大学生消费行为调查及影响因素探析

石河子大学商学院学年论文课题名称：大学生消费行为调查及影响因素探析----以石河子大学商学院为例年级：2014级专业：人力资源管理姓名：2014517211冯浩然指导教师：岳云云完成日期：2017年4月20日2目录1绪论...........................................................................................................................41.1调研对象............................................................................................................41.2调研方式............................................................................................................41.3调研时间............................................................................................................42.石河子大学商学院大学生消费的基本现状...........................................................42.1商院学生的描述性统计分析..............................................................................42.2商院学生的消费来源分布..................................................................................52.3商院学生的消费水平分布..................................................................................62.4商院学生的消费结构分布..................................................................................63.石河子大学商学院大学生消费的影响因素分析.................................................73.1食品支出影响因素分析......................................................................................73.2衣着支出影响因素分析....................................................................................73.3娱乐支出影响因素分析......................................................................................73.4学习支出影响因素分析......................................................................................74.引导大学生合理消费的策略...................................................................................74.1社会应营造良好的消费环境..............................................................................84.2高校应加强大学生消费观教育..........................................................................84.3家庭应构建合理适度的消费观念......................................................................84.4大学生应提高自身的消费素养..........................................................................95.总结...........................................................................................................................10附表1商院大学生消费水平影响因素调查问卷.............................................11附表2参考文献...............................................................................................143摘要消费作为市场经济中的一个重要活动，是人类社会中永恒的话题，也是伴随每一个人一生的持续行为。党的十八大召开后，中央出台八项规定，要求全党以身作则，践行节俭、务实之风，随后，在全国各地都掀起了群众路线教育和强力反腐败的热潮，在社会上形成“以铺张浪费为耻、以勤俭节约为荣”的社会风气，并且提出了“光盘行动”等具体措施。在校的大学生一方面不能够自食其力，而另一方面又具有较大的消费需求，因而他们是一个特殊的消费群体，有着不同于社会其他消费群体的消费行为。他们消费结构的科学与否、消费行为的合理与否，不仅影响在校大学生正确人生观、价值观的树立，关系到他们的健康成长，还影响一个个在校大学生家庭的经济负担问题，甚至关系国家的可持续发展以及社会的稳定与和谐。因此，研究大学生消费行为及其影响因素具有深远的意义。本文以石河子大学商学院的在校大学生为考察对象，在梳理了国内外相关文献的基础上，设计了大学生消费水平影响因素调查问卷，采用走访式调查和开放式调查的形式，对当前运城市大学生的消费状况作了较为全面的分析。关键词:大学生，消费行为，影响因素41.绪论1.1调研对象此次调查我们总共调查了石河子大学商学院的一百个学生，其中涉及了我们学院四个专业的部分学生。我们做到了所调查的男女比例持平。保证了此次调查的真实性和可靠性。此次调查中总共调查人数为一百人，大二所占比例为35%，大三所占比例40%，大四所占比例25%。此次调查中城镇所占比例为41%，农村所占比例59%。1.2调研方式问卷调查，按照问卷填答者的不同，可分为自填式问卷调查和代填式问卷调查。其中，·自填式问卷调查，按照问卷传递方式的不同，可分为报刊问卷调查、邮政问卷调查和送发问卷调查；代填式问卷调查，按照与被调查者交谈方式的不同，可分为访问问卷调查和电话问卷调查。包括问卷名称、被访问者的地址或单位(可以是编号)、访问员姓名、访问开始时间和结束时间、访问完成情况、审核员姓名和审核意见等。这些资料，是对问卷进行审核和分析的重要依据。1.3调研时间2017年3月1日至2017年4月15日2.商院大学生消费现状分析调查问卷以山西省运城市部分高校大学生为考察对象，对当代大学生的消费状况作了较为系统的调查与研究。2.1商院学生的描述性统计分析本文通过对问卷的整理以及问卷相关信息及数据的整合,得出相关指标数据的基本情况.如表3-3所示:表3-3样本的相关指标描述表52.2样本的消费来源分布通过商院大学生调查问卷的分析，其调查结果显示，商院大学生还是纯消费者，没有固定的收入来源。如表所示，可以清楚地看出绝大多数大学生的消费主要来源是父母，这部分学生占样本总体的52.21%;其次是勤工俭学，占18.27%;奖学金、助学贷款、助学金为其消费来源的大学生分别占12.05%,9.24%,6.02%，亲友占1.81%，其他方式占大学生消费来源的0.4%。这说明大学生已经通过勤工俭学、奖学金、助学贷款、助学金等手段来进一步扩展消费来源，但消费主来源的单一性还是没有改变。62.3样本的消费水平分布运城市大学生消费水平是指大学生的月均总支出。表3-5列出了大学生的月均消费支出情况，月均消费额在300元到400元的被调查人数为2人，占被访者总人数的0.4%，月均消费额在401元到500元的被调查人数为57人，占被访者总人数的11.45%，月均消费额在501元到600元的被调查人数为154人，占被访者人数的30.92%，月均消费额在601元到700元的被调查人数为152人，占被访者人数的30.52%，月均消费额在701元到800元的被调查人数为85人，占被访者人数的17.07%，月均消费额在801元到900元的被调查人数为38人，占被访者人数的7.63%,月均消费额在901元到1000元的被调查人数为10人，占被访者人数的2.O1%。这说明大学生的消费水平总体上是适中、合理的，以中低消费为主，即500元到700元之间，但值得注意的是，高消费的学生也占据相当程度的比重。2.4商院学生的消费结构分布由上图可以看出商院大学生的消费来源对其消费支出的影响是负向的;商院7大学生的性别对其消费支出的影响是正向的;商院大学生的年级对其消费支出是无影响的;商院大学生的家庭背景对其消费支出的影响是正向的;商院大学生的家庭收入对其消费支出的影响是正向的。3.石河子大学商学院大学生消费的影响因素分析3.1食品支出影响因素分析食品支出在商院大学生消费总支出中占相当大的比重，商院大学生的恩格尔系数较高。这是由于学生角色决定的，由于当代大学生缺少主要的收入来源，资金较少，学生的消费支出主要是食品。男女生在食品质量还是数量上均有一定的差异，男生高于女生。3.2衣着支出影响因素分析衣着支出占商院学生消费的第三位，约20%左右。在衣着问题上，男女生消费之差表现在许多方面，比如男生更注重品质和牌名。女生更注重外观和时尚。在消费观念上女生比男生更讲究。3.3娱乐支出影响因素分析娱乐支出仅占商院学生的倒数第二位，地缘位置是影响商院学生娱乐支出的重要因素。五家渠市基础娱乐设施较少，部分娱乐场所不健全。消费费用较高，对还是学生的商院学生们来说难以支付。资金压力较大。3.4学习支出影响因素分析商院学习费用在所有因素中占最低的位置。学习费用分为两种：耐用品和易耗品。前者价值较高，耐用性较强，后者价格较低。所以学习支出影响因素在学生总支出费用在所占比率较低。4.引导大学生合理消费的策略大学生群体是未来社会建设的栋梁，正确引导大学生养成健康的消费行为，对大学生自身人生观、价值观的养成，以及社会、国家的发展都有着重大的意义。下面主要从社会、高校、家庭及大学生自身四个方面来探讨如何正确引导大学生消费行为。4.1社会应营造良好的消费环境社会要培育、弘扬正确消费价值观，营造良好的社会消费环境。任何个人的发展都离不开其所处环境的影响，大学生正处在成长的重要阶段，其人生观、价值观有着较强的可塑性，此时，社会环境的熏陶将对大学生的成长影响深远。第一，要大力弘扬社会主义核心价值观。任何一种社会制度背后，都有其核心价值观，社会主义核心价值体系也是推动国家治理、社会进步的重要力量。国无德不兴、人无德不立。我们要理直气壮的继承和弘扬传统美德，就消费来说，就是要倡导理性、科学、文明、健康消费，反对盲目、过高、病态、违法的消费。第二，全社会、各部门多管齐下关心大学生健康成长。一是广播电视、报刊8杂志、网络、以及公众人物要对全社会的消费观念和消费道德多做正面宣传和引导，对以大学生为主体的青少年消费群体的消费取向的引导更要慎重