GameUX_S14_基于情感,为沉浸而设计_刘刚

大会演讲刘刚（腾讯，设计总监）《基于情感，为沉浸而设计》10•进入腾讯工作十年•腾讯游戏成长十年•QQ游戏十年02•人生中两个成长地•个人学习剑道两年•即将成为两个宝宝的爹86•QQ游戏设计中心•设计专家/设计总监•腾讯游戏设计体验负责人1999年2003.7世界儿童杂志插图；出品漫画教程；重庆晚报插图；漫友杂志插图；负责电影《莫比尔斯环》的原画设计和后期工作重庆深蓝数码2003.11环球数码（深圳）QQ幻想QQ堂QQ宠物QQ仙侠传QQ游戏插图设计师原画设计师界面设计师2005.04加入腾讯互动娱乐系统QQ飞车轩辕传奇幻想世界地下城与勇士穿越火线QQ炫舞视觉设计组长2008.10负责合作研发项目“怪物猎人”制作；负责投资引进类项目评估和定制项目的进度跟进；负责代理类项目的引进设计流程制定和执行；技术组美术主管互娱研发部合作产品部QQ游戏产品部2010.10设计总监至今组建QQ游戏设计中心QQ游戏大厅3366小游戏负责休闲类游戏研发蓝钻产品QQ游戏产品品牌设计我的团队在做什么？•同时在线最高940W•刚度过第10个生日•用户年龄分布平均•开放性游戏平台•大厅游戏数百个游戏平台产品各类游戏产品200余款PC端\WEB端\WIN8大量游戏产品各类游戏60余款..客户端\WEB\IOS\AND..大量游戏产品各类游戏60余款..客户端\WEB\IOS\AND..产品品牌建设VI识别，品牌情感挖掘QQ游戏\3366\欢乐\蓝钻各类运营活动各类运营活动、官网、专区、广告QQ游戏\3366\欢乐\蓝钻我们是复合型设计团队•QQ游戏大厅（PC端）•QQ游戏移动大厅•3366小游戏门户•蓝钻产品•欢乐系列产品•IOS游戏产品•新游戏产品•WGP产品•MOCHA产品•竞技卡牌产品•QQ游戏品牌•3366品牌强化•欢乐游戏品牌•蓝钻品牌规范化•各重点产品官网设计•日常运营页面设计•….平台游戏品牌运营我们是复合型设计团队界面视觉设计网页视觉设计交互设计师前端、重构设计项目经理FLASH原型开发游戏原画设计游戏交互设计游戏界面设计游戏3D设计游戏动画特效设计游戏主美、技术美术通用类游戏类我们更关注用户行为，动机，关联性我们和普通的游戏美术团队不同我们关注游戏产品的整体体验环节，而不局限于某个任务流程；游戏界面设计游戏美术设计&游戏美术设计游戏的视觉资源制作:原画设计，动画设计，3D场景设计，游戏界面设计，游戏图标设计，游戏海报设计…=游戏美术设计=游戏体验设计•产品功能易用性游戏体验设计团队价值•产品品质、用户认知•更具沉浸感的代入体验游戏快感体验游戏性欣赏性社交性产品特性游戏快感体验游戏性欣赏性社交性成长感艺术感竞争感用户诉求游戏快感体验游戏性欣赏性社交性成长感艺术感竞争感好玩好看好用产品形态为易用而设计为触动而设计为乐趣而设计游戏体验设计团队工作目标基于情感，为沉浸而设计产品与用户间的互动交流基于情感，为沉浸而设计产品与用户间的互动交流用户感知认知产品时的第一反应，喜欢不喜欢?用户感觉接触产品时的第一反馈，适不适合自己？用户感动长期使用产品后形成的习惯和认可基于情感，为沉浸而设计产品与用户间的互动交流操作情感化内容情感化形态情感化引人入胜的故事情节精致拟真的视觉效果充满乐趣的操作体验用户是谁？为何要用？如何才爽？人由为设计定位游戏产品为什么需要设计定位？这个产品的与众不同点1谁是目标用户2解决了用户的什么问题3---视觉导向---重要特性---核心理念最终决定设计方向..为谁而设计，偏好是什么，了解设计目的..决定设计策略原版本问题：QQ跳棋（WGP)！界面框架结构累赘！沉浸式体验不足！视觉引导不足，色彩易疲劳！界面信息层级混乱目标用户现实世界中有过跳棋经验的玩家与众不同问题解决?触达用户情感深处的童年回忆拟合弱拟物化功能与情境结合弱化减少影响沉浸感的内容模块情景化设计的基本方法情景化设计，易于帮助玩家进入假想空间案例(跳棋）怎样认识你的目标用户？运营反馈问题分析产品数据分析挖掘用户定性访谈目标用户深度访谈用户画像、行为设定原型体验问题迭代改良竞品分析比较产品定性访谈•用户特征•游戏目的•用户需求•竞品分析•用户行为分析•用户偏好分析……核心层次产品提供给消费者的实际利益和效用基础层次产品的基本载体期望层次基于以往经验或常识，默认或希望得到的…附加层次附加利益，额外的服务潜在层次最终可能会实现的全部附加和将来会转化部分成就感，快乐感外挂，公平规则，对手实质奖励比赛专业竞技平台娱乐竞技平台等级、积分外观、画面方便、易用娱乐消遣、提高专业玩家业余玩家玩家需求差异性什么是游戏产品？为谁而设计？为何而设计？目标用户设计目标需求、偏好、感受目的、方案、分析案例(街机）案例(IOS英雄杀）案例(桌球）如何触动你的目标用户？童年的回忆感情经历曾近有过的体验文化修养、知识广度内心深处的人生价值观民族文化习惯…..痛点历史悠久战国时期的两方行棋，每方六子，分别为：枭、卢、雉、犊、塞（二枚）到宋末定型成近代模式：32枚棋子，有河界的棋盘是一项集智力、趣味、竞技、修养为一身的高雅运动，自古以来，“琴、棋、书、画”即作为我国传统的四大文化艺术，又是衡量一个人素质与修养的标准之一。中国象棋被誉为“培养智慧的体操、开括大脑的钥匙”。司马光的《七国象戏》...QQ游戏象棋老版界面触动用户深层情感认知习惯品质感•文化层次•制作诚意•细节呈现案例(象棋）始终少了点什么？象棋传递的文化价值模型外在形态的层次中国象棋、棋局、精美画面、产品功能、好友关系链界面质感、风格、造型中间行为的层次中国传统文化、传统习俗、礼教、道教内在心理的层次渴望内心修炼的意识形态、儒雅的文化价值观、包容博纳的世界观案例(象棋）操控感•操控性•流畅度•弱化打断感受降低玩家情感接触、深入的门槛案例(动画演示）爽快感•对过程、结果的感官冲击反馈•强调玩家参与度视、听、触多纬度激化用户情感情绪案例(动画演示）触动用户深层情感认知习惯目标感•胜利目标引导•人物使命的认同•世界观引导案例(各项目演示）关于游戏设计，还有太多的话题要聊，太多的东西需要去学习..欢迎大家找我交流用心创造快乐!THEEND.Thankyouforyourparticipation:)用心设计，快乐生活此资料仅供学习使用，版权归属原作者或公司所有。任何人不得用于商业用途，由此引起的法律责任自负。