龙岩大型晚会策划书

福建省龙岩市撤地建市十周年庆典暨中国民族文化嘉年华项目框架2006年12月目录概述………………………………………3一、活动简介………………………………………4二、项目内容介绍…………………………………5三、项目分析………………………………………14四、运作模式………………………………………17五、宣传模式………………………………………20六、招商方向………………………………………23七、项目预算………………………………………24概述具有五千年历史的中华传统文化百花齐放、精彩纷呈，龙岩市在继承的基础上把传统文化加以发扬，形成具有当地特色的闽西客家文化和闽西红土地文化。2007年5月1日，恰逢龙岩市建市十周年，在这举市欢腾的时期，通过中国民族嘉年华的盛大形式，适时推出当地文化，并加以整合包装，大力宣传、吸引公众，达到文化推广和地区宣传双丰收的成果。本次活动将以最具代表性、最具生命力、最具创新意识的民族精品文化展演项目为基础，内容包括中国音乐烟花表演、大型民族文化彩灯博览、国粹文化展演、传统手工艺品展销等；同时，还将因地、因时制宜地融入具有互动参与性质的大众文化娱乐活动，如《唱响2008》大型文艺晚会、大型娱乐游戏设施、特色饮食狂欢节等项目，让游者尽兴、流连忘返。以创新的形式宣传传统文化，以精品的整合突出地方特色，在中华民族文化嘉年华的推动下，把福建省龙岩市撤地建市十周年庆典的活动加以延展、推向高潮。一、活动简介名称：福建省龙岩市撤地建市十周年庆典暨中国民族文化嘉年华主题：十年龙岩光耀盛世开幕时间：2007年5月1日时长：15-20天地点：龙岩市（具体地点待定）主办：福建省龙岩市人民政府承办：福建省龙岩市市委宣传部北京电视台文艺节目中心《唱响2008》栏目其他（待定）执行机构：（待定）协办单位：赞助企业协办媒体：（待定）票务总代理：（待定）活动项目：开幕式·《唱响2008》庆祝龙岩市撤地建市十周年·明星焰火演唱会《点亮五彩龙岩》中华彩灯博览会大型娱乐设施游戏项目闽西客家文化汇演龙岩特色产品展销龙岩特色饮食狂欢节二、项目内容介绍1、开幕式《唱响2008》庆祝龙岩市撤地建市十周年·明星焰火演唱会演唱会主题：唱响红军精神弘扬客家文化演员阵容：国内一线明星、港台一线明星表演形式：全场分阶段配背景焰火表演亮点介绍：在明星精彩表演的基础上，表现竹板歌、山歌、十班等具有客家特色的演出节目，并在节目中融入红色歌曲，以多环节内容设置表现龙岩市丰富的文化内涵。《唱响2008》示例：二、项目内容介绍《唱响2008》大型歌会简介：2008年奥运会是每一个中国人的骄傲，值得我们为之呐喊助威。北京电视台文艺中心《唱响2008》栏目是由北京奥组委、北京市政府特别指示全新开播的大型歌会节目。其宗旨为：用音乐点燃“2008”，在08年奥运到来之前，联合全国各特色城市共同打造“人文奥运”。以“迎接奥运”为主题，顺应时代发展潮流，引领社会宣传主旋律，把握奥运经济和奥运文化即将带来的无限可能。焰火示例：二、项目内容介绍该晚会将在中央电视台、北京卫视等全国60余家电视台（全国百家电视联盟机构）进行转播。二、项目内容介绍2、《点亮五彩龙岩》中华彩灯博览会博览会主题：十年庆典不眠之夜彩灯土城点亮夜空客家文化风情无限亮点介绍：围绕“客家土城”这一主题特别制作等比例大小的客家土楼灯、屋桥灯、阴塔灯等充分表现土城风貌的建筑类彩灯，以及能体现客家生存环境的龙灯、船灯、百兽灯等。彩灯示例：二、项目内容介绍特点介绍：中华彩灯历史悠久、巧夺天工，是传统民俗文化活动中不可缺少的部分。本次活动通过中华彩灯博览的形式，体现客家土城的深厚文化和迷人风情，使这一珍贵文化的壮观场面在夜色中愈加光彩夺目。本次博览会将根据龙岩市地方特色，特别设计“客家土城”、“红色文化”、“今日龙岩”等特色彩灯。二、项目内容介绍3、大型娱乐设施游戏项目设施安排：精选游客喜爱的游乐项目，如摩天轮、激流勇进、疯狂老鼠、蹦极等。二、项目内容介绍4、闽西客家文化汇演汇演主题：展现客家歌舞服饰挖掘客家特色表演加强客家文化交流节目亮点：在文化汇演中倾情奉献具有“南国牡丹”之称的闽西汉剧，大力推介世界最古老的剧种“提线木偶”等，还将在汇演中加入龙灯舞、船灯舞、弄狮舞、“游大龙”和“走古事”等具有强烈吸引力的客家特色节目。特点介绍：由当地文化部门负责组织实施，活动期间每天在表演区举行数场客家文化及当地特色演出活动。二、项目内容介绍5、龙岩特色产品展销（以土城文化产品和红色旅游纪念品为主）特点介绍：在活动场地特辟手工艺品一条街，推出具有客家特色的陶瓷、制画、雕塑、油漆彩绘、剪纸、刺绣、手扎、竹编、藤椅革编等，由承办单位负责组织邀请当地的特色产品的生产、销售企业参与展销。同时，本次展销还将推出当地红色旅游区的特色纪念品，以供游者购买。二、项目内容介绍6、龙岩特色饮食狂欢节特点介绍：为进一步营造活动期间的节日氛围，从整体上丰富庆典期间的大众文化娱乐消费需求，将邀请当地餐饮行业，特辟专门场所设置美食广场（美食街）；并与当地饮料企业及酒业集团合作（可享有同类产品独家供应权），提供饮料、酒水供游客消费。三、项目分析1、优势分析深厚的文化背景龙岩市不仅拥浓重的闽西客家文化色彩，如：土城遗址（申报世界文化遗产）；同时还是全国著名的红色旅游景点，如：古田会议会址，对国内外旅游者具有强烈的吸引力。龙岩客家土城是东方文明的一颗明珠，是世界上独一无二的神话般的山村民居建筑群，是中国古建筑的一朵奇葩，它以历史悠久、风格独特、规模宏大、结构精巧等特点独立于世界民居建筑艺术之林。•优越的旅游资源旅游业作为龙岩当地推出的重点项目，其发展前景深受世界教科文组织、国家领导人、国内外专家、以及当地政府的重视。龙岩市旅游局和各旅行社携手共进，力求加大力度推出当地红色旅游，建立龙岩红色旅游品牌，成为全世界游客的首选之地。快捷的交通为了让更多人认识龙岩、了解龙岩、来到龙岩，特开辟北京至龙岩的特快列车，让游客的旅程更加便捷，在由北向南的旅途中打开通向龙岩历史和文化的通路，感受到龙岩人的热情好客，以优质的服务吸引更多游客来到龙岩。三、项目分析2、现状分析龙岩无论从历史意义、地理位置上、还是文化积淀上，在中国前进的舞台上，都具有举足轻重的作用，但是龙岩地区及土城文化的知名度及美誉度并没有在人们心中留下深刻的印象，甚至不为更多人所知，所以在未来对龙岩市的宣传工作上急需找准宣传点，通过独特的创意、成熟的运营模式加大宣传力度、扩大影响，从而使龙岩市深邃的文化进驻国人心中，代表中国客家文化走向世界，同时使龙岩这片红色圣地在中国革命道路上的重要意义弘扬光大。2007年5月，正值龙岩市撤地建市十周年之机，结合中国民族文化嘉年华的盛大活动，通过以中央电视台为首的全国百家电视联盟机构、以及国内外媒体的复合式宣传手段，展开全面、立体的宣传，让龙岩美名传播到世界各地、祖国大江南北，吸引更多世界各地的游客来到龙岩。三、项目分析3、发展前景通过此次活动，让龙岩成为红色革命的亮点，引起国家各级领导的关注；在龙岩市政府的大力支持和旅游局的大力推动之下，促进当地旅游产业向更加繁荣的方向发展、拉动龙岩市的经济发展。为了加深国人对革命圣地的敬仰之情，突出古田会议在中国革命道路上的重要意义，推进红色旅游的快速发展。国家开通了北京至龙岩的红色专线，并给予各方面的政策支持，提高旅游服务的质量，以加快龙岩旅游经济的发展，加大加深对爱国主义教育力度。四、运作模式本次活动拟采取“政府主办、企业投资、市场运作”的模式来操作，区别于以往活动运作模式，具有后延性，通过一系列的运营手段，保证政府投入的资金产生回报。四、运作模式具体模式如下：1、政府主办并协调各相关部门给予大力支持，包括以下事项：1）负责投入或募集500万项目启动资金（剩余300万由北京电视台自筹，自负盈亏）；2）负责协调有关部门办理烟花燃放许可；3）负责协调宣传部门给予媒体宣传推广的支持；4）负责协调交通部门给予交通保障；5）负责协调公安部门给予安全保卫保障；6）负责协调电力部门给予供电保障；7）负责协调物价部门给予门票定价审批支持；8）负责协调工商、税务部门给予税收优惠政策；9）负责协调城管部门给予户外（含现场）广告位的审批支持；10）负责协调办理公安关于烟花燃放、运输、采购相关手续；11）负责协调有关部门组织实施龙岩饮食狂欢节和民族文化汇演活动。四、运作模式2、企业承办，组织实施，包括以下事项：1）负责整体活动策划及VI设计；2）负责主体项目的投资和组织实施；3）负责活动的具体宣传推广事宜；4）负责活动的市场运作，包括广告招商和门票营销；5）负责焰火燃放、彩灯制作、演唱会、音乐会等项目的组织与实施；6）负责场地日常的管理；7）负责外国参赛团队和演员的接待。五、宣传模式1、宣传策略1、由市委宣传部协调当地主流媒体给予大力支持；2、由市委宣传部协调当地有关部门展开渗透式地面宣传；3、由承办单位与各地主流媒体进行协商，在龙岩市及周边城市和北京市共同形成大规模的宣传造势活动；4、广泛发放本次活动的相关印刷品（包括旅行宣传册、易拉宝等）。2、推广形式宣传片/新闻发布会/招商项目公开招标或招商会/平面（报纸、海报）、广播电视、网络、户外广告等构成立体宣传推广。五、宣传模式3、宣传片为了扩大本次活动的影响力、并以直观的方式加以宣传，特精选本次活动的精品内容，以及龙岩闽西客家土城景观、红色旅游景区等制作成宣传片，从视听角度加大宣传力度与冲击力。宣传片时长：30秒播出时间：活动开始前一个月播出平台：北京电视台等相关媒体播出时长：一个月播出次数：300次五、宣传模式4、新闻发布媒体选择中央电视台北京地区主流媒体（电视、报纸、网络）龙岩市主流媒体（电视、报纸、网络）闽南沿海地区主流媒体（电视、报纸、网络）珠江三角洲地区主流媒体（电视、报纸、网络）闽粤赣三省交界处各城市主流媒体（电视、报纸、网络）六、招商方向1、招商项目总冠名赞助招商开幕式音乐焰火晚会冠名权招商××万张门票广告位招商××万张大小海报广告招商现场经营摊位招商现场广告位招商指定用品、服务（银行、保险、酒店）独家供应活动现场企业促销活动承办礼仪、交响乐队、民俗文艺演出、锣鼓队演出承办门票销售总代理招商企业焰火LOGO招商2、招商征集策略1、举行招商项目公开招标会2、征集各级广告招商代理。七、项目预算政府投资500万，剩余300万由北京电视台自筹，自负盈亏。1、开幕式《唱响2008》庆祝龙岩市撤地建市十周年·明星焰火演唱会项目预算：200万2、《点亮五彩龙岩》中华彩灯博览会项目预算：150万3、大型娱乐游戏设施项目预算：200万4、闽西客家文化汇演项目预算：50万5、龙岩特色产品展销项目预算：50万6、龙岩特色饮食狂欢节项目预算：50万7、整体宣传项目预算：100万总预算：800万