户外广告显示屏投资分析报告

高安市汉唐高晶光电有限公司市场分析与行业竞争汉唐高晶4S店的经营理念是2010年由集团董事长黄少彬先生首先提出。由公司的管理团队一起历经二年的时间。深入市场调研、分析、整合后最终确定LED全新的4S店连锁经营的营销模式。进入2011年，国内LED行业在经历了热发展、冷遭遇、降价潮之后，汉唐高晶如何来调整自身发展目标和营销战略定位?如何规避“赢在技术、输在模式”的风险?如何有效实现渠道商、代理商、终端用户健康可持续的发展?我们就LED行业发展进行业发、需求、体系、收益提供以下的分析报告。第一章节LED市场分析1、LED显示屏市场前景看好当前和未来市场上对LED显示屏产品的采用将会以全彩高画质为主。目前，LED显示屏技术难关基本攻克，发光显示器件的亮度、质量日趋完美，价格也进一步降低，市场发展日益成熟，需求量日增。2、2011年我国LED行业总规模将达到1750亿元，同比增长30%。预计到2015年，半导体照明将占据通用照明市场30%的份额，半导体照明产业规模将达到5000亿元，出口创汇300亿美元。3、到2011年年底，加入中国光学光电子行业协会LED显示应用分会的企业数近300家，基本上包括了中国LED显示应用领域的骨干企业和主要生产单位。估计全国具有一定规模的LED显示应用企业总数在1000家左右，全国各种类型和规模从事LED产品的企业总数量应该超过1500家。从行业布局上看，统计表明我国LED应用行业主要还是集中在华东和华南地区，特别是华南地区以深圳为代表，成为我国LED显示应用行业的主要基地。4、LED产业期待合力突围。组建产业联盟、协调上下游推动产业发展，对于自2011年以来笼罩在产能过胜、低价抢市场阴影中的中国LED企业来说，价格暴跌只是一个开始，因为产能快递增长，定会产生库存积压。而市场的需求又放慢。汉唐高晶4S店的理念就是整合渠道商和用户商。“抱团打天下，联合共发展”加盟店的形式开展。以服务换市场、技术换市场、实现双赢、甚至多赢。5、2011年一季度中国LED产业规划投资额达141亿元，同比下降60%，环比下降70%。其中规模高安市汉唐高晶光电有限公司以上项目(指规划投资额1亿元及以上)共计30个。2010年伊始，LED产业开始进入疯狂投资阶段，特别是上游外延芯片领域，由于需要投入的资金量较大，几十亿甚至上百亿的项目比比皆是。但是，经过了近两年的疯狂投资，进入到2012年，LED产业投资将开始逐渐回归理性。而长三角和珠三角两大区域规划投资额合计占比仅为20%。第二章节需求市场分析1、近几年,中国led显示屏市场需求量一直保持高速增长。虽然在2008年，受到外部环境的影响，led显示屏市场增长率有所下滑。2009-2010年，在上海世博会、广州亚运会等重大活动的示范带动下，led显示屏市场规模迅速增长。2010-2015年，中国led显示屏销售额达到92.1亿元，同比增长23.6%。2、“十二五”期间，LED产业有望实现翻两番的目标，2012年-2015年末中国的LED照明渗透率达20%，预计到2015年，中国户外LED照明渗透率达60%-80%，室内商用LED照明渗透率达25%-30%，室内家居LED照明渗透率约5%-10%，中国市场LED照明整体渗透率将达到甚至超过20%。LED照明市场的高速成长估计将从2012年延续到2015年。3、中国环资工委将在我国试点地区分期分批确定10个省会城市、50个地级市、100个县含省级开发区实施绿色照明节能改造示范工程。同时中国环资工委将在“十二五”期间安排80亿元中央财政预算外资金采购400万盏LED高效道路照明产品，同时将带动不低于30亿元的地方配套资金。尽管中央的80亿元和地方配套的30亿元相加，与2011年我国LED行业1750亿元的总规模相比相距甚远，但此举的指向明确无疑。4、中国现阶段的应用市场主要在建筑照明、室内外显示屏。LED显示屏以其易拼装、低功耗、高亮度等优点。未来这一市场仍有很大增长潜力。在奥运会、世博会、一些城市夜景工程示范效应的带动以及国家半导体照明工程等众多有利因素的促进下，建筑照明市场依然前景广阔，未来的市场建筑照明及室内外显示屏仍将主导市场。高安市汉唐高晶光电有限公司第三章节技术产业分析1、中国曾经成为世界上重要的中低端LED封装及LED显示屏和照明的消费基地，但是当前LED照明产业中心技术多为国外企业所掌控。上游中心专利主要集中在日亚化工(日本)、欧司朗(德国)、科锐(美国)、通用电气(美国)、丰田合成(日本)和三星(韩国)等大公司手中，来自美国、日本和欧洲的企业不只占领大局部市场份额，而且具有LED照明产业链上游区域85%-90%的原创性创造专利。2、据广东省学问产权局和广东省信息产业厅结合发布的《LED产业专利态势剖析报告》显现：在LED应用的相关专利国度中，日本独占鳌头揽下全球专利的27.9%,而中国仅占9.34%.相关调查显现，封装是我国的主要研发和申请范畴，专利申请数占总体的39%,其他依次为应用技术、外延技术、芯片技术、白光技术及衬底技术，相关专利主要触及LED的制备办法和设备。3、汉唐高晶现自有发明专利共计48项。其中显示屏类20项、发光二极管5项、照明应用23项。现已申请报备的发明专利近17项。公司将进一步加强系统化的知识产权战略研究培训，建立公司知识产权与全国4S店共享机制。公司市场部增设知识产权分析平台，建立知识产权涉外纠纷长效应对机制，给公司、给4S店提供一个全方位的服务。同时结合公司的重大项目的实施与跟进，建立专利的预警机制。4、截止2011年8月，集团公司注册资金为8000万人民币，集团资产达2.8亿元人民币，其中土地面积39859.26平方米、建筑面积45665.64平方米，机器设备投资达到5,573.97万元。在职员工数量1300多人，现在公司LED封装线达到50条，SMT生产线15条，年产值均达到10亿元人民币以上，公司主导产品为LED全彩显示屏、商业照明、户外亮化。第四章节收益前景分析1、户外全彩LED显示屏广告优势：动态性：克服了广告牌、霓虹灯等传统表态广告画面单一的弊端。可调性：广告画面可根据客户的需要随时予以调换，支持临时插播最新内容。吸引性：红绿灯指示路口和强烈的视觉冲击画面，让过往行人、车辆不可选择地予以观看。高安市汉唐高晶光电有限公司震撼性：LED彩屏为高清晰视频显示，画面宏大，动感强烈，色彩绚丽，具有极强的冲击力的震撼力。灌输性：广告画面每天滚动播出频次多，反复灌输传递商家的各类信息，进一步提高广告的受众率。2、户外全彩LED显示屏主要特点户外全彩LED显示屏广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁方便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、电视画面等）。外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生活，居民更易接收。3、财务分析固定成本投资：在南昌市区内投放7×5≈35㎡户外LED屏总投入：130万元（含广告位与施工）预计审批及其他费用8万元。人员工资4人3000元/月12个月14.4万营销公关支出6000元/月12个月7.2万房租、水电（公司内部）1000元/月12个月1.2万办公费用（含电话、差旅）4000元/月12个月4.8万电脑、办公设备投入12个月4.0万显示屏电费（按每天15小时播出计）：0.38KW/小时/平方×35平方×15小时/天×360天（按台360天计）=71820度电，约9万元/年.合计：40.6万/年。第一年总投入：178.6万元高安市汉唐高晶光电有限公司项目收益预测以下为预计收费标准：（按市场价略低估计）月单位投放广告参考频次/天15秒30秒备注240次1200024000360次1800036000季单位投放广告参考频次/天15秒30秒备注240次3600072000360次54000108000半年单位投放广告参考年单位广告投放参考频次/天15秒30秒备注240次144000288000360次216000432000按每客户每天播出240次15秒的广告，一天可容纳15个客户，每个客户每月12000元广告费，年收入216万。由上述3项，首年运营总投资178.6万元/年，一年内投资可以收回成本并有约37万毛利润；全年广告投放仅约20万元费用（电费+节目制作费），第二年开始年毛利润190万元。频次/天15秒30秒备注240次72000144000360次108000216000高安市汉唐高晶光电有限公司该项目于第二年开始，显示屏进入有序运营，客户资源有了一定积累，再加上广告部招商经理的努力，平均按年毛收入200万，纯收入140万很保守的估计。如2011年11月份投资项目，将于2012年12月前预计收回。1年内全部投资，五年内可实现盈利560万元。4、中国政府于2007年开始针对LED的发展设立专项资金，并于2008年发布《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》，国家将以财政补贴的方式加快LED推广应用。北京、上海、广东等中央及地方政府机构均对LED节能照明产品提出数十亿元财政补贴计划。国家发改委制定出淘汰低效照明产品（白炽灯）路线图，推广高效节能照明产品，白炽灯退出中国照明市场历史舞台的趋势不可逆转。5、据中国照明行业协会统计，2012-2015年整个中国照明市场总产值超过7000亿元，LED节能照明产品增长明显。家庭、企业、机关、学校、医院、写字楼、街道、广场等照明将全面更新，LED市场需求即将井喷，财富趋势势不可挡。LED节能产品科技含量高，是名副其实的蓝海项目，其经营利润远高于传统照明行业及家电行业；以一个中型城市市场计算，年赚百万平平常常，是渴望轻松赚钱的普通创业者摆脱竞争、转型经营、快速致富的热捧产品。