国台酒高速户外广告推介方案

——京台高速公路山东段、济南市区媒体京台高速公路酒类产品户外广告现状及政策环境1、京台高速公路酒水类户外广告发布现状………………………………..12、京台高速公路部分酒类产品信息及分析………………………………..23、京台高速公路户外广告投放优秀案例与不规范案例实例对照…….….64、报摘；高速公路野广告乱象……………………………………………10选择优势媒体、树立企业高端品牌形象1、京台高速公路简介………………………………………………………122、京台高速公路山东段推介媒体点位图………....................................133、济南市区推介媒体点位图………………………………………………26户外广告创新是广告效果“位置要素”之外的核心竞争力1、可实现的户外广告创新案例启发………………………………………34优选合作伙伴、确保户外广告发布数量1、媒体资源…………………………………………………………………362、服务客户…………………………………………………………………37第一部分1CONTENTS目录第二部分2第三部分3第四部分4第一部分1京台高速公路酒类产品户外广告现状及政策环境济南西收费站国蕴古贝春古井贡古井贡习酒习酒天地缘崮山收费站小刀孔府家青花郎天地缘济南服务区劲酒牛栏山二锅头孔府家卡斯特尼山书院酒牛栏山二锅头孔府家尼山书院酒汾酒汾酒运河之都运河之都天地缘天地缘尼山书院酒泸州老窖尼山书院酒天地缘白金酒阿雷斯帝尼山书院酒万德立交古井贡衡水老白干天地缘泰山特曲（桥）衡水老白干老村长云门洞藏蓝色经典（桥）金六福（桥）天地缘泰山泰山特曲中国董酒云门洞藏中国董酒泰安服务区古井贡习酒口子窖古井贡口子窖泸州老窖（桥）帝豪（桥）金六福蓝色经典（桥）泰山特曲金六福泰山特曲宁阳服务区今缘春今缘春口子窖口子窖泸州老窖泸州老窖曲阜北收费站夜美人（桥）满庄收费站瓷窑立交曲阜立交邹城立交扳倒井今缘春扳倒井兰陵王（桥）峄山收费站滕州收费站兰陵王（桥）今缘春今缘春今缘春金缘春（桥）扳倒井曲阜老窖小刀枣庄立交薛城服务区鲁苏收费站薛城立交北京方向上海方向北京方向上海方向国内主流酒水品牌36块山东主流酒水品牌28块其他品牌14块-1-国窖1573（桥）京台高速酒水企业媒体发布现状泰山特曲4块泸州老窖5块天地缘-2-孔府家3块古井贡5块扳倒井3块口子窖4块金六福3块古贝春2块天地缘7块兰陵王2块今缘春7块尼山书院5块曲阜老窖1块京台高速部分酒水企业媒体分布图-3-京台高速山东段广告发布者对应市场信息仅供参考序号省份企业名称发布数量（块）年产量销售额资料来源18山东云门洞藏2块19帝豪1块26000余箱山东帝豪酒业官网20今缘春6块+1个桥21尼山书院5块22运河之都2块23夜美人1个桥24曲阜老窖1块25河北衡水老白干2块5.5万吨10亿元衡水老白干酿酒集团官网26小刀2块10000余吨河北三井酒业股份有限公司官网27北京牛栏山二锅头2块28天津劲酒1块47.67亿元中商情报网日期：2012-2-2429黑龙江老村长1块30其它卡斯特1块31阿雷斯帝1块-4-仅供参考序号省份企业名称发布数量（块）年产量销售额资料来源1江苏洋河蓝色经典2个桥11.87万吨50亿元洋河蓝色经典研发史技术总结2口子窖4块3安徽古井贡5块18.79亿元古井贡酒:2010年年度报告(补充后)4四川郎酒（青花郎）1块突破100亿郎酒官网5金六福2块+1个桥6万吨超过60亿元好酒网2011-9-276泸州老窖3块+2个桥6000吨理财周报陈光2009-3-27贵州白金酒1块8中国董酒2块9习酒3块10山西汾酒2块33亿元汾酒集团官网11山东孔府家3块2万余吨2011-10-8齐鲁晚报12泰山特曲3块+1个桥5万吨14亿元泰山特曲官网13兰陵酒2个桥2万吨兰陵集团官网14扳倒井3块15古贝春3块8万吨古贝春集团官网16古贝春（国蕴）1块8万吨古贝春集团官网17天地缘7块6万吨新聊斋论坛2011-12-12京台高速山东段广告发布者对应市场信息-5-酒水发布媒体现状010203040506070泰山特曲衡水老白干金六福洋河蓝色经典酒水名称发布广告牌数量数量发布数量（块）年产量（万吨）年销售额（亿元）京台高速山东段部分酒水品牌广告投放数量及市场信息柱状图牛栏山二锅头汾酒孔府家天地缘蓝色经典口子窖-6-济南服务区万德立交北济南服务区南泰山立交北泰安服务区北宁阳服务区南京台高速户外广告投放优秀案例-7-京台高速户外广告发布不规范案例1234金六福帝豪董酒金六福兰陵王泰山特曲-8-泰安服务区北泰安服务区北泰安立交南京沪京福分界南满庄收费站北磁窑立交北京台高速户外广告投放优秀案例-9-京台高速酒水企业发布不规范案例3124-10-报摘；高速公路野广告乱象高速公路野广告乱象难禁亟待立法规范2011年08月04日08:48来源：《大众日报》手机看新闻高速公路沿线的大型户外广告(俗称“高炮”),在业内人士眼中是一块重要的阵地。但在高额利润驱使下,野广告来添乱了,某些路段甚至成为“广告林”,严重影响高速公路道路景观和通行安全。记者在采访中发现,问题的根源在于缺乏统一的可操作性强的法律规章,多头管理造成监管困局,在治理野广告的过程中纠纷频发,职能部门左右为难。野广告之乱“京福高速公路泰安段的视觉污染太严重了,‘高炮’林立,就跟走进一个树林一样,分散开车注意力,有关部门得管一管了。”最近,呼吁治理高速公路野广告的声音不绝于耳。“高炮”广告的巨大广告效应和高额利润,让高速路上的广告位成为许多广告传媒公司的“兵家必争之地”。日前,记者以某家具品牌济南办事处人员身份,咨询欲架设一单立柱双面广告牌于京福高速山东境内济南至泰安段的情况,多家广告公司工作人员称有此业务,通行标准“18m×6m×2面=216平方米”规格,一年租期的价格在9万—13万元不等,“有些广告牌报价低至七八万元,但很有可能没有办理正规手续。”目睹高速公路野广告牌之乱,“东家”山东高速集团亦是心有余而力不足。山东高速文化传媒有限公司副总经理丁艺告诉记者:“高速公路隔离栅以内为高速征地范围,在此区域内设置广告牌需高速股份路政处颁发的‘非公路标识设置许可‘。而目前,没‘户口’的野广告却占据了高速公路广告市场的大半壁江山,以原济青路为例,现有广告牌总量为713块,其中路外违章广告530块,占广告牌总数的74%,造成国有资产的严重流失。”丁艺表示。-11-亟待立法规范“一遇到极端天气,野广告经常会倒掉,造成安全事故。”丁艺指出,野广告对正常渠道的销售产生巨大冲击,扰乱市场秩序。一个手续齐全、安全性能好的广告牌造价在17万元左右,而有些野广告收费仅为三四万元。据介绍,目前高速股份路政处虽有一定的监管权,但由于这属于省交通运输厅和公路局授予的自我管理权限,没有执法强制性,甚至在拆除野广告的过程中阻力很大。“高速公路广告效益巨大,而后续监管的主要问题还是无法可依,执法的主体、权利、义务、责任不够明确。建议加快立法步伐,在国家法律正式出台前,可以通过地方法规、省政府规章的形式解决当前存在的突出问题,对此,外省市也有经验可以借鉴。”张晓兰说。“除了上述法律法规外,我省《加强户外广告资源有偿使用收入管理规定的意见》规定了征收空间要缴纳有偿使用费,但没有具体的标准,操作性不强。”张晓兰说,“高速公路两侧的广告牌,虽然设立在高速公路用地或控制区范围内,但是它不仅仅使用了土地,更重要的是占用了公共空间资源。因此,高速公路投资者不得随意批准设立广告牌,而应当由各级政府按照规划,统一招标、拍卖,给予高速公路投资者一定的经济补偿。”丁艺建议,在相关法规出台前,应由政府主导进行综合治理,职能部门联合执法,如工商部门在审查高速公路广告牌内容的同时也要审查其发布平台是否合法,所属广告公司是否具有合法手续和资质。一旦发现违规现象,应不予颁发广告发布许可。（张春晓陈宇晹）（责任编辑：仝志强）报摘；高速公路野广告乱象第二部分2选择优势媒体、树立企业高端品牌形象京台高速公路简介京台高速是一条首都放射国家高速公路，编号G3线路：北京—台北；北京—廊坊—天津—沧州—德州—济南—泰安—曲阜—邹城—滕州—枣庄—徐州—宿州—淮北—蚌埠—滁州—合肥—六安—巢湖—安庆—铜陵—池州—黄山—衢州—南平—宁德—福州—台北全长2030公里（北京至山东泰安段与G2京沪高速共线）京台高速公路在原有规划中称京福高速公路，民进党“执政”以后导致两岸关系日益恶化，中国政府为宣示对台主权，遂把“国家高速公路规划”的京福高速改称为京台高速公路。京台高速公路纵贯北京，天津，河北，山东，江苏，安徽，福建，所经区域经济发达，交通便利。京台高速公路-12--13-1京台高速山东段推介媒体分布图2345679810121113141516171819202122德州：7家酒水生产企业济南：8家酒水生产企业泰安：13家酒水生产企业济宁：6家酒水生产企业枣庄：11家酒水生产企业菏泽：6家酒水生产企业古井贡酒天地缘国井国窖1573泸州老窖贵州国台酒经十路与千佛山路交汇处二环济南华山木材市场北临八一立交桥经十路与经七路交叉路口北跨天桥经十路市立五院斜对面如家酒店上面省体育馆内济南市区户外广告酒业投放案例-27-景芝酒景芝酒金六福古贝春白金酒景芝酒趵突泉南路经七路二环东路经十路与舜耕路交叉路口北侧银座泉城大酒店上北园高架阿帕奇旁边七天连锁上面济南市区户外广告酒业投放案例-28-第三部分3优选合作伙伴、确保户外广告发布数量-34-德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。户外广告创新案例-35-这是一个非常简单的广告牌，却让人难忘。一只大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶，可见喜力啤酒诱惑力不小啊！户外广告创新案例第四部分4户外广告创新是广告效果“位置要素”之外的核心竞争力-36-媒体资源资源控制型公司自有媒体覆盖全国24省600余块户外广告大牌山东.河北.河南.山西.陕西.湖北.湖南.安徽.江苏.浙江.黑龙江.吉林.辽宁.四川.甘肃.重庆.云南.广东......-37-服务客户汽车机械类金融通信类-38-服务客户地产家居类酒水类-39-服务客户其它谢谢观赏！Thankyouforwatching!