旅游大数据分析方案

旅游市场分析大数据解决方案————以大茂山景区为例@云游尚品Catalog目录一、项目背景二、项目目的三、项目内容四、技术支持当个打了科技馆一、项目背景携程、艺龙、去哪儿等旅游企业已经开始应用大数据，改进自己的产品体系，为企业发展提供数据支持；山东省旅游局已经跟百度合作，通过百度数据精准反映山东客源市场，同时跟踪监测旅行社团队、景区人数等；“大数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要生产因素——麦肯锡；“大数据时代已经降临，在商业、经济及其他领域中，决策将日益基于数据和分析做出，而非经验和直觉”——《纽约时报》；项目背景1.大数据应用已经渗透到各行各业2.旅游领域正在被大数据所变革4当个打了科技馆二、项目目的1.实现旅游行业市场精准定位2.实现旅游行业市场精准营销3.支撑旅游行业精准管理4.改善旅游行业服务水平项目目的大数据将打破传统数据的样本量小、时间滞后、准确度低等瓶颈，基于大数据数学模型对市场进行精准预测；通过大数据，了解掌握市场竞争者商情动态，同时建立旅游消费者大数据库，有针对性的制定营销方案；通过大数据，可以实现对资源、市场、客户等各个要素的定量把控，实现旅游行业的精准管理；通过大数据挖掘，获取游客的真实反馈意见，对游客的评论进行收集，建立旅游反馈大数据库，来改善旅游行业服务水平；6当个打了科技馆三、项目内容—以大茂山为例大茂山又名“神仙山”、“古北岳”，海拔1898米，位于河北省保定阜平、唐县、涞源三县交界处，2005年被评为“国家级森林公园”。项目内容8技术路线I监测关键词：【北京市】：香山公园、慕田峪长城、十渡、八大处、爨底下村、潭柘寺、红螺寺、凤凰岭、龙庆峡、灵山；【天津市】：盘山风景区、静园、海河外滩公园、独乐寺、大沽口炮台遗址、天津海昌极地海洋世界、天津七里海国家湿地公园、梨木台自然风景区、八仙山自然保护区、北塘古镇；【河北省】：避暑山庄、丰宁京北第一草原、南戴河、木兰围场、磬锤峰国家森林公园、野三坡、白洋淀、清东陵、空中草原、草沿天路；数据方法：【数据源】：新浪微博、新浪论坛、新浪博客、百度新闻、百度旅游、蚂蜂窝、乐途旅游、在路上、蝉游记、面包旅行、携程、去哪儿、同程、途牛、驴妈妈、艺龙；【数据量】：游记攻略共计14393条、新浪微博数据共计462394条、百度新闻共计293条、新浪博客共计5340条、论坛社区共计201条；【监测时间】：2014年项目内容9监测内容II项目内容【分析主题】：1.旅游业市场环境与趋势【项目指标】：1.1国内旅游市场环境【解决问题】：运用大数据方法对国内旅游市场环境进行分析；【数据来源】：国家统计年鉴【分析方法】：•参数a——国内旅游人数•参数b——国内旅游收入1005101520253035402007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年国内旅游人数/亿人次00.511.522.533.52007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年国内旅游收入/万亿元分析内容III项目内容119,0009,50010,00010,50011,0002013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年京津冀常住人口（万人）020,00040,00060,00080,0002013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年京津冀GDP（亿元）【分析主题】：1.旅游业市场环境与趋势【项目指标】：1.2区域旅游市场环境【解决问题】：京津冀区域旅游市场环境；【数据来源】：国家统计年鉴分析内容III【分析方法】：•参数a——京津冀常住人口•参数b——京津冀GDP•参数c——人均可支配收入•参数d——旅游人数0.002.004.006.008.002013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年京津冀旅游人数（亿人次）010,00020,00030,00040,0002013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年京津冀人均可支配收入（元）项目内容12【分析主题】：1.旅游业市场环境与趋势【项目指标】：1.3国内自助游市场环境【解决问题】：自助游市场现状及趋势；【数据来源】：新浪微博分析内容III【分析方法】：•参数a——自助游热度•参数b——京津冀自助游•参数c——自助游热词0%4%4%19%28%16%11%2%0%5%10%1%0%5%10%15%20%25%30%澳门东北地区海外华北地区华东地区华南地区华中地区其他台湾西北地区西南地区香港北京78.75%河北12.35%天津8.91%05,00010,00015,00020,000旅游度假游玩活动游玩目的地摄影出游线路旅游安全游玩风景区好玩时间假期草原体验大自然游玩行程出行平安时节美景交通便利项目内容13【分析主题】：1.旅游业市场环境与趋势【项目指标】：1.4国内休闲旅游市场环境【解决问题】：休闲旅游市场现状及趋势；【数据来源】：新浪微博分析内容III【分析方法】：•参数a——休闲游热度•参数b——京津冀休闲游0.44%3.92%2.69%13.89%26.03%12.29%7.43%20.49%0.61%3.97%6.51%1.73%0%5%10%15%20%25%30%澳门东北地区海外华北地区华东地区华南地区华中地区其他台湾西北地区西南地区香港北京74.45%河北13.80%天津11.76%项目内容14【分析主题】：2.京津冀区域旅游市场【项目指标】：2.1京津冀市场需求总量【解决问题】：京津冀区域市场总量状况；【数据来源】：国内统计年鉴分析内容III【分析方法】：•参数a——常住人口•参数b——GDP•参数c——人均可支配收入•参数d——旅游人数020004000600080002013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年常住人口（万人）北京天津河北01000020000300002013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年GDP（亿元）北京天津河北010000200003000040000500002013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年人均可支配收入（元）北京天津河北01232013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年旅游人数（亿人次）北京天津河北项目内容15【分析主题】：2.京津冀区域旅游市场【项目指标】：2.2游客属性【解决问题】：京津冀出游游客身份属性；【数据来源】：新浪微博分析内容III【分析方法】：•参数a——年龄属性•参数b——性别属性•参数c——身份属性12岁以下5%12-18岁15%19-24岁32%25-34岁29%35-50岁17%51-80岁2%男54%女46%个人89%企业11%普通用户64%中高级达人22%名人10%媒体2%网站1%初级达人1%校园0%应用0%项目内容16【分析主题】：2.京津冀区域旅游市场【项目指标】：2.3出游特征【解决问题】：京津冀游客出游特征；【数据来源】：新浪微博、博客、游记攻略分析内容III【分析方法】：•参数a——出游同伴•参数b——出游目的地•参数c——出游方式•参数d——停留时间亲人57%朋友21%独自12%同学4%同事3%驴友2%网友1%其它0%010002000300040005000天桂山北塘古镇独乐寺大茂山苍岩山盘山风景区爨底下村小五台草沿天路空中草原清东陵龙庆峡灵山木兰围场狼牙山慕田峪长城香山公园静园红螺寺白石山野三坡南戴河白洋淀潭柘寺避暑山庄凤凰岭八大处十渡自驾车37%公交21%火车16%公共汽车10%跟团6%徒步5%出租车4%自行车1%0%10%20%30%40%50%60%70%1-2天3-5天6-10天11-15天16天-20天20天以上项目内容17【分析主题】：2.京津冀区域旅游市场【项目指标】：2.3出游特征【解决问题】：京津冀游客出游特征；【数据来源】：新浪微博、博客、游记攻略分析内容III【分析方法】：•参数e——旅游消费•参数f——住宿方式•参数g——出游时间•参数h——出游目的0%10%20%30%40%37%3%47%1%12%宾馆露营酒店会所农家乐0100200300400500020004000旅游避暑户外活动欣赏美景拍摄观光游玩爬山体验生活工作放松心情度假锻炼身体亲近大自然交友会议缓解压力项目内容18【分析主题】：3.目的地市场竞合【项目指标】：目的地市场竞合【解决问题】：目的地市场竞合状况如何；【数据来源】：微博、博客、游记、OTA分析内容III【分析方法】：•参数a——竞合对象•参数b——客源地结构•参数c——景点热度•参数d——门票收入/元05,000,00010,000,00015,000,00020,000,000海河外滩公园南戴河大沽口炮台遗址灵山丰宁京北第一草原天津七里海国家湿地公园凤凰岭白洋淀香山公园小五台龙庆峡爨底下村空中草原红螺寺野三坡天桂山清东陵避暑山庄0%20%40%白石山狼牙山小五台大茂山苍岩山天桂山0100020003000白石山狼牙山苍岩山小五台天桂山大茂山北京河北天津05001,0001,5002,000白石山苍岩山狼牙山天桂山小五台大茂山备注：数据来源：在线OTA网站；分析方法：各个旅游网站统计各景区的旅游人数*门票价格项目内容19【分析主题】：3.目的地市场竞合【项目指标】：目的地市场竞合【解决问题】：目的地市场竞合状况如何；【数据来源】：微博、博客、游记、OTA分析内容III【分析方法】：•参数e——游客认知/白石山•参数f——游客认知/狼牙山•参数g——游客认知/苍岩山•参数h——游客认知/天桂山05001000玻璃云海美景地貌动植物最高台楼阁珍稀白石刺激白石山05001000壮士老兵悬崖抗日战争美景英雄滑雪革命狼牙山050100150200佛教胜地美誉独特历史悠久观光风景名胜空寺圣地石异谷幽历史林木苍翠古树葱苍岩山0100200温泉度假圣地革命建筑云雾缭休闲云海富丽资源丰富天桂山项目内容20【分析主题】：4.目的地市场分析【项目指标】：4.1游客属性【解决问题】：大茂山游客的身份属性；【数据来源】：新浪微博分析内容III【分析方法】：•参数a——游客年龄•参数b——游客性别•参数c——客源地•参数d——身份属性12岁以下1%12-18岁3%19-24岁5%25-34岁70%35-50岁20%51-80岁1%男72%女28%河北46%北京37%天津17%普通用户58%名人14%达人13%政府8%企业3%媒体3%网站1%校园0%项目内容21【分析主题】：4.目的地市场分析【项目指标】：4.2出游特征【解决问题】：大茂山游客的出游特征如何；【数据来源】：微博、博客、游记、攻略分析内容III【分析方法】：•参数e——出游同伴•参数f——出游方式•参数g——停留天数•参数h——住宿方式亲人61%朋友20%独自10%同学4%同事2%驴友2%网友1%6.1%6.9%9.3%19.9%28.8%3.5%0.2%25.3%0%5%10%15%20%25%30%35%出租车跟团公共汽车公交火车徒步自行车自驾车30%26%24%11%10%0%5%10%15%20%25%30%35%1-3天4-6天7-9天10-12天13天及以上酒店51%会所1%宾馆31%农家乐16%露营1%项目内容22【分析主题】：4.目的地市场分析【项目指标】：4.2出游特征【解决问题】：大茂山游客的出游特征如何；【数据来源】：微博、博客、游记、攻略分析内容III【分析方法】：•参数i——出游日期•参数j——游客口碑•参数k——游客认知•参数l——关注媒体4%5%8%14%10%7%13%10%14%7%5%3%0%5%10%15%正面43%中性57%010203040旅游户外石头森林公园活动祭祀大山爬山文物古树05101520河北新闻网新华网凤凰河北站网易新闻铜陵政府网中国新闻网中国河北中国经济网当个打了科技馆四、技术支持技术支持24云鸽在线科技有限公司@