H&M移动营销方案

H&M新店开业移动营销方案CONTENTS庆祝H&M颐堤港店开业为H&M提供移动营销解决方案移动营销案例分享智邮无线营销简介H&M新店开业庆祝世界时装零售巨头H&M即将在北京颐堤港隆重开幕！除高速发展又开新店外，H&M还将以最优价格，提供时尚与品质。H&M的进驻势必将为颐堤港商圈增添更多的时尚气息。智邮庆祝“颐堤港H&M店”开业与移动互联结合的最大价值1、移动互联网可以精准的touch到目标人群比如，对媒体的投放有需求，要符合品牌的特点。H&M目标群体的特点是什么？时尚，潮流，爱娱乐。所以，符合“时尚，潮流，娱乐”的媒体才是最终需投放的媒体，而智邮媒体分了九大类，完全可以做到！2、LBS推送定位目标群体很轻松的找到需求目标人群，比如：我只把广告投放在以某H&M店为圆心，以附近1公里为半径的范围内，用iphone4手机的女性用户。3、奖品诱惑建议快捷简单在确定了这些精准定位之后，只需再用一些奖品或优惠诱惑，对消费者起到一个更大的心理刺激WHY？当投放的广告媒体与消费者相关程度越高，广告转换为利润的性价比就越高。正出于这一点，为了提高广告投放的性价比，用户的行为信息、位置信息、时间信息等个人信息对于营销来说有着巨大的吸引力。移动营销则可以借助其建立的信息数据库和定位技术，在“时间、地点、人物”上进行追踪分析，进而推断出用户的即时状态并进一步明确其当前的消费需求和可能的潜在需求。智邮为H&M新店开业提供移动营销解决方案为了增大品牌知名度，收集潜在客户资料数据，增加客户拜访店面的次数，智邮建议H&M采用优质媒体广告投放和LBS定位营销相结合的方式进行，以更精准的向目标用户推广开业信息，最终达到前期“造势”效果。优质媒体广告投放介绍因为H&M的理念是“以最优价格，提供时尚与品质”，用户群体是追求时尚，品质和娱乐，并以女性为主，年龄分布在16-36之间。所以，智邮为H&M推荐的投放媒体类别为：母婴类，时尚类，娱乐类。这三类媒体占据智邮总媒体的25%，大约5000个优质媒体！智邮的日均广告曝光量达2亿次，而这三类的曝光量就占据5000万次！智邮整合20000个优质移动APP应用，人气游戏，3G门户，财经新闻咨询，汽车应用，移动商旅，母婴，时尚生活等一应俱全，打造中国最大的智能手机平台！广告形式将以“banner广告投放”为主截此图可打折优惠并且，北京有1000万的pv，5万以上的点击，70万的活跃独立用户数投放广告的内容—优惠券凭券享折扣15秒后优惠券发至手机填写手机号申领优惠券点击广告投放广告的内容H&M的理念为：“以最优价格，提供时尚与品质”，所以建议广告的创意围绕“最优价格”“时尚”“潮流”为主。小创意：消费者如果没有用到手机优惠码，还可以在店买单时如果用拍下现场或者“战利品”，分享到新浪微博，并且关注并@H&M中国，可享受八折优惠的待遇。主要目的是寻找更多未来的消费用户群体，培养消费者忠诚度，引发热议，并兼顾品牌传播。广告画面呼之欲出，人机互动，很炫很酷！支持重力感应！广告的表现形式？简单的展示和轮播展示已经没有吸引力了，智邮结合HTML5技术，进一步强化了广告的创意表现力。互联网广告所不能完成的广告效果，在智能手机广告上将得以实现！HTML智邮建议，以开店倒计时的方式呈现广告内容，以心理危机干预活动积极进行。LBS定位营销介绍LBS定位营销是基于用户地理位置的广告营销服务，也就是说，广告投放除了前页介绍的媒体，还能精确的地理定位，比如说，将广告投放在“颐堤港H&M店附近3公里内的人群中”。最小支持轴距1km范围的精准投放！写字楼，高档商圈，住宅区，目标用户在哪里，广告就可覆盖哪里！网关IP智邮三大手段判断用户地理位置颐堤港商圈活跃受众14000人广告定向投放至此区域798艺术区酒仙桥东直门朝阳公园……唯有智邮日均2亿的庞大流量能力,足以支撑按地理位置切分广告流量！1.新店开业造势，定向投放广告2.附近用户在手机上看到广告3.用户点击广告了解到新店开业，到店出示短信可享受打折。（也可利用新店的优惠政策捆绑此LBS活动）4.通过LBS到店导航，用户被引导至店内消费4.通过微博分享，实现口碑传播，更多的人了解此活动LBS具体流程介绍怎样精确目标人群？除了前面介绍的LBS定位营销以外，智邮还可以根据其他的因素，判断是否为H&M的目标人群。例如：安装了H&Mapp的用户，还可通过广告sdk收集用户imei号（相当于手机身份证），追踪用户机型参数、App安装list、广告浏览及点击行为、活跃地理位置等信息，完整判断用户属性。一级菜单（省份）二级菜单（城市）三级菜单（商圈）北京北京市颐堤港商业区一级菜单（操作系统）二级菜单（属性）三级菜单（机型）IOS/Android3500元以上高端机iphone4S等新闻财经汽车养生旅游网购娱乐游戏母婴体育时尚阅读科技1、确定目标用户地理位置2、确定目标用户手机相关信息3、确定目标用户信息浏览偏好广告定向推送位置机型兴趣时间4、确定目标用户的活跃时间精确到小时级的广告频次调控不同目标人群的行为习惯1、白领。受过一些时尚熏陶，是时尚类杂志的读者，有一定品位和生活要求的白领阶层。这些人对时尚高度敏感，追逐潮流，时尚。2、学生族。热爱打折组，热爱新生事物但不宽裕，价钱合适但款式新潮的H&M一开始就完全迎合了这群人的心理需求。所以，智邮完全支持在同一时间内，针对不同人群，结合LBS可使用不同的创意素材，进行精准营销整体思路总结1、按“地理位置、机型、用户行为、浏览偏好、性别、活跃时间”等因素在精确的判断是否H&M的目标群体2、将广告投放到此类人群的手机，精确捕捉到这些目标群体。3、通过打折刺激，吸引目标群体到店消费，并在新浪微博引发热议智邮的LBS营销案例—路虎车展点击广告在线报名领取车展门票投放策略：1、全面锁定高端用户根据路虎目标受众定位，以IOS平台为主、Android高端机型为辅投放2、广告投放实现地域定向广告仅投放广州地区，精准覆盖有效目标人群3、强调受众互动充分运用智能手机交互性与受众互动，通过用户主动填写手机号的方式领取入场礼券投放周期：2011年11月14日-2011年11月19日投放效果：有效展现：3,944,880总点击数：45,361点击率1.15%覆盖60%以上、上千万的智能手机人群覆盖2万个优质APP2亿次日均广告曝光量1500万日均独立用户立足全球的无线营销平台智邮庞大的智能手机广告平台，借助大规模数据处理的平台优势，为广告主提供高效、精准的广告营销解决方案。Total:20000个35%游戏30%电子阅读15%系统工具14%养生12%汽车10%财经8%母婴6%商旅5%时尚20000个优质APP覆盖，打造最大的AppNetwork智邮整合20000个优质移动APP应用，人气游戏、3G门户、财经新闻资讯、汽车应用移动商旅、母婴、时尚生活应用一应俱全，打造出庞大的智能手机广告平台。12%娱乐APP-水果忍者全屏广告最具人气的移动游戏•累计下载量超过6000万次•迅速风靡全球，拥有数千万玩家•登陆Android平台仅几个小时即位登第一宝座水果忍者智邮水果忍者中国地区合作广告平台，无线营销强力出击势必精彩！智邮（水果忍者）广告流量•日均广告展示量：7,185,217•日均点击量：150,889CTR均值：2.1%•日均覆盖独立用户数：857,692智邮与水果忍者合作的全屏广告形式，突破传统banner广告的视觉局限，受众广告卷入度极大提升，其CTR是普通banner广告的2-3倍！APP-TalkingTom植入广告智邮与TalkingTom独家合作嵌入广告SDK，其中植入式的广告形式，避免生硬的广告展现，帮助客户形成强大的品牌渗透力，赢得品牌价值的提升。TalkingTom道具植入……超过9000万次的下载量谢谢！期待合作