96网络营销课件

网络营销推广目录综合概述基础方法进阶方法微信营销搜索引擎方法组合营销网站营销策划综合概述篇网络营销定义（基本概念）为什么要学习网络营销网络营销失败的原因网络营销定义网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。网络营销定义广义狭义企业利用一切网络(包括社会网络，计算机网络;企业内部网，行业系统专线网及互联网;有线网络，无线网络;有线通信网络与移动通信网络等)进行的营销活动都可以被称为网络营销。凡是以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。网络营销写毕业论文主要目的是培养学生综合运用所学知识和技能，理论联系实际，独立思考，解决实际问题的能力，使学生得到从事本专业工作和进行相关的基本训练。毕业论文应反映出作者能够准确地掌握所学的专业基础知识，基本学会综合运用所学知识进行科学研究的方法，对所研究的题目有一定的心得体会，论文题目的范围不宜过宽，一般选择本学科某一重要问题的一个侧面。网络营销定义说明网络营销不是独立存在的网络营销不等于网上营销网络营销不等于电子商务网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但并不是唯一结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念，两者很容易造成混淆。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体战略的一个组成部分。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成电子化交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其是在交易发生前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。写毕业论文主要目的是培养学生综合运用所学知识和技能，理论联系实际，独立思考，解决实际问题的能力，使学生得到从事本专业工作和进行相关的基本训练。毕业论文应反映出作者能够准确地掌握所学的专业基础知识，基本学会综合运用所学知识进行科学研究的方法，对所研究的题目有一定的心得体会，论文题目的范围不宜过宽，一般选择本学科某一重要问题的一个侧面。网络营销的三个层面战略层策略层战术层指企业以用户需求为导向，对企业网络营销任务、目标即实现目标的方案、措施做出总体的长远的谋划，并实施与控制的过程。（案例：粉丝经济）指企业根据自身所在的市场中所处地位的不同而采取的一些网络营销组合。包括品牌策略、网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、服务策略。（与战略保持一致，围绕战略来制定网络营销策略。围绕策略，选择适合的战术方法，制定具体的执行方案，并执行。战术方法有SEO/竞价/群发邮件等）为什么要学习网络营销为什么要学习网络营销五网名数量之多（根据CNNIC调查表示，截止2015年，中国互联网网名逼近7个亿。二三四一六据数据了解截至2009年底，中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数(包括在境内接入和境外接入)达到287.8万个，较2008年增长91.4%，是2000年以来增长最快的一年。世界排名第一，是美国人口数量（3.21亿）的2倍多。2012年，全球网民总数量(以独立访问用户量为标准)已接近20亿，将近全球总人口的三分之一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。随着中国网络营销的发展壮大，中国企业对网络营销人才的需求不断加大。（人才）消费者对网络的依赖网络营销失败的原因网络营销失败的只要原因竞争太激烈。（第一只有一个，想要做第一的企业有无数个）没效果。（量小）没针对性。对网络营销的误解制定不靠谱的指标；预算；不注重产品价值人云亦云（容易被忽悠）案例分析小米粉丝案例1.粉丝经济是战略（饥饿营销，满足用户需求）2.小米论坛是策略（发布会引流，增加互动）3.引流增加互动是战术（产品体验）研究思路及过程研究思路思路一思路二思路三思路四点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容……点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容……点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容……点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容……研究思路及过程研究过程过程二过程一过程四过程三过程五点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明该项内容。点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明该项内容。解决方案及总结解决方案及总结数据分析0123456类别1类别2类别3类别4输入标题系列1系列2系列3点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明该项内容。点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明该项内容。解决方案及总结方案二点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容……点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容……点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容……点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容……方案一方案四方案三解决方案及总结毕业论文应反映出作者能够准确地掌握所学的专业基础知识，基本学会综合运用所学知识进行科学研究的方法，对所研究的题目有一定的心得体会，论文题目的范围不宜过宽，一般选择本学科某一重要问题的一个侧面。总结谢谢观看