跨国公司开题报告

毕业论文开题报告课题名称经济全球化下中国跨国公司的品牌竞争力分析专业国际经济与贸易专业学生指导教师２０10年12月20日说明一、开题报告是检验学生科研工作情况的重要形式，必须认真对待，按时提交。二、课题承担者要按开题报告的内容和格式，提交供指导教师和教研室审核的打印文稿。三、开题报告中各项内容，可根据需要添加附页。四、开题报告通过后，由学院存档。五、开题报告字数3000字至4000字。一、课题的意义和目的(一）经济全球化下分析跨国公司的品牌竞争力的意义随着经济全球化、一体化的纵深发展，跨国公司正日益成为世界经济的主导力量，竞争已经成为企业生存和发展的主体环境，竞争力业已成为企业生存和成长的基础与前提。尤其是我国加入WTO后，中国企业已完全从国内竞争转向国际乃至全球竞争，所有中国企业都将面对国际企业竞争国内化、国内企业竞争国际化的竞争格局。诺贝尔经济学奖获得者赫特说过：随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力。对于企业来说，虽然消费者的总基数不断扩大，但是由于竞争的加剧，目标消费者资源尤其是目标消费者的注意力资源总是相对稀缺的。品牌作为一个整体概念，它代表着产品的品质、特色、服务，提示着产品在消费者偏好中所处的位置，在消费者心中成了产品的标志。品牌缩短了识别过程和消费者购买过程，成为“注意力经济”中最活跃的要素。因此，将“经经济全球化下中国跨国公司品牌竞争力”纳入到课题研究之中，具有很强的理论意义和现实意义。1、理论意义本文深化了对中国跨国公司品牌战略的研究。从宏观和中观的角度对其进行了全面系统的分析，最后从企品牌这个微观的角度出发提出了相关的发展策略。全文融合了管理学、战略管理学、金融学以及产业经济学及跨国公司的知识，深化了各种理论交叉的部门，具有很强的理论意义。2、现实意义本文以经济全球化为背景，是在目前特殊的经济环境下研究的，具有很强的时效性;同时，本文以中国跨国公司品牌竞争力为研究对象，是非常符合我国国情的，具有一定的典型性。本文从中国跨国公司品牌这个微观的角度对其未来的发展提出了可行性的策略，有一定的现实意义。（二）经济全球化下分析跨国公司的品牌竞争力的目的在今天这个被称为品牌经济的时代，品牌竞争力已经逐渐成为一个企业综合竞争力的最重要表现，决定着企业在市场中的地位。品牌竞争力已是新时代的主题，21世纪的品牌竞争将更为激烈、更为复杂，品牌竞争力成为不可或缺的战略资源。立足于我国市场经济体制的逐步完善的现实状况，企业之间的竞争也愈演愈烈，企业之间的竞争归根到底就是品牌的竞争，一个好的品牌可以使企业在竞争过程中处于优势地位。而就中国企业而言，要加快其企业的品牌国际化进程，就必须学习和借鉴跨国公司品牌战略的经营理念和运作技巧。文主要立足于国内众多随着市场经济而逐步成长的大中型企业，分析当前一些成功的跨国公司的品牌经营行为，并围绕着跨国公司的品牌经营策略，力求从原因和方法两个角度深切阐述一些跨国公司在品牌经营方面的成熟思维。二、文献综述、国内外研究现状（一）文献综述1、在产业创新战略的研究上李光斗（2003）年认为必须由产品经营型迅速转变成为品牌经营型企业，建立以品牌建设为中心的全新运作模式。邓德龙（2009）年，认为品牌竞争力是跨国公司核心竞争力的外在表现。品牌竞争力是跨国公司扩张的最大源动力。相比跨国公司，品牌竞争力是目前我国企业最为缺乏的能力，也是目前在我国企业在市场竞争中最为重要的能力。2、在品牌战略的研究上品牌战略专家黄子豪（2008）认为中小企业在对品牌问题的认识上，都存在很着这样或那样的误区。品牌战略是企业最高层次的决策，如果管理者都不能形成正确的品牌认知，品牌战略就更无从谈起，所以实施品牌战略的起点就是管理者自己首先要走出品牌的误区。3、在品牌竞争力的重要性研究上蒋璟萍（2009）从新经济时代的特点和中国品牌建设的要求出发，提出研究品牌竞争力的重要性，阐述其理论意义和实践意义（二）国内外研究现状及前沿水平世界经济已经进入品牌时代，品牌运营是跨国公司竞争优势的新途径，品牌化成为跨国公司经营的核心，跨国公司正与其品牌(企业品牌和/或产品品牌)日益溶为一体。总的看来，我国企业的品牌管理还处于起步阶段，只有少数企业能够科学的运用品牌战略为自己增加市场竞争力。品牌规划，品牌架构缺乏细致的战略规划，品牌管理制度不健全等问题还相当普遍。西方乃至亚洲日本、韩国的跨国公司在品牌管理方面的经验对我们不无借鉴意义。我们应积极了解品牌的形成背景以及跨国公司成功的运作经验，创造适合我国环境的品牌建设途径，加快名牌事业的进程，提升我国企业在开放环境下的全球竞争力。三、拟研究的主要问题（一）研究经济全球化下跨国公司品牌竞争力的主要问题1、品牌含义概述（1）品牌的概念（2）品牌的作用与意义2、经济全球化下中跨国公司品牌竞争力概述（1）发展中国家跨国公司理论（2）迈克尔·波特的企业竞争力理论（3）经济全球化对跨国公司品牌战略的新需求（4）品牌竞争力是企业核心竞争力3、当今中国跨国公司品牌竞争力发展状况及存在的问题（1）跨国公司根深蒂固的品牌价值观（2）中国跨国企业品牌竞争力发展现状（3）中国跨国企业品牌观念误区4、提升中国跨国公司的品牌竞争力策略（1）品牌定位：占有心智资源（2）品牌领导力：行业标准制定者（3）中国跨国企业如何建立品牌势能（二）预期达到水平从跨国公司发展和品牌运营趋势的规律入手，结合中国跨国公司的特点，在借鉴发达国家跨国公司品牌国际化经验的基础上，详细论述中国跨国公司的品牌国际化策略。（三）创新之处该课题的创新之处在于通过查阅资料分析了经济全球化下跨国公司的品牌竞争力，从跨国公司面临的现状、品牌竞争力的重要性、等方面进行探讨，并提出自己关于品牌对跨国公司持久生命力见解，从而提出适用于提升中国跨国公司品牌竞争力的策略。四、拟采取的研究法：本文研究的过程中，主要通过查阅期刊、书籍和浏览网络新闻的方式来说明我国跨国公司品牌竞争力发展的必要性重要性，阐述了理论知识和实际状况，运用了金融学、管理学、战略管理学的知识来研究本课题并撰写论文，采用的研究方法主要是1、文献分析方法。充分利用现有条件和资源：利用图书馆查阅大量资料，通过互联网登陆期刊网和各大专业论坛(中西方研究文献，期刊，报纸，网络等等)搜集大量相关资料。2、规范分析与实证分析相结合的方法。全文以跨国公司理论和品牌运营理论为基础，探索中国跨国公司品牌国际化的创立、发展的策略，探讨中国企业品牌国际化实践中存在的问题、难点及对策。五、研究的步骤与进度：（一）查阅文献、撰写开题报告和写作提纲2010年12月～2010年3月初（二）调查研究、课题实施阶段2011年3月～2011年4月（三）论文撰写完善阶段2011年4月～2011年5月初（四）论文定搞、答辩、结题阶段2011年5月～2011年6月六、预期成果形式及提交时间：（一）预期形式：论文（二）提交时间：2011年5月10日七、指导教师意见：指导教师签字：年月日八、系意见：负责人签字：年月日