企业管理基础-经济(1)

杭州电子科技大学·管理学院·第1页企业管理基础周青博士/副教授2011年9月杭州电子科技大学·管理学院·第2页经济学:权衡“本利”的技术，注重投入产出效率分析，兼顾社会公平讨论。管理学：做人做事的方法和原则，注重做事的效果。课程导引杭州电子科技大学·管理学院·第3页高鸿业主编：《西方经济学》第2版，中国人民大学出版社,1999平狄克、鲁宾费尔德：《微观经济学》，中国人民大学出版社,1997萨缪尔森、诺德豪斯：《经济学》，华夏出版社,1999参考书杭州电子科技大学·管理学院·第4页第一部分：经济学经济学基本问题需求与供给理论消费者效用生产理论短期成本理论与利润最大化原则市场结构与企业产量\价格决策(完全竞争与完全垄断厂商均衡)国民经济总量两部门经济收入流量循环(机动)总需求\总支出\总供给\总收入的概念投资乘数宏观经济政策杭州电子科技大学·管理学院·第5页第1章需求、供给和消费者行为理论杭州电子科技大学·管理学院·第6页广义：经济学是行为科学，是研究人们在稀缺条件下的行为选择。（博弈：知己知彼！）狭义：经济学研究如何选择最有效率的资源配置方式，以及如何分配社会产品。更狭义：经济学是研究生产、交换与消费中的效率问题。而分配问题就不仅是效率问题，而且更是公平问题。1.1经济学的定义1杭州电子科技大学·管理学院·第7页定义：经济学是研究人和社会对有不同用途的稀缺资源利用加以选择的科学；目标:是有效配置稀缺资源以生产商品和劳务，并在现在或将来把它们合理地分配给社会成员或集团以供消费之用。经济学的定义2杭州电子科技大学·管理学院·第8页微观经济学（Microeconomics）：假定总量不变，分析个量之间的关系。特点：微观经济学以单个的经济单位（单个消费者、单个生产者、单个商场等）为对象，研究单个经济单位的经济行为或内在的经济关系，以及相应的经济变量是如何决定的。1.1.1经济学的分类：微观经济学杭州电子科技大学·管理学院·第9页宏观经济学（Macroeconomics）：以整个国民经济的行为考察对象，研究经济中有关总量的决定及其变化。特点：假定个量不变，分析总量之间的关系。目标：在配置状况不变的情况下，解决资源的总量的利用程度问题。经济学的分类：宏观经济学杭州电子科技大学·管理学院·第10页微观和宏观的区别：核心是关注总量与个量是量的性质而非量的大小。微观在量上并不一定小，美国汽车巨头的生产总量就非常大，但并非宏观问题，不能从宏观的角度来分析。不能认为政府行为就是宏观行为。经济学的分类：区分要点杭州电子科技大学·管理学院·第11页前提：稀缺性（资源的内在定义）。供求关系决定稀缺性和价格，对象：选择行为。没有选择时没有经济学，行为选择要考虑机会成本。目标：资源有效利用。创造最大财富。性质：科学。（方法：解释和预测，理论和模型，假说和检验、实证与规范）1.1.2经济学中的四大关键要素杭州电子科技大学·管理学院·第12页忽视结论所依赖的条件。需求定理以假定其他条件不变为前提（需求定理：价格上升需求下降）。鸡蛋价格现在比10年前上升了很多，但需求却是增加的！合成谬误。微观现象的简单相加，不一定而且经常不是总体，这也就是需要区分宏观经济与微观经济的根本原因。例如：企业价格战。后此谬误。不要轻易地决定什么是“因”与什么是“果”。例如：儿童脚的大小与学字母能力成正相关，南极企鹅死亡率与澳大利亚交通事故率成正相关？经济分析中易出现的错误杭州电子科技大学·管理学院·第13页没有稀缺就不存在任何经济学问题。稀缺是经济学对客观存在的基本概括，是一个最高的抽象。因为是最高抽象，所以，稀缺的存在性只能列举而无法证明。按是否稀缺，可把物品区分为自由物品（或非经济物品）与经济物品。(1)资源的稀缺性杭州电子科技大学·管理学院·第14页土地（可广义地理解为是自然资源）；劳动力以上二类合称为初级生产要素！资本企业家才能经济物品杭州电子科技大学·管理学院·第15页人类社会面临两个基本事实：一是资源有限；二是需要无限；稀缺：是指人类拥有的有限资源相对于自己无限需要所表现出的短缺性质。（在社会里，个人不可能满足自己的全部需要。因此，稀缺是普遍存在的）。对策：增加产出，降低欲望。稀缺法则杭州电子科技大学·管理学院·第16页因地而异。如：氧气对平原与在高原，对人的行为约束有所不同；因人而异。烟对不同的人，约束不同；因时而异。原始社会中物质生活资料并不稀缺；文明史中物质生活资料稀缺的出现；物质生活资料的稀缺是由生产要素的稀缺所决定的；社会中，最稀缺的生产要素具有决定意义：劳动→土地→资本→知识稀缺的相对性杭州电子科技大学·管理学院·第17页选择：在一定约束条件下，在不同可供选择的事件中进行挑选的活动。如果不稀缺，所有的事件都可以发生，也就不需要进行选择。由于稀缺的存在，对资源使用的决策，就成为一个选择的过程，选择是稀缺的必然的逻辑延伸，而选择也就意味着机会成本的存在。因为，作出任何一项选择的同时，也就失去了作出其他选择的机会。稀缺与选择杭州电子科技大学·管理学院·第18页机会成本：如果作出一项选择而不能不放弃另一项选择，那么，这另一项选择在实际上可能的最高代价，称之为该项选择的机会成本。从理论上说，机会成本是某项资源改作它用的各种可能中最优的选择；但由于信息的不完全，只能是其它使用中能够满意的选择，即放弃资源其他用途的“实际代价”。(2)机会成本杭州电子科技大学·管理学院·第19页使用资本的机会成本，至少是银行利息；使用劳动的机会至少是劳动者的闲暇。完整的看，一项决策要运用多项资源，应当是使用多种资源的机会成本总和。分析：上中德班的机会成本？机会成本例证杭州电子科技大学·管理学院·第20页面对稀缺，必须用有限的资源选择满足部分最为重要和迫切的需要。在这个过程中，人类必须解决的基本经济问题有：（1）生产什么What；（2）如何生产How；（3）为谁生产ForWhom；（4）谁做决策？依据什麽做决策？（计划与市场）(3)抉择与基本经济问题（四）知识点一：交易成本理论交易成本理论是由诺贝尔经济学得奖主科斯(Coase,R.H.,1937)所提出，交易成本理论的根本论点在于对企业的本质加以解释。由于经济体系中企业的专业分工与市场价格机能之运作，产生了专业分工的现象；但是使用市场的价格机能的成本相对偏高，而形成企业机制，它是人类追求经济效率所形成的组织体。交易成本概念所谓交易成本（TransactionCosts），就是在一定的社会关系中，人们自愿交往、彼此合作达成交易所支付的成本，也即人—人关系成本。它与一般的生产成本（人—自然界关系成本）是对应概念。从本质上说，有人类交往互换活动，就会有交易成本，它是人类社会生活中一个不可分割的组成部分。在经济学中，交易成本指产品或服务从一个单位转移到另一个单位过程中产生的所有成本和代价。一般认为，市场不完善会导致交易成本升高，而这会使大公司倾向于采取垂直一体化的组织方式和进行海外直接投资。交易成本分类搜寻成本：商品信息与交易对象信息的搜集。信息成本：取得交易对象信息与和交易对象进行信息交换所需的成本。议价成本：针对契约、价格、品质讨价还价的成本。决策成本：进行相关决策与签订契约所需的内部成本。监督交易进行的成本：监督交易对象是否依照契约内容进行交易的成本，例如追踪产品、监督、验货等。违约成本：违约时所需付出的事后成本。Williamson（1985）进一步将交易成本加以整理区分为事前与事后两大类。事前的交易成本：签约、谈判、保障契约等成本。事后的交易成本：契约不能适应所导致的成本；讨价还价的成本─指两方调整适应不良的谈判成本；建构及营运的成本；为解决双方的纠纷与争执而必须设置的相关成本；约束成本─为取信于对方所需之成本。交易成本产生原因交易成本发生的原因，来自于人性因素与交易环境因素交互影响下所产生的市场失灵现象，造成交易困难所致（Williamson,1975）。Williamson指出六项交易成本了来源：1.有限理性（BoundedRationality）：指交易进行参与的人，因为身心、智能、情绪等限制，在追求效益极大化时所产生的限制约束。2.投机主义（Opportunism）：指参与交易进行的各方，为寻求自我利益而采取的欺诈手法，同时增加彼此不信任与怀疑，因而导致交易过程监督成本的增加而降低经济效率。3.不确定性与复杂性（UncertaintyandComplexity）：由于环境因素中充满不可预期性和各种变化，交易双方均将未来的不确定性及复杂性纳入契约中，使得交易过程增加不少订定契约时的议价成本，并使交易困难度上升。4.少数交易（SmallNumbers）：某些交易过程过于专属性Proprietary），或因为异质性（Idiosyncratic）信息与资源无法流通，使得交易对象减少及造成市场被少数人把持，使得市场运作失灵。5.信息不对称（InformationAsymmetric）：因为环境的不确定性和自利行为产生的机会主义，交易双方往往握有不同程度的信息，使得市场的先占者（FirstMover）拥有较多的有利信息而获益，并形成少数交易。6.气氛（Atmosphere）：指交易双方若互不信任，且又处于对立立场，无法赢造一个令人满意的交易关系，将使得交易过程过于重视形式，徒增不必要的交易困难及成本。杭州电子科技大学·管理学院·第26页经济学作为一门科学，不仅有稀缺的逻辑表达，还有几何的方式，就可表达为生产可能性边界。假设：经济分析总是以假设开始，经济学在无法作实验时，这就成了分析的结果得以成立的外部条件。A、资源量已定，而且在讨论期不变；B、生产技术已定，而且在讨论期不变C、只生产两种产品，比如，黄油与大炮；1.1.3生产可能性边界杭州电子科技大学·管理学院·第27页在所假设的条件下，两种产品生产组合的所有的可能性也就已经确定，如下表：产品种类可供选择的产品组合ABCDE黄油（亿公斤）01234大炮（万门）109740生产可能性组合杭州电子科技大学·管理学院·第28页W。。。生产可能性边界的图形表示DB。GunsButterCEH。。。杭州电子科技大学·管理学院·第29页AE是一条凹（sunken）向原点（origin）的曲线。AE曲线把第一象限分成二个部分。稀缺法则。比AE曲线更远离原点的空间中的点所表示的组合，在已定的条件下是不可能实现的，W点。做选择。现实的生产只能在AE曲线上选择一个点。选择了B就意味着必须放弃A、C、D、E选择，其它也然。生产可能性边界的图形解释1DB。CEH。。。杭州电子科技大学·管理学院·第30页选择的机会成本。从A-E的各点的关系来看，在既定条件下，要增加大炮的生产，必须以减少黄油的生产为代价。反之也然。机会成本递增。图表中替代成本分别为1、2、3、4。成本递增是源于“资产专用性”，由于最适合生产某产品的资产最先被使用，并依次类推，导致成本递增；这与可能性曲线凹向原点等价。生产可能性边界的图形解释2DB。CEH。。。杭州电子科技大学·管理学院·第31页帕累托改善：可以在不减少一种产品的生产的同时，增加另一种产品的生产。这个资源利用的改善过程，就称为帕累托改善。生产可能性曲线还可以表达资源利用的效率。从H到B，或从H到C。帕累托（Pareto）效率。在A、B、C、D、E各点，在假设的条件下，只有减少一种产品的产量，才能增加另一种产品的产量，这时的资源配置状况，称为具有帕累托效率。生产可能性边界的图形解释3DB。CEH。。。杭州电子科技大学·管理学院·第32页需求：在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量，它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系。区别：欲望、需要、需求；潜在需求、有效需求。需求的影响因素：1.商品自身的价格;2.消费者的收入3.相关商品的价格（替代品和互补品）;4.消费者的偏好;5.厂商