U Branding Campaign-IMC-提案版超级靓丽 完美模板

2��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.U-BrandingCampaign传播任务•通过U300s产品来提升Lenovo整体品牌形象，拉升品牌高度•配合Lenovo3.0打造高品质、创新形象•培养Lenovo品牌未来的溢价能力3��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.物有锋芒而显锐利，人有锋芒而显风骨，古今中外，凡有所作为者必有其锋芒。世界上最不缺的是大众情人真正稀缺的是你的犀利本色犀利本色自然显锋芒U品牌主张U锋睿4��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.锋睿不让本色不藏U-BrandingCampaign主题5��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.标竿人物杨丽萍引发聚类人群透过活动及口碑感知品牌精神由点及面的扩散传播策略－磁石效应6��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.IMC传播方案AOptionBOption亲历艺术难藏U锋芒五感Option-A8��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.14.9mm，轻薄而不浅薄，成就业界极致速度喷薄而出，不只跑车争分夺秒，尽显品质卓越钢铁的凌冽与美玉之温润，铸就传世经典无螺钉外观，完美不够赞美····16,999的价位，不在乎外界的惊呼，我的纯粹可以承载·U300s是一个令人WOW的产品！它是一件艺术品！我们的产品9��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.我们的沟通人群他们偏执，因为有笃定的信仰他们强势，因为不为权势妥协他们敢于冒险，因为坚持真理的勇气他们不羁，因为有一颗自由的灵魂有锋芒并敢于显露锋芒的人四平八稳的五好青年普通笔记本Doersisnot装bility的青年MacAirDoersisnot10��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.他们中的标杆人物杨丽萍中国最著名的舞蹈艺术家她是经典——以“孔雀舞”成名，成为当今中国乃至世界的经典“孔雀王”。她是极致——“别人跳的是舞，我跳的是命”用生命跳出孔雀舞的极致。她是卓越——她将自然的美与人的灵魂融入舞蹈，成为卓越的“舞蹈诗人”。她是完美——为了舞台上的完美呈现，坚持20年颗米未进。她是纯粹——只跳民族舞只穿民族服，她致力于纯粹的民族艺术。她，不在乎外界声音，也不刻意取悦谁她追求卓越和完美，她是经典，她纯粹的只要做到极致她，锋睿不让本色不藏11��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.IMC主题锋睿不让本色不藏12��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.建立品牌时感官接触点越多,感官唤起的记忆就越多,消费者与品牌的关系就越强烈。其中感官感受最深的第一名是视觉占37%、嗅觉占23%、听觉占20%、味觉占15%、触觉占12%,而且人类的五官系统彼此之间还有交互作用,彼此之间会有相互影响。——品牌营销大师马汀‧林斯特龙(MartinLindstorm)13��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.我们的coreidea五感+五位大师灵感交错、相互启发，他们用睿智争锋打造一场经典、极致、卓越、完美淬炼而成的完美盛宴邀你一起参与！14��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.名人刻画＋品牌精神•名人的卓越创作故事，呼应U系列的完美苛求。•透过名人之间寻求灵感的过程，以及竞争的冲突感，吸引消费者互动参与。•大师的作品，成为线下活动的亮点之一，同时，以大师的精神呼应U系列睿智、完美的本性。BigIdea解读15��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.五感的代表人物陈漫叶锦添她是经典——拍照+PS风格在业界独树一帜。她是极致——唯美的作品展现了她对“美”的领悟。她是卓越——80后女孩已把作品展遍世界。她是完美——对作品的要求细致入微。她是纯粹——在纷乱的娱乐圈中坚持自我，只活在自己的镜头后。他是经典——获奖作品无数。他是极致——在艺术的世界中，极尽雅致之能事。他是卓越——跨界人才，出类拔萃。他是完美——不放过创作中任何一个细节。他是纯粹——生活就是艺术。视觉代表人物新锐时尚摄影师著名艺术家16��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.听觉代表人物王若琳五感的代表人物李健他是经典——街头巷尾人人传唱《传奇》的传奇。他是极致——坚持创作可以感动自己的音乐。他是卓越——创作的作品蕴含理智与感性。他是完美——清华高材生，一曲成名，红极一时。他是纯粹——声音清亮，没有一丝瑕疵。她是经典——声音慵懒而感性，多首歌曲受人追捧。她是极致——将蓝调音乐演绎得淋漓尽致。她是卓越——才华，青出于蓝胜于蓝。她是完美——音乐的道路上从不妥协。她是纯粹——一把吉他，一个麦克风就是她的世界。中国大陆著名男歌手中国台湾著名女歌手17��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.娄楠石她是经典——开创国内首家气味图书馆。她是极致——力求对气味的真实呈现。她是卓越——另辟蹊径，靠气味创业。她是完美——致力于寻找生活中的各种味道。她是纯粹——味道的生意，味道的生活。嗅觉代表人物中国气味图书馆的创始人五感的代表人物18��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.味觉代表人物著名美食专栏作家她是经典——她的文字就跟她写的好吃的东西一样，撩拨我们的感官。她是极致——她的文字是既有年轻的豪气，又有聪明的俏皮，而又带着文化的联想，她是卓越——文字东联西想，各种指涉信手拈来，洋洋洒洒，不费功夫。她是完美——美食的热情和文字的热情在她那里完美结合。她是纯粹——肆无忌惮地吃，肆无忌惮地说。殳俏五感的代表人物19��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.中国著名舞台剧导演他是经典——《暗恋桃花源》经典舞台剧，二十多年来广为称颂。他是极致——他的作品引领着台湾创造着亚洲最大胆的中国艺术。他是卓越——亚洲剧场导演之翘楚，使濒于灭绝的台湾相声起死回生他是完美——在没有剧场工业的台湾，创造剧场，创造观众。他是纯粹——坚持先艺术再商业，坚信好的艺术作品可以主导市场和观众。赖声川思想者代表人物五感的代表人物20��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.具体操作锋睿不让本色不藏•艺术大师演绎锋睿本色杨丽萍舞蹈生命、陈漫框取不凡、赖声川刻划人生、王若琳唱响抚慰、娄楠石淬鍊幸福…由五感到大师们的坚持，在作品的起伏中，演绎U系精神。提升品牌认知度。•经典、卓越、极致、完美、纯粹的灵魂冲突藉由各大师的作品，彼此的冲撞，创作共鸣的激发，呼应U系列淬炼的完美苛求。•本色故事，由你启发大师在思想与灵感的寻找，与网友对话，建立品牌与消费者关系，形成扩散口碑。21��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.IMC传播总览TVC话题炒作视频媒体传播OOH微博传播微电影网络活动网络广告锋睿不让本色不藏22��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.Roadmap艺术大师创作生涯上最大难题。锋睿不让本色不藏-杨丽萍舞出最绚烂的生命-大师五感的冲撞历程锋睿，饕餮汇•网络口碑•新闻发布会/媒体聚会•TVC•线上活动•微电影预热期爆发期收官定调期•SNS持续传播•明星联盟•线下活动七月中旬八月九月十月201223��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.预热期–网络口碑时间:2012年7月中-8月目的：−提高品牌关注度−以名人话题酝酿议题，吸引关注主题:艺术大师创作生涯上最大难题−五位名人微博同步发表，形成名人效应−网友透过微博与名人对话，使话题升温−BBS同时炒作话题，积累声量内容−争议照片赖声川收笔、陈漫盖单反…等，名人在微博发表创作最大难题同步于BBS、论坛炒作话题24��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.社会化媒体传播最美最炫网络展示平台五感诠释锋睿不让本色不藏触觉听觉嗅觉味觉思想者艺术人物志系列微电影视觉•网友可评论并分享微电影•网友可发表自己的锋睿观点•借力powerID，在社交媒体上炒作•引发网友共鸣，形成病毒性传播其实大家都是寻常人，我们为何就不能也跟着自己的心做事？转发到#锋睿不让，本色不藏#扪心自问，曾经的我们是不是也曾各自怀揣梦想，却走失在世俗与世故之间。•TVC引爆，硬广直接引流凝聚平台人气•平台展示聚类人群-五感艺术人物志系列微电影•社交媒体快速扩散自传播带动粉丝硬广话题炒作SNS网站搭建平台视频类媒体合作锋睿不让本色不藏TVC发表你的锋睿观点爆发期-线上活动官微关注五感代表人物王若琳-陈漫娄楠石-殳俏。。。发表你对五感代表人交互事件观点25��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.爆发期–线上活动传播时间:2012年8月-9月目的：−通过挖掘聚类人群，传递品牌艺术形象，打造圈子文化−通过主题活动，吸引用户关注度，进而提升品牌能见度与好感度−以名人话题酝酿议题，用艺术的刺激与U系共鸣主题:锋睿不让本色不藏−五位名人微博同步发表，形成名人效应−网友透过微博与名人对话，一起体验淬炼过程−BBS同时炒作话题，积累声量内容五位艺术人物各有所专长，并在各自的领域有着较高的知名度与声誉每个参与活动的用户都将被贴上感觉标签，形成五大圈子，艺术家将作为各大圈子的代表人物大师与网友可以在其中讨论艺术与感官，共同分享彼此的艺术经验，产生共鸣通过分享、转发的数量评选出各大圈子的第一名，成为新一任的五感代表，并受艺术家邀请一起参加晚会。26��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.视听嗅味思想锋睿不让本色不藏:UltraVenture•陈漫的作品映出赖声川的桃花源的喜悲•王若琳的歌，唱出陈漫的坚持力量•娄南石的香味，调出王若琳的的温暖•….睿智是一种高峰的冲击，大师门彼此交流，演绎完美本色…王：”聆听”陈漫照片，画面的女人，俐落却很古典，独立却又孤寂，这个旋律，自然而然就像作品的反差一样，冲了出来。娄：”嗅”到了王若琳嗓间的故事，她像是一种纾缓的气味，似一种陪伴，却又总在带点苦涩中让人拥有力量。这Ultra香味，就跟她一样。当他们彼此用自己卓越的睿智，演绎彼此的经典…视听嗅爆发期–线上活动传播27��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.收官定调期【锋睿，饕餮汇】目的：-针对U300s与艺术家联合演绎品牌精神进行媒体沟通-藉由大众媒体露出提升品牌知名度，触及目标人群与潜在使用族群时间：2012年10月内容：-情境剧开场，透过杨丽萍的现场结合TVC的互动演出传达【锋睿不让本色不藏】主题-品牌精神与产品简介-五位艺术大师，以微电影介绍出场，将经典、卓越、极致、完美、纯粹关键词连结U系品牌-首发成果作品，并赠予联想激发不断追求创新精神KeyMessages：-U300s锋睿不让，人人都可以本色不藏！-杨丽萍2012最经典演出，演绎U系列产品精神-艺术大师创作首发28��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.Offline史上最美TVC史上最美表现OOH引爆话题制造二次传播Eg：北京－世贸天阶杨丽萍TV