澳门旅游品牌战略发展建议书

昌荣介绍昌荣传播（纳斯达克股票代码CHRM）创立于1995年，是中国领先的综合广告和媒体服务商。多年来，昌荣传播始终关注客户的需求和成长，9次获得CCTV十佳代理公司第一名，并成功向其他优质资源拓展。2010年1月，昌荣传播积极进军新媒体领域，构建了一个以电视媒体、互联网媒体、数字新媒体为框架的新型传播网络。截止目前，昌荣传播集团已在全国北京、上海、广州、天津、重庆、杭州、武汉等多个重点区域设有服务网点，年营业额超过50亿元人民币，是中国首家在纳斯达克上市的广告与媒体综合服务商。四大服务品牌一站式满足客户需求中国最大央视黄金资源招标团队，全媒体策划与购买，广告创意与制作，品牌年度策略全案服务。网络视频优势代理，台网联动专家，提供舆情公关与活动策划等互联网整合传播解决放方案。搜索营销专家专注于为客户提供搜索引擎营销服务。中国最大搜索营销服务团队之一。中国最大自有资源平台运营团队，东方卫视、天津卫视最大代理商，北上广杭最大数字电视运营平台，并独家承包央视、卫视等多项强势资源。INTRODUCTION企业愿景VISION全球领先水准的整合传播服务商我们提供哪些服务或者产品？我们提供关于旅游品牌的营销策略及媒体传播一站式解决方案，为客户打造具有国际影响力的中国城市与旅游地品牌。2我们所依托的平台？我们依托昌荣传播集团所提供的营销专家咨询平台、媒体传播平台和行业资源平台，通过三大平台的有机结合与运作为客户提供问题解决方案。3我们的团队构成?国内优秀的旅游规划专家、旅游形象战略专家、品牌营销专家、整合传播推广专家等多领域的专业人士。4我们有何不同？我们关注旅游行业的全产业链，不再分别解决旅游咨询抑或品牌传播的孤立问题，而是从旅游行业的全价值链进行分析，为客户提供一站式解决方案。57我们是谁？我们是专注于旅游行业的品牌与营销问题解决专家。1©duarte.com2008城市与旅游咨询运营机构TOURISMMARKETINGINSTITUTE专业优势更懂客户更懂旅游更懂营销更懂市场采用三维立体定制模式为客户的品牌与营销问题提供高效的定制化解决方案。跨学科专业团队为企业提供更具深度、更为精准的营销战略服务。以品牌定位为核心，搭建涵盖媒体、公关、事件、舆情、节庆、赛事、会展等各个领域的旅游营销系统。充分掌控行业数据、竞争态势，并结合昌荣传播所积累的为客户庞大客户群，形成独具特色的研究成果，提供极富实战性的策略选择。资源优势整合优势我们的优势OURADVANTAGE专业优势央视卫视网络数字电视领先CCTV媒体资源传播深度运用，提供央视全频道解决方案。领先地方媒体等多领域资源的买断经营及多频道战略合作，实现品牌传播价值的高度渗透。领先网络视频技术及搜索营销技术，搭建台网联动平台，整合网络视频威力，构建全视频整合传播体系及最先进的搜索营销系统。领先全国数字电视投放资源，为投放效果提供保障。资源优势整合优势我们的优势OURADVANTAGE专业优势重新定义整合传播全媒体作业工具与体系，构建独一无二的全媒体资源整合平台。合力降低整合传播成本、交易成本、沟通成本，保障整合传播效果。重新定义整合传播，量身定做的媒体组合方案，一切只为效果。登陆国际资本市场，通过与安吉斯的战略联盟，把服务网络拓展至全球领域。深度整合全产业链业务模块，提供专业性一站式解决方案，具体内容涵盖十二大业务领域。资源优势整合优势我们的优势OURADVANTAGE广告公关活动媒体传播媒体经营互动整体解决方案合力，降低整合传播成本、交易成本、沟通成本保障整合传播效果重新定义整合传播整合优势整合央视地面频道数字电视互联网户外卫视媒体规律量身定做的媒体组合方案，一切只为效果报纸杂志广播传播规律媒体创意传播策略整合技巧排期技术重新定义整合传播整合优势品牌战略传播策略媒介执行事件策划公关执行创意制作舆情监测行业分析战略策划概念规划专项规划顾问服务.战略咨询品牌营销ForPowerPoint97-2010独创产业链业务模块提供一站式解决方案整合优势成功案例CASES【概况】巫溪县地处大巴山东段南麓的渝、陕、鄂三省（市）交界处，县内旅游资源丰富，2011年，巫溪县斥资三亿多元，在原有草场的基础上大量种植各类高山花卉，打造万亩”云中花海”景观，力图实现全县旅游产业的升级。而在开园初期，景区受到交通可进入性不佳、品牌知名度较差、视觉形象混乱等一系列问题的困扰，人气低迷，市场冷清。因此，7月初，昌荣传播受巫溪县政府委托，为红池坝景区提供品牌与营销问题解决方案及运营服务。【核心策略】巫溪红池坝打造“中国版的普罗旺斯”１、优化道路可进入系统２、多梯度升级旅居设施３、挖掘独有文化内涵４、清晰品牌发展战略５、以市场为导向整合传播【表现】１、形成推广期游客量井喷式爆发２、成为区域领先的旅游景区品牌３、拉动整个区域内旅游产业升级电视报纸网络杂志电台户外其他海报DM单重庆婚博会开园仪式自驾车俱乐部媒体考察团旅行社考察团浪漫七夕晚会巫溪红池坝打造“中国版的普罗旺斯”成功案例CASES重庆，非去不可•业绩：5A级景区已达到了4个，2011年接待国内外旅游者：2.22亿人次；旅游总收入1268.62亿元，同比分别增长37.3%和38.22%。•荣誉：旅游指标增幅达重庆市历年发展之最，成为西部最热的旅游目的地！被国际著名旅行指南《Frommer’s》评选为2012年世界十大旅游目的地之一！0200040006000单位：万元2011年中国重庆央视投放频道大媒体：招标段+套售（新闻联播提示收看/焦点访谈后/AT段）年份插播数（Spots）总收视率(GRP)到达率（Reach）广告收看频次（Frequency）2009年573113.420.35.62010年366144.123.66.12011年1667599.457.910.32009-2011年中国重庆央视投放效果评估重庆成功模式：一个清晰的定位+一个大媒体全国近60%的人看到广告，平均每人收看达10次！+合作客户OURPARTNER团队的成长离不开客户长期的相伴、信任与支持河北省旅游局山西省旅游局安徽省旅游局湖南省旅游局重庆市旅游局宣城市旅游局云南省委宣传部贵州省委宣传部沈阳市委宣传部青海国家科技产业园鹤壁经济技术开发区天目湖旅游区神农山风景区华夏幸福基业韩国首尔观光局曲江文旅集团‥‥‥‥‥‥‥‥澳门旅游品牌提升战略建议书昌荣传播2012年10月澳门旅游不缺知名度根据2012年第三季度《中国公民旅游关注度调查报告》显示，澳门名列中国公民出境游前20名目的地名列第18位。澳门旅游在国内主要一二线城市人口的“搜索指数”一直保持了相对较高且稳定的趋势。澳门旅游现状14澳门旅游不缺客源根据官方统计数字，2011年澳门全年接待游客2800万人/次，是澳门常住人口的50多倍，相比于1999年提高了近4倍，其中内地游客1600多万人，占比57.1%。澳门旅游局在不断巩固内地客源的同时，还致力于开拓印度、俄罗斯、中东地区等新兴市场。澳门旅游现状15澳门旅游现状澳门旅游不缺特色澳门作为近代中西方文化交流的重要地区，至今历史城区还保留了诸多“世界遗产”。这些文化遗产成为了澳门旅游在世界范围内独一无二的特色。澳门的博彩业非常发达，有“东方蒙地卡罗”的显赫名声，并在东南亚旅游市场上形成独特的旅游度假氛围。16从1999年之后，澳门旅游产业取得了举世瞩目的发展，但随着旅游市场竞争的不断增强，澳门旅游同样暴露出了诸多不足之处。澳门旅游的几点“不足”澳门旅游缺乏品牌塑造澳门旅游相比于国际旅游市场上的其他地区，缺乏对于澳门旅游品牌的塑造。澳门旅游现有旅游品牌“动容时刻，感受澳门”相比于新加坡、香港、台湾等旅游品牌欠缺对于澳门旅游气质的塑造。18澳门旅游的几点“不足”澳门旅游缺乏创新产品澳门旅游近年来缺乏概念创新，能够吸引更广泛客户群体，能够迅速形成市场引爆和影响力的全新产品。澳门旅游观光产品极富文化特点，但除了博彩业外，缺乏能够让游客互动和体验的有影响力的产品体系。19澳门旅游缺乏营销整合澳门旅游现有营销概念比较传统，相比于东南亚地区的竞争品牌缺乏创新的营销概念和整合手段。澳门旅游现有营销手段和渠道相对单一，特别是利用互联网平台进行品牌营销层面，相比于竞争品牌存在较大差距。澳门旅游的几点“不足”20案例链接：@新加坡品牌概况:新加坡旅游局2010发布了新加坡城市旅游品牌，从“非常新加坡”升级“YourSingapore我行由我-新加坡”，强调定制化的旅行体验，彰显新加坡作为热门旅游目的地的核心竞争力.“YourSingapore我行由我-新加坡”代表了汇聚各种魅力景点、美食和文化的全新体验，着重强调以游客为中心的非凡个性之旅，彰显了新加坡旅游品牌对全球游客的吸引力。案例链接：@新加坡新加坡环球影城-全新产品再度引爆市场背景介绍：2011年5月28日，新加坡环球影城主题公园在新加坡著名的旅游度假区圣淘沙岛盛大开业。新加坡旅游局配合项目开业进行了一些列卓有成效的市场整合营销，使得新加坡旅游品牌在国际旅游市场上再度形成引爆。22案例链接：@新加坡贯穿全年的旅游节庆事件不断形成市场关注背景介绍：新加坡旅游品牌现已形成一些列具有国际影响力的旅游节庆事件以及高端体育赛事，旅游节庆推广营销成为了新加坡旅游品牌市场推广营销的核心手段之一。装艺大游行F1赛事美食节23概念创新，利用互联网平台进行品牌推广营销背景简介2011年底，新加坡推出“从心发现——我行由我新加坡”旅游新主题，透过地道新加坡人的视角，深度介绍新加坡，用心发现新加坡的全新看点、惊喜发现和地道精选，深度体验新加坡的旅游魅力。这一建立于电子网络基础上的品牌，独特之处在于，游客们可以在出行之前通过虚拟体验甄选并定制自己的行程，然后通过强大的后台功能将一切变为现实。基于新浪微博强大的互动体验性，新加坡以新浪微博为官方网站辅助营销阵地，为旅游主题赋予了全新的概念和活力。案例链接：@新加坡No.1@新加坡旅游局官方微博V新浪微博国外旅游局官方微博排名第一24案例链接：@香港品牌概况:香港旅游发展局经过多年酝酿，于2001年发布了全新香港旅游品牌“香港亚洲国际都会”，以突显香港动感澎湃，时尚多元与中西荟萃的国际都会特色。连绵山峦、海滩小岛，购物活动、美食佳酿、艺术娱乐、特色文化、中西节庆，这些多元化的观光体验给予游客重复赴港旅游的理由。案例链接：@香港国际旅游品牌注入，为香港旅游提供全新活力背景介绍：香港不断引入如：迪士尼乐园这样的国际性旅游品牌，为香港旅游提供源源不断的活力。同时，香港旅游不断以国际化的理念和手段，丰富其自身的旅游产品。这些创新的旅游产品为香港“亚洲国际都会”品牌提供了强有力的系统支持。香港迪士尼杜莎夫人蜡像馆26案例链接：@香港互联网整合营销，形成品牌互动营销推广背景简介香港旅游发展局官方网站为核心平台，利用微博，SNS网站，百度精准等最新互联网媒体，形成移动互联网平台的整合互动推广营销。官方微博微博活动专题27案例链接：@摩纳哥品牌概况:摩纳哥公国是位于欧洲西南部的一个城邦国家，是一个典型的微型国家，面积仅1.95平方公里。摩纳哥地处法国南部，除了靠地中海的南部海岸线之外，全境北、西、东三面皆由法国包围，主要是由摩纳哥旧城和随后建立起来的周遭地区组成。摩纳哥的旅游品牌“YourMonaco”给每位来摩纳哥旅游的游客以无限的遐想空间。每年摩纳哥的蒙特卡洛国际杂技节、国际礼花节、一级方程式汽车大奖赛等均吸引了世界各地的游客来到此地。案例链接：@摩纳哥充分利用新媒体力量和手段，进行全球整合营销背景简介摩纳哥旅游秉承了国际最新的旅游营销理念和手段，把大量力量投资于新媒体手段的开发和利用。整合Twitter、Facebook等全球互联网媒体的同时，联合国际权威旅游营销机构Tripadvisor开发应与与智能手机上的APP，MobileTravelGuide软件，该软件不仅使更有效跟旅行者形成互动，并有效的与Twitter、Facebook能互联网媒体实现互联。29当今全球旅游行业已经进入了全新发