百度内部搜索推广方案制作

百度业务运营培训部搜索推广方案制作百度业务运营培训部FC-03D-1103251腾飞网络营销学园百度业务运营培训部•了解搜索营销五步曲•学习掌握搜索推广方案相关知识点•学习掌握搜索推广方案首次制作思路•学习掌握搜索推广方案的费用及功能设置课程目标：腾飞网络营销学园百度业务运营培训部课程内容：•搜索推广营销五步曲•第一步：目标确定•第二步：推广分析•第三步：方案制作提交账户信息和资质建立账户结构选定关键词撰写创意设定出价设定地域时段预算腾飞网络营销学园对目标客户群（网民）进行分析2.2在账户优化时对账户进行分析（首次策划时不需要）1.1确定推广需求3.1提交账户信息和资质3.2建立账户结构3.3选定关键词3.4撰写创意3.5设定出价3.6设定地域时段预算4.1提交物料以通过审核4.2查看推广状况局部调整账户设置5.1通过统计报告对推广效果进行评估5.效果评估2.推广分析3.方案制作4.上线实施搜索推广营销五步曲腾飞网络营销学园百度业务运营培训部课程内容：•搜索推广营销五步曲•第一步：目标确定•第二步：推广分析•第三步：方案制作提交账户信息和资质建立账户结构选定关键词撰写创意设定出价设定地域时段预算腾飞网络营销学园百度业务运营培训部第一步：目标确定•确定推广需求前所作的准备；看网站“产品导航栏”，构思账户结构，了解产品/服务核心词；看网站“公司介绍”了解公司核心竞争力，找到撰写创意的素材；明确如何评估推广效果，关注展现量、点击量、访问量、咨询量还是订单量（效果转化漏斗）；明确投放广告的期望和预计投入；腾飞网络营销学园百度业务运营培训部课程内容：•搜索推广营销五步曲•第一步：目标确定•第二步：推广分析•第三步：方案制作提交账户信息和资质建立账户结构选定关键词撰写创意设定出价设定地域时段预算腾飞网络营销学园百度业务运营培训部第二步：推广分析•对目标客户群（网民）进行分析：明确目标客户群的特征，从而确定推广方向；在账户优化时，对账户进行分析：对已有账户的账户结构，关键词和创意的数量与质量，是否能够满足推广需求，进行判断与分析；新账户不做此项分析；腾飞网络营销学园百度业务运营培训部课程内容：•搜索推广营销五步曲•第一步：目标确定•第二步：推广分析•第三步：方案制作提交账户信息和资质建立账户结构选定关键词撰写创意设定出价设定地域时段预算腾飞网络营销学园百度业务运营培训部课程内容：•搜索推广营销五步曲•第一步：目标确定•第二步：推广分析•第三步：方案制作提交账户信息和资质建立账户结构选定关键词撰写创意设定出价设定地域时段预算腾飞网络营销学园百度业务运营培训部什么是账户信息和资质账户信息：企业的基本信息，比如网站地址、公司名称、公司地域等;资质：正规企业营业所需的证明文件，不同行业所需文件不同;腾飞网络营销学园百度业务运营培训部课程内容：•搜索推广营销五步曲•第一步：目标确定•第二步：推广分析•第三步：方案制作提交账户信息和资质建立账户结构选定关键词撰写创意设定出价设定地域时段预算腾飞网络营销学园百度业务运营培训部搜索推广账户结构账户级别计划级别单元级别关键词/创意级别（多对多关系）多对多关系……………………腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部家长：少儿英语建立账户结构的目标详细咨询，达成交易企业客户将产品推向市场商务英语少儿英语英语考试出国人群，学生：英语考试白领：商务英语腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部白领外教晚班家长李阳英语寒暑假学生托福英语四六级企业商务英语少儿英语英语考试按照用户需求，细分产品层级腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部账户结构划分思路：产品，促销，用户需求，购买阶段，地域（仅限计划层级）等等用户用什么词搜索？用什么卖点吸引他们？建立账户结构参考思路腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部•搜索推广营销五步曲•第一步：目标确定•第二步：推广分析•第三步：方案制作提交账户信息和资质建立账户结构选定关键词撰写创意设定出价设定地域时段预算课程内容：腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部潜在客户会怎么搜？*产品：商务外教、商务外教英语*地域：海淀商务外教英语*品牌：太阳商务外教英语……潜在客户搜索习惯举例腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部是选择关键词从而更好地定位潜在客户的有力助手。是找到潜在客户喜欢搜的关键词，从而更好定位潜在客户的有力助手。帮助提交关键词的工具腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部•英语六级考试•海淀英语学校•英语考试突击班•疯狂英语口语•李阳疯狂英语•怎么提升口语•英语周末培训班•商务英语培训•外教小班英语•暑期英语培训班•儿童英语提升班•少儿英语需求：英语培训同一需求，潜在客户会用各种词来搜索百度业务运营培训部百度业务运营培训部定位更多的潜在客户；获得更多展现机会；节省大量的时间和精力，无需提交所有可能的搜索词，不必担心漏掉那些关键词；•潜在客户搜索词多样带来的问题：难以把搜索词全部提交。广泛匹配能够覆盖潜在客户的各种搜索词百度业务运营培训部百度业务运营培训部是一种匹配模式；当网民搜索词是客户提交关键词的同义近义词、相关词、变形词、核心词时就会展现客户的推广结果；广泛匹配可以帮客户定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省时间什么是广泛匹配腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部搜索关键词：同义近义：英文培训、英文英语培训外语培训外教英语培训少儿英语培训英语培训突击班英语培训出国英语培训英语培训周末英语培训班商务英语培训英语考前培训哪个英语培训机构好暑期培训英语英文培训英语培训暑期班疯狂英语英语暑期培训培训外教英语相关词：外语培训、英语暑期培训核心词：英语变形词（如加空格、语序颠倒、错别字等）：英语培训、英语暑期培训完全包含关键词的短语：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好英文提交关键词：英语培训广泛匹配示例腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部是一种匹配模式，当网民搜索词完全包含客户的提交关键词时（语序不能颠倒）就将展现客户的推广结果。注意：与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议谨慎使用。英语培训商务英语培训外教英语培训少儿英语培训英语培训突击班考前英语培训出国英语培训英语培训周末英语培训班提交关键词：英语培训什么是短语匹配腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部是一种匹配模式，当网民的搜索词与客户提交的关键词完全一致时，客户的推广结果才有展现机会。注意：与广泛匹配相比，使用精确匹配在精准定位的同时，会大大降低获取潜在客户的机会。英语培训英语培训提交关键词：英语培训什么是精确匹配腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部在选择广泛和短语匹配的基础上，通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词（语序不能颠倒）不触发客户的推广结果。注意：过度使用、不当使用否定关键词也会导致客户错失潜在商机，影响推广效果。否定关键词：讲师外教师资讲英语的老师讲师英语讲师英语培训讲师英语讲师培训讲师培训什么是否定关键词腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部否定关键词：讲师讲师在选择广泛和短语匹配的基础上，通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发客户的推广结果。注意：过度使用、不当使用否定关键词也会导致客户错失潜在商机，影响推广效果。外教师资讲英语的老师英语讲师英语讲师培训讲师培训什么是精确否定关键词腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部关键词匹配模式关系及示例客户广泛匹配英语培训、英语培训公司、英语培训讲师、四级英语培训、外教小班英语、商务英语培训、李阳疯狂英语、少儿英语、疯狂英语口语……精确匹配英语培训英语培训、英语培训公司、商务英语培训、英语培训讲师、四级英语培训…..否定关键词讲师短语匹配提交关键词“英语培训”网民广泛匹配短语匹配精确匹配否定关键词精确否定关键词精确否定关键词李阳疯狂英语百度业务运营培训部百度业务运营培训部关键词匹配模式练习客户广泛匹配精确匹配空调维修否定关键词下乡、图片、代理短语匹配提交关键词“空调维修”网民精确否定关键词海尔空调、美的空调空调维修、代理海尔空调、海尔空调维修、空调安装维修、空调修理、空调维修热线、空调安装、成都空调维修、海尔空调、美的空调、空调移机维修、空调下乡、空调图片……空调维修、专业空调维修、空调维修电话、空调维修中心、海尔空调维修、空调维修网…..这些词和我的服务没关系，怎么能不出现我的结果？本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部•搜索推广营销五步曲•第一步：目标确定•第二步：推广分析•第三步：方案制作提交账户信息和资质建立账户结构选定关键词撰写创意设定出价设定地域时段预算课程内容：腾飞网络营销学园百度业务运营培训部百度业务运营培训部创意要点：•围绕单元受众撰写：专业外教老师，10年授课经验•突出企业产品卖点：品牌、服务、价低、促销•增加飘红……更