劲酒带你走进家常菜馆方案

三大亮点•中国劲牌酒业一直致力于向民众倡导健康饮酒、健康生活的理念。目前三公消费受打压，高端餐饮含高端酒类消费大幅下滑，公商务市场中一时难有起色。回归理性，回归百姓，回归健康的消费观念成为当前主流价值观。•亮点一：“走进家常菜馆”倡导理性消费，引导健康消费，符合酒类消费新趋向。•亮点二：家常美食品鉴线下活动，强调互动体验，增加活动宣传新闻点。•亮点三：颁奖晚会塑造品牌影响力和活动权威性。试吃团活动颁奖典礼宣传计划目录启动仪式活动预算•劲酒带您走进家常菜馆•启动仪式活动主题：把健康带回家!——劲酒带您走进家常菜馆启动仪式活动时间：2013年6月16日9：00——13：00（暂定）活动地点：楚天传媒大厦四季中庭邀请嘉宾：本埠50家相关餐厅代表、武汉著名美食评论专家、企业代表、大武汉执行主编张庆、武汉市餐饮协会代表、餐厅代表、草根美食家、媒体记者活动形式：节目表演+全场互动活动基调：正统、简约、专业活动目的：“走进家常菜馆”倡导理性消费，引导健康消费，符合酒类消费新趋向。。启动仪式启动仪式•四、活动流程：•09:30来宾签到，现场劲牌公司形象宣传板•09:50开场表演（动感开场舞）•10:00主持人开场白•10:05劲酒公司领导致欢迎辞•10:15楚天都市报领导发表讲话•10:25武汉餐饮界名人发言•10:35餐饮企业代表发言•10:45劲酒带您走进家常菜馆活动启动仪式（推杆式或沙漏式）•10:50劲酒“美食试吃团”授旗仪式•11:35-11:50媒体自由互动合照环节•12:00午宴杨李丽武汉教育电视台主持人栏目：《教子有方》等。曾主持万达、复地、蓝晶绿洲等多个大型房地产类活动。活动中我们将安排专业的模特礼仪在现场指定地点为来宾提供细心的服务。礼仪人员现场答谢午宴活动当天准备精美的午餐答谢来宾，并配以优质用餐服务，所有来宾就餐后还将获赠劲酒提供的专属礼品一份。•劲酒带您走进家常菜馆•试吃团活动试吃团活动市场定位•主流消费群体定位：30~55岁，男性，有一定经济基础，多为脑力劳动者，应酬较多，非高度酒重度消费群，喜好饮酒又常为饮酒所困，比较注重自身身体状况，有保健养生的理念•主要消费定位中高档餐饮和礼品消费是劲酒的主流消费方式，其次是家庭消费及娱乐场所消费。试吃团活动市场策略•1、深挖劲酒的自身特色，巧打健康牌“保健第一酒”（核心竞争力），结合湖北日报集团旗下各媒体资源（楚天都市报、楚天金报、大楚网，各类杂志等）联合本埠50家相关合作餐厅线下主题活动全方位推动劲酒相关产品的试吃及销售。•2、立体而有计划性的宣传（主流平面媒体），科学系统的精准投放。•3、找准自身的市场定位，整合武汉著名美食评论专家、企业代表、大武汉执行主编张庆、武汉市餐饮协会代表、餐厅代表、草根美食家、媒体记者等各类资源联合推广试吃活动。试吃团活动•一、活动时间：2013年6月-2013年10月•二、活动地点：劲酒特色菜餐厅试吃（每月二期）•劲酒健康体验之旅（10月份二期）•三、活动参与者•通过网友抢票，报纸热线直拨/餐饮协会推荐三种形式征集活动消费者•由楚天都市报整合集团各媒体共同推广“劲酒带您走进家常菜馆、品尝美食美酒”活动，配合楚天都市报官方微博和微信等推广渠道推广，每期决出10位幸运客户参与试吃。•抢票时间：每周五的10：00-18：00•揭晓中奖者时间：每周五的20:00•四、活动形式•武汉特色菜试吃劲酒试尝+劲酒基地健康游相结合试吃团活动•五、活动流程•11：00--11：30网友签到。•11：31--12：00讲劲酒发展简史及提倡喝健康酒，吃健康家常菜的目的和意义。•12：01--12：30大厨传招介绍新品（讲解新菜的特点、营养价值及选材技巧）、网友拍照。•12：31--13：30试吃活动开始（品尝、拍照、记录、点评、建议、打分）。•13：31--13：45试吃团合影•六、活动后续宣传•“美食达人”线上评选•1、名额：5名•2、参与对象：所有参与此次试吃活动成员•3、活动时间：一周•4、参与形式•在微博（新浪）发表试吃感受（精美图片、文字分享和个人感受）,通过帖文、微博的质量及粉丝关注度评选出5名美食达人。•5、奖品设置•参与就有礼物（阳光普照奖：奖品待定）。•被评为“美食达人”的5名有更多好礼（奖品待定）。•劲酒带您走进家常菜馆•颁奖晚会活动主题：中国劲牌酒业十佳健康菜颁奖仪式活动时间：2013年底（待定）活动地点：楚天传媒大厦邀约对象：餐饮企业代表、试吃团读者代表、各界媒体活动流程劲牌十佳健康菜馆公布健康美食推荐达人公布劲牌、媒体和餐饮企业协会代表讲话视频秀LED屏播放采访视频活动前期对市民大众进行采访，讲一讲你眼中对健康菜的定义。为接下来的颁奖环节做铺垫。劲牌健康菜颁奖仪式领导颁奖分组进行短片介绍健康准则•十佳健康菜馆的颁奖以分组的形式进行（3、3、4）•每组颁奖前，LED屏播放此健康菜的介绍•颁奖来宾以一一对应的方式进行颁奖准备工作时间内容细节物料人员16:00-17:30现场布置确定所有物料到齐，签到区礼品，舞台区各视频，音乐备份严格按照物料单走，以免落下物料执行人员17:30-18:00签到迎宾保安指引客户停车，媒体签到，演艺人员做准备签到本，笔保安，礼仪8人，执行4人，背景播放劲酒企业宣传片活动进行中18:00—18:05开场秀沙画开场秀（劲酒故事）伴奏音乐沙画艺术家18:05—18:15主持人宣布活动开始邀请有影响力的著名主持人宣布活动开始活动开始音乐，LED屏播放活动名称知名男女主持人各一名18:15—18:20领导致辞领导讲话，为活动寄语麦克风，演讲稿主持人、领导、礼仪18:20—18:25视频集合采访视频播放录制好的视频主持人活动进行中时间内容细节物料人员18:25—18:40颁奖仪式劲牌推荐家常菜馆餐饮企业代表公布，并选择企业代表进行采访相关视频和音乐、麦克风、奖杯、LED屏播放相应画面主持人、获奖者、颁奖者、礼仪18:40—19:00颁奖仪式劲牌十佳健康菜馆公布（3），颁奖前进行相关视频播放。穿插表演：提琴芭蕾视频、麦克风、LED屏播放相应画面主持人、获奖者、颁奖者、礼仪表演嘉宾19:00—19:05茶艺秀专业青年茶艺表演者进行茶艺秀表演相关道具、音乐、LED画面配合茶艺表演者19:05—19:25颁奖仪式劲牌十佳健康菜馆公布（2），颁奖前进行相关视频播放。穿插表演：劲歌热舞视频、麦克风、LED屏播放相应画面主持人、获奖者、颁奖者、礼仪表演嘉宾19:25—19:45颁奖仪式劲牌十佳健康菜馆公布（1），颁奖前进行相关视频播放。视频、麦克风、LED屏播放相应画面主持人、获奖者、颁奖者、礼仪活动进行中时间内容细节物料人员19:45—19:50健康拳邀请老年表演者进行健康拳表演配乐、相关道具表演者19:50—20:00颁奖仪式健康美食推荐达人公布，并对获奖者代表进行采访视频、麦克风、LED屏播放相应画面主持人、获奖者、颁奖者、礼仪20:00结束语主持人做结束语麦克风、背景音乐主持人活动结束20:00活动结束，组织现场人员安全有序退场，工作人员整理物料以及现场清洁等后续工作主持人：段建海主持人：陈冰主持人：杨李丽沙画开场秀沙画做背景，配送精彩纷呈的劲酒主题故事，使得颁奖活动更生动形象，沙画也突显出活动时尚的调性！现场表演提琴芭蕾用脚尖跳舞轻松愉快，女演员脚上那粉红色的芭蕾舞鞋是那么优美高雅，让人一眼看出这是一项崇高的艺术，小提琴与芭蕾舞的完美结合，让人优雅中带着高贵的气质，这正是观湖园的特点。礼仪人员礼仪人员负责整场活动的接待、指引工作•人员要求身高170左右、气质良好服装整齐、穿戴整洁礼貌待人、热心助人具有礼仪接待的相关工作经验人员安排执行保障•舞台布置提前一天完工；•活动现场整洁，布置以简单大气为主；•现场电源、音响、LED屏、灯光调试到位；•来宾签到本/签到板、签到笔、桌花等小物件准备充足；•人员安排清晰，迎宾、接待、获奖者、演艺人员等提前到位（礼仪12名）；•演艺人员、礼仪人员气质优雅，服装道具准备充分；•来宾手花（或胸花）准备充足；礼宾标准外貌发型：一般没有具体要求，前面的头发请不要摭住脸。化妆：要求女性化淡妆，不可化不自然的大浓妆。服装：统一着商务正装。首饰：禁止佩带珠光宝气的首饰。手部：允许用浅色的指甲油。行为用语：对于已决定的用语，要有礼貌的没有遗漏地说清楚。仪表：一定要经常保持微笑，这是基本要求，必须做到。行为：行为敏捷，请注意不要身体依靠物体，杜绝一切不检点的言行和姿势。私语：绝对禁止一切和工作无关的交谈。细节准备A、VIP嘉宾VIP嘉宾抵达后，VIP嘉宾接待人员把控现场，保安/工作人员负责维持现场秩序，安排VIP嘉宾进入活动坐席区入座，安排摄影摄像师拍摄。B、媒体设置媒体接待处，媒体抵达现场后，媒体对接小组负责安排媒体进程。嘉宾入场C、接待车安排我司将安排接待用车，接送来宾到活动现场，和送离活动现场。嘉宾离场B、媒体活动结束后，安排媒体接待小组对接媒体。A、嘉宾礼仪人员与保安人员提前列队，引导嘉宾及嘉宾车辆顺利通行离开现场。•劲酒带您走进家常菜馆•宣传计划•(一)活动报道•楚天都市报及协作媒体全程报道本次活动，包括预热、炒作、重榜报道和后续跟进等。•1.预热期•楚天都市报发布系列千字“劲酒带您走进家常菜馆——健康美食月”活动专栏6篇。每篇从不同侧重点介绍活动主题参与方法等，召集餐饮企业和消费者参与报名。•2.发布会•楚天都市报推出整版彩色专版，报道发布会活动内容。•3.后续报道•走进家常菜馆典型活动报道4个彩色半版。•(二)广告投放•劲牌公司本次活动期间投放三期半版彩色广告。•(三)新闻配合•楚天都市报为本次活动提供相关新闻配合。宣传计划•劲酒带您走进家常菜馆•活动预算活动预算宣传预算序号内容单价备注费用（单位：元）1专栏费用24.48万12篇千字软文，按每字20元，十字以内标题400元计算。24.48万2专版和半版系列报道50万按实际刊发版面价格和时间计算，约5个半版。50万3两期硬广告15万按实际刊发版面和时间计算。15万其他媒体相关报道费用另行协商总计：89.48万元活动预算启动仪式活动预算序号内容单价备注费用（单位：元）1启动仪式现场布置2万现场背景，灯光，摄像，现场舞台搭建，签到台布置，地毯3万2礼仪，主持，艺人1万礼仪8名，活动主持1名，艺人1名1万3现场茶点，冷餐0.3万现场水果，糕点，饮品0.3万4活动精美纪念品0.01万100份精美礼品，10份奖品1.1万5答谢午宴0.4万5桌精美午餐（含酒水，烟品糖果）2万总计：6.4万元活动预算试吃团活动预算序号内容单价备注费用（单位：元）1劲酒特色菜试吃1万6月-10月，2场/月，约8场（每场不少于10名消费者，含活动主持，活动执行，场地费，活动摄像；）8万2劲酒基地健康游活动2万10月，2场/月（每场10名参与者，含吃饭，保险，往返餐饮，交通，活动摄像，活动执行；）4万3活动精美纪念品0.01万50份精美礼品0.5万总计：12.5万元活动预算颁奖晚会活动预算序号内容单价备注费用（单位：元）1颁奖晚会现场布置3万现场背景，灯光，摄像，舞台搭建，签到台布置，地毯，鲜花，罗马柱3万2礼仪，主持，艺人1.5万礼仪10名，知名主持2名，顶级沙画师及助手各1名，舞蹈表演者2-4名，本土歌手1-2名。2万3现场茶点，冷餐0.2万现场水果，糕点，饮品0.2万4活动精美纪念品0.01万200份精美礼品，20份奖品2.2万5答谢晚宴0.4万10桌精美午餐（含酒水，烟品糖果）4万总计：10.4万元谢谢观看！