广告传播媒介的特点.

电影、网络、手机和广播广告的概念特点与形式作业汇报表现形式特点概念目录目录Concent12345网络广告广播广告电影广告手机广告End3电影广告概念广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。特点1.电影中的广告元素的暴光率高，以娱乐的表现形式使受众接受。2.电影作为一种文化产品不仅能体现企业产品的功能性，而且可以引领时尚。5表现形式如电影在播放之前的新片介绍，企业广告和电影片尾出现的鸣谢单位，赞助单位的帖片广告。1广告主以提供产品或资金的方式赞助电影的拍摄，而电影制作方则以在影片中直接使用产品予以回报。电影后期产品开发以及与电影相关的产品的开发。7网络广告概念：网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。特点传播范围广针对性明确网络广告特点网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。1网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容2在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。交互性强3在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。灵活、成本低5在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。受众数量可准确统计48表现形式网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。赞助式广告形式多种多样，如TCL赞助搜狐世界杯频道，可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。RichMedia其它新型广告视频广告路演广告巨幅连播广告翻页广告祝贺广告8手机广告手机广告是指基于手机的媒介特性，以文字图片、语音、视频、游戏等形式作为信息载体，通过各种手机终端为组织或个人向特定的目标受众以可以实现较好互动的方式传播生产、生活、消费信息，以促使传受双方更好、更快的获得利益共赢的一种信息传播方式。概念2特点3.成本低廉，表现形式多样，个性化。它整合文字、动画、音频、视频等于一体，最大限度的调动人们的感官与参与度，激发人们的观看与购买欲望。1.用户量大，交互性强。我国的手机用户数是互联网用户数的将近3倍多。，4.阅读率高，影响持久。手机是人们现在生活的必备品，人们对于手机具有较高的亲近感、依赖性。2.投放精确，送达率高。只要有手机信号的地方，就能接受到手机广告，不用受时间和地点的限制13不同角度和标准划分可以划分出各种各样的类型。按地域分全球性手机广告、全国性手机广告、区域性手机广告、地方性手机广告、区块性手机广告。按广告目的分产品型手机广告、形象型手机广告、公益型手机广告、分类型手机广告。表现形式按广告对象分按手机广告的表现形式及信息载体分组织型手机广告、个人型手机广告。SMS（短信）广告、WAP站点广告、语音广告、终端嵌入类广告、游戏类广告、搜索类广告、小区广播类广告。14广播广告概念广播广告是依附于广播媒体“开花结果”的一种经营和宣传。优点①诉诸听觉②传播迅速③受众广泛④亲和感人⑤收听自由⑥费用低廉特点①声音稍纵即逝，保存性差②线形传播，选择被动③有时会产生歧义和误解缺点表现形式直陈式直播式独白式对话式故事式戏剧式首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒介受众的一种广告形式。通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。最基本的广播广告形式歌唱式广告内容以歌唱的形式表现出来。综合式在一个广播广告中综合运用了两种以上的形式。谢谢观看-THEEND-