保利地产品牌2017年品牌首秀执行方案

保利地产2017年品牌首秀策划品牌管理中心目录CONTENT一2017品牌年度主题二品牌首秀的传播铺排章节一2017品牌年度主题初显【探索】1992-1997年：明确房地产开发为主业，“和“文化开始萌芽；【初显】1998年-2002年：打造精品地产，形成“和谐、自然、舒适”的产品理念；【形成】2003年-2005年：立足广州、布局全国，“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨形成；【成长】2006-2009年：上市，资产千亿俱乐部，确立“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨；【升位】2010年，提出了“和者筑善”的品牌理念，完成品牌升位。探索EXPLOREPREVIEWS形成FORMATION成长GROWUP升位保利地产品牌的提升，体现在发展的每个阶段。2010年保利地产品牌完成升位之后，在品牌两个五年规划（2011-2015，2016-2020）及各项举措的持续发酵下，品牌的提升，一直在进行，2017年，“十三五”，正值保利地产成立25周年，是时候迈开步伐，再一次开启阶段性升级！并购中航，央企再腾飞全生命周期的实践和乐会对成长的关爱梦想艺术课堂的实现若比邻的社区互动养老的责任担当2017——保利地产品牌升级年2017保利地产的品牌升级，从POLY开始章节二2017品牌年度主题章节二2017品牌年度主题Poly的起源1983年，解放军总参谋部、中国国际信托投资公司（简称中信公司）联合组建一家对外贸易公司，时任中信公司总经理徐兆龙为公司起名“保利”，取保卫胜利之意。英文前缀词POLY恰与中文“保利”一词发音相同，故取之。1993年保利公司成立十周年庆典之际，贺平总经理邀请书法家启功先生书“中国保利集团公司”，有简体和繁体两个版本。并在1994年11月正式注册了“P”和“保利”两个商标。P，取英文“PLA”（中国人民解放军缩写）、“POLY”、“POWER”等含义。章节二2017品牌年度主题Poly的沿用1992年，保利地产成立。作为中国保利集团的子公司，沿用P作为标识基础，根据“打造中国地产长城”的品牌愿景，在标识系统中增加烽火台元素，并确定PolyRealEstate为英文全称，POLY从一个单纯的英文前缀，演变为保利地产的英文简称。章节二2017品牌年度主题Poly的发展响应国家建设社会主义和谐社会的号召，保利地产始终致力于打造和谐的社区文化，并于2010年完成品牌升位，提出“和者筑善“的品牌理念，为POLY注入”和”文化的品牌内涵。章节二2017品牌年度主题Poly的发展2015年，保利地产“P策划”，从Poly的内核延伸而来的5P战略发布，立足国际视野，将Poly持续强化，打造成为了保利地产的一个超级符号！章节二2017品牌年度主题当苹果将更大更优越的Iphone型号，命名为“Plus”时，这个词就成为“升级”的代名词。Poly，在希腊语境中是多样、复合的意思，英文亦是继续了聚合之意。Poly作为保利的简称，从最早的纯谐音，变成了一个开放聚合，多元化发展的企业符号，当Poly与Plus相加，升级版的保利地产来了，PolyPlus来了！Poly的升级版，是PolyPlusPOLY+PLUS章节二2017品牌年度主题阐述：是基于一主两翼战略，将全生命周期居住系统两年来的落地与升级的呈现。2017年，和院健康生活馆达到36家、若比邻达到到74家、熊猫仓APP进驻70个社区……也是PLUS的表达。更保利的2017POLYPLUS章节二品牌首秀的传播铺排分为三个步骤悬念释放PROPAGITE遍地开花集中引爆初定发声时间：4月8-10日分为三个步骤悬念释放PROPAGITE遍地开花集中引爆初定发声时间：4月8-10日线上-话题引导：PolyPluscomingsoon一条趣味视频，掀起全网话题一条趣味视频，掀起全网话题第一步：悬念释放PolyPluscomingsoon悬念释放铺排：1天第1步10:30之后第2步10:30-11:00AM官博发声@保利地产V：PolyPluscomingsoon评论、制造舆论、互动高层发声@宋董（转发）：PolyPluscomingsoon企业高层、行业名流各区域公司、子公司主流媒体互动舆论引导：1.PolyPlus？新产品？看来要@董明珠了。2.这是科技产品吗？保利央企大动作又来啦~~~3.2016保利有第五代居住，2017又有什么新东西？4.不管搞什么东西，先买保利股票，估计要火！传统媒体11:30-13:00AM户外大牌公交站牌今日头条开屏画面投放扫码进官微，观看视频KOL互动形式建议：视频、话题、软文等发布专题、制造舆论、网民互动官微发声评论、转发、互动保利地产公众号：PolyPluscomingsoon媒体微信号发布专题，插入视频主流媒体公众号：PolyPluscomingsoon知名微信大V发文配合事件炒作知名大V公众号：苏绪柒、六神磊磊读金庸、莫老爷、严肃八卦等第3步15:00-18:00PM投放渠道饿了么开屏饿了么Banner社区免费送早餐活动发起集团跨界合作扫码进链接，观看视频09:00户外投放PolyPluscomingsoon第一步：悬念释放•扫码进官微，观看视频•区域公司可投放各城市中心区域户外09:00公交站牌投放PolyPluscomingsoon第一步：悬念释放09:00户外投放•扫码进官微，观看视频•区域公司可投放各城市公交站牌09:00公交站牌投放PolyPluscomingsoon第一步：悬念释放09:00户外投放09:00APP开屏投放•扫码进官微，观看视频•区域公司可以投放各城市有影响力的资讯类APP开屏广告，如今日头条、网易、一点资讯等。09:00公交站牌投放PolyPluscomingsoon第一步：悬念释放09:00户外投放09:00APP开屏投放10:30官博发出视频11:00宋董、余英总等转发微博•各区域公司微博转发参与互动•企业员工参与转发或评论讨论公交站牌投放PolyPluscomingsoon第一步：悬念释放09:00户外投放APP开屏投放10:30官博发出视频11:00宋董、余英总等转发微博•各区域公司官微同一天发出•企业员工参与转发互动11:00官微发出视频公交站牌投放PolyPluscomingsoon第一步：悬念释放09:00户外投放APP开屏投放10:30官博发出视频11:00宋董、余英总等转发微博11:00官微发出视频炒作渠道：微博、微信、今日头条等自媒体渠道，网易、搜狐等行业媒体渠道。形式建议：话题、街拍采访视频、专题报道等舆论引导：•PolyPlus？新产品？看来要@董明珠了。•这是科技产品吗？保利央企大动作又来啦~~~•2016保利有第五代居住，2017又有什么新东西？•不管搞什么东西，先买保利股票，估计要火！11:00-18:00媒体、网民炒作互动•各区域公司媒体资源进行配合公交站牌投放PolyPluscomingsoon第一步：悬念释放09:00户外投放APP开屏投放10:30官博发出视频11:00宋董、余英总等转发微博11:00官微发出视频炒作渠道：广州网易房产、广州搜狐焦点、武汉新浪乐居、新浪房产、北京房产、直播焦点新闻、广州搜房网等几十家媒体微信公众号11:00-18:00媒体、网民炒作互动14:00-18:00媒体微信号炒作主流媒体公众号•各区域公司媒体资源进行配合公交站牌投放PolyPluscomingsoon第一步：悬念释放09:00户外投放APP开屏投放10:30官博发出视频11:00宋董、余英总等转发微博11:00官微发出视频名人大V资源：苏绪柒、六神磊磊读金庸、莫老爷、严肃八卦、真叫卢俊的地产观等11:00-18:00媒体、网民炒作互动14:00-18:00媒体微信号炒作知名公众大V发文•各区域公司整合当地大V资源配合19:00-20:00知名公众号大V公交站牌投放PolyPluscomingsoon第一步：悬念释放09:00户外投放APP开屏投放10:30官博发出视频11:00宋董、余英总等转发微博11:00官微发出视频11:00-18:00媒体、网民炒作互动14:00-18:00媒体微信号炒作点击详情，观看完整视频并释放发布会预告信息19:00-20:00知名公众号大V21:00-次日朋友圈广告投放公交站牌投放PolyPluscomingsoon第一步：悬念释放09:00户外投放APP开屏投放10:30官博发出视频11:00宋董、余英总等转发微博11:00官微发出视频11:00-18:00媒体、网民炒作互动14:00-18:00媒体微信号炒作•全国300多社区贴出海报，导向官微提升业主关注度。19:00-20:00知名公众号大V同一天内全国各物业社区海报21:00-次日朋友圈广告投放分为三个步骤悬念释放PROPAGITE遍地开花集中引爆初定发声时间：4月8-10日线下-遍地开花：2017和你一起PolyPlus！为期3天，一系列移动标语和优惠包，玩转各个渠道活动Plus释义：正量的相加。在生活中，成为对于希望的一种寄托语。当领导把重任交付于你的时候，你希望能量Plus一下；当寒冷的北方吹过来的时候，你希望温暖Plus一下；大口朵颐享受美食时，你又希望身材Plus一下；所有对生活美好的实现，都能Plus一下。第二步：遍地开花Plus，是你对生活想说的一句话2017和你一起PolyPlus！活动人员穿上熊猫公仔服装，拿着手举牌写上号召标语，如果在办公室环境，那它拿的是“能量Plus一下”牌子，与在场人们互动；如果是在餐厅，那他拿的是“胃口Plus一下”与吃饭的人们互动……牌子的正面是文字，背后是二维码。现场互动时，扫描二维码，即可看到悬念视频，看完后出来弹窗：你想让胃口Plus一下吗？确定并参与游戏互动后，便可在餐厅里多领一份美食。同时在H5的最后页面预告产品升级发布会，更大的Plus等着你。第二步：遍地开花利用保利专属熊猫IP，把这句话变成号召语，在不同场景互动2017和你一起PolyPlus！•区域公司可在企业办公室、员工餐厅进行互动和落实当天饭堂优惠活动“让趣味PolyPlus”：大众互动两年多前的茶叶蛋派送，是余英总最出名的策划之一。延续这样的传播标签，继续将其放大。在保利国际广场或珠江新城写字等地，余英总变外卖小哥派早餐。现场扫描熊猫手上的手举牌二维码，便能让茶叶蛋Plus一下，得到一个鸵鸟蛋！（备注：鸵鸟蛋可以并非真实的蛋，而是鸵鸟蛋玩具，打开里面装有一份早餐。）第二步：遍地开花“让茶叶蛋PolyPlus”写字楼“鸵鸟蛋”早餐大派送话题：•茶叶蛋PolyPlus一下，你猜保利余英会送你什么蛋？•保利余英当外卖小哥，送鸵鸟蛋让你胃口PolyPlus！2017和你一起PolyPlus！•各区域公司配合整合媒体资源炒作此话题做一期PolyPlusTV新闻报道。两个穿着熊猫服的播报员，以趣味生动的方式，播报当天在街上出现的“举牌子的熊猫人”现象。用趣味街拍的方式，炒作叙述这次新闻事件。第二步：遍地开花“和TV一起PolyPlus”趣味新闻视频报道2017和你一起PolyPlus！•利用媒体资源制作此视频，各区域公司也可作为参考形式“让福利PolyPlus”：业主&客户以社区消费与服务为平台，针对业主做互动。扫描标签上二维码进入保利地产官微，后台回复“POLYPLUS”英文，即获得“POLYPLUS优惠礼包”优惠福利初步规划为几个类别：1.“让时间PolyPlus“—社区消费福利2.“让营养PolyPlus”—若比邻超市福利3.“让健康PolyPlus”—和院健康生活馆福利4.“让快乐PolyPlus”—和乐会青少年宫福利5.“让微笑PolyPlus”—熊猫仓快递福利第二步：遍地开花“PolyPlus”业主福利，覆盖全生活场景2017和你一起PolyPlus！•各区域公司可整合当地已有的社区消费业态，参考集团的活动形式，制定与主题相关联的线下互动活动以社区消费与服务为平台，针对业主做互动。在广州保利社区入口道闸和一些通道上做“让时间PolyPlus”的告示标语，社区业主通过扫码提示进行