包装仿佛身体被掏空，少年注意你的肝！阴阳师防晒霜即防晒霜，用贴合玩家怕黑的梗，定制脱非入欧防晒霜，保全场玩家脸白抽SSR。黑脸什么的，我完全不知道！现世体力食盒将游戏中体力食盒元素现场还原定制爱心寿司便当，供玩家进食补充能量，元气满满入场普派含多样平安京宝物的阴阳师福袋结合现场观众需求植入游戏梗趣味小装饰增加阴阳师全场曝光&品牌标识阴阳眼墨镜将游戏中剧情体验的阴阳眼做成趣味造型墨镜，轻巧装饰满足防晒需求同时成为草莓节走动的小潮流满满都是梗的阴阳师福袋渗透-全场福袋Rundown现世音乐祭表演内容上午下午夜晚10:30~10:4011:00~11:1011:10~11:1513:00~13:3014:00~14:1015:00~15:1015:10~15:1517:00~17:1018:00~18:1019:00~19:3020:00~20:1021:00~21:1022:00~22:10舞蹈：地表最强告白灯笼鬼清姬跳跳弟弟演唱《孤儿仔》互动游戏–冷板凳保卫战快闪：最非百鬼巡礼solotime：式神乐队乐器solo灯笼鬼清姬跳跳弟弟演唱《孤儿仔》互动游戏–冷板凳保卫战solotime：式神乐队乐器solo舞蹈：地表最强告白快闪：最非百鬼夜行灯笼鬼清姬跳跳弟弟演唱《孤儿仔》solotime：式神乐队乐器solo舞蹈：地表最强告白-晚安曲传播规划阶段壹感知·寻共鸣自古，在平安世界里生活着众多式神，它们都各自有着自己的故事,其中，有一群特别的式神仔它们每天都在哭诉着自己的委屈为什么同是式神我要被当狗粮呢执行周期：4.21-4.27“已经抽到3246个式神了！但是除了茨木鸟姐几个，其他的只是狗粮！”在《阴阳师》里，它们是弱势式神，长期坐着冷板凳，失宠于平安世界它们，既是孤独的却又是渴望被关注的他们“我们生而孤独从出生到逝去我们都在独自与世界对话”即使在世界的眼中，我们的孤独是小众音乐但我们依然渴望共鸣，渴望被认同它们和他们很像孤独本身，即是它和他的连接点是他们心中渴望被人听懂的歌“即使是没有交集的过路人却都拥有着孤独的连接点”这一次，音乐穿透了次元让他们和它们相遇了用音乐，呐喊出自己的内心“孤独巡游者”最萌体现者直击玩家养成兴趣，现实演绎AR现世召唤行为艺术，将游戏的虚拟玩法以可视化形式放大流行再造，创造全新的《阴阳师》专属标签话题冷板凳式神破次元现世草莓音乐节卖萌卖委屈卖唱《孤儿仔》歌词示意传说平安世界每个式神也会有一位阿爸护荫纵使发力弱小拉不了皮条仍可以围观助阵欢呼庆祝可惜像我这种式神阿爸永远不肯给予怜悯每天如像苦儿般祈求谁可真心的待我如亲崽谁会为将我升星喂黑蛋阿爸你良心会痛吗？我不想流落到谷底冷板凳式神呐喊之歌《孤儿仔》横空出世悲歌翻唱成新一代卖萌神曲#阿爸你的良心会痛么？##春天在哪里，春天在阴阳bang队的歌声里#冷板凳式神好孤独，来自“阴界”的《孤儿仔》之声穿越至现世，打破次元连通了阴阳两界！来自阴界《孤儿仔》的神秘刷屏板凳儿Band究竟是谁？借朋友圈广告首次传达平安世界的声音预告阴阳师和草莓音乐节的合作#破次元的声音你听到了吗##来自阴界的《孤儿仔》#板凳儿Band队《孤儿仔》即是我们，我们的孤独你听到了吗？4.28-5.1，北京草莓音乐节等你以画传声，平安世界最委屈的独白冷门式神哭诉不公待遇：“都是崽，同爸不同命”为什么我不是小心肝？阴阳寮里委屈指数爆棚漫画家推荐：@微调家刘巴布粉丝18万，阴阳师同人漫画大触将《阴阳师》里的热门式神和冷门式神的相处日常以漫画形式创作呈现，描写冷板凳式神的委屈处境和待遇，刻画心声，借助画面加深“冷板凳式神”标签，为下一步式神响应音乐节的召唤发出呐喊做铺垫。全民参与自游戏KOL至众多年轻玩家晒出自己的最爱式神并且说明理由整理成案炒热冷板凳式神传遍《阴阳师冷宫式神排行榜》#晒晒你的最爱式神#居然晒出了《冷宫式神排行榜》抽有式神二百八，常用不过七八九，鸟姐茨木杀战场，小鬼灯笼当狗粮。阶段贰现世·破次元有一天，这群坐冷板凳的式神仔感知到来自草莓音乐节的喧嚣，也许，那群孤独巡游者和自己是一样的，也许，可以在这里呐喊出自己的内心我要突破次元现世呐喊执行周期：4.29-5.1板凳儿Band破次元现世在草莓音乐节上高歌一曲独属于阴阳师的《孤儿仔》然后……KOL推荐：@陈一发儿斗鱼主播，174万粉丝我就是现实中的做冷板凳式神，我为同类应援现世孤独巡游者强势出声应援网络红人陈一发讲述个人经历，复刻游戏内式神坐冷板凳故事用真实情节刺激现实人群情感认同有多少人知道我在网络上寻找关注之前，只是设计院里角落里的小陈？——陈一发#现实中的冷板凳##发姐与式神的蜜汁相似点#大家都被感动了，然后这首歌火了冷板凳式神无处不在心酸式神呐喊飘出音乐节，全民网络接力花式翻唱，共传心声根据歌词内容创作漫画、表情包素材，引发全民UGC网友方言版、外语等多版本翻唱，提升歌曲在大众的影响力。B站知名UP主将音乐节当日现场版素材剪辑成鬼畜版本，在二次元引发扩散孤儿仔阴阳师很快，它们的心声壮大成一种流行现象板凳儿Band似乎还莫名其妙被出道了板凳儿Band成名曲《孤儿仔》正式上架网易云音乐拍摄歌曲MV，歌词未尽之意由画面补充冷板凳式神内心起伏的惊涛骇浪跃然屏幕之上#你所不知道的式神OS##从狗粮式神角度看阴阳师是在说一个什么的故事#它们的故事还被正式重提《平安世界最委屈的独白》孤独MV正式上线一首音乐一个式神把冷板凳式神领回家·破次元相伴草莓音乐节天降符雨草莓现场配合现场主舞台特定歌曲无人机撒下背后印有不同冷板凳式神的定制符咒配合游戏内运营活动，实现领养计划第一步·关注话题——抽SSR概率玄学·有趣好玩——还原现世召唤·参与互动——体验真实召唤·创作空间——自主创造更多现世召唤真实的现世召唤仪式除此之外，带不出可持续性的线上传播素材和热议话题的线下活动算我输但需要满足以下几个条件各位大人，不是脸黑，是姿势不对！——小纸人奉上你需要站上真实的召唤台，打出一套真正的欧气姿势姿势！全民解锁现世召唤仪式不是你抽不到SSR，而是你诚意不够没做满一整套•草莓现场教授类似马小玲式的帅气有门槛可“晒”的召唤姿势•制作成小视频和照片KOL热晒现世召唤姿势•后续引导玩家UGC更多召唤姿势#你的姿势都不对，怪不得你那么非##正确的现世召唤姿势在这里#阶段叁渗透·再流行终于我们不再被冷落阴阳师们、现世的人们听到了我们的心声他们的生活里，有我们想在你的世界里留下我的身影执行周期：5.1-5.7现世与虚拟的边界都终将被弱化次元间的壁垒也终将被打破冷板凳式神领养计划：谁是你在真实世界的最佳旅伴上天赐你组成的最佳现世CP晒出你的领养式神！收获2017年最美好的祝福草莓音乐节上撒下的符咒背后印有不同冷板凳式神，且带有不同的祝福，玩家可依据符咒代码配合线上运营领养属于自己的冷板凳式神#我想带你逛逛人间##板凳儿，我们走#现场小创意建议除此之外，我们还能通过一些小创意做到更好的渗透&传播