iwomcernter-白酒品牌网络口碑监测报告（简版）

白酒品牌网络口碑监测报告(简版)2009年9月目录1.项目概述3.网络口碑KPI分析4.品牌口碑优劣势分析2.品牌竞争态势分析项目概述目标了解白酒行业口碑的整体情况、竞争态势以及进行相关媒体分析。同时，针对白酒行业和各白酒品牌的关注度、健康度及活跃度情况，提出有针对性的结论和建议。分析品牌茅台，五粮液，杜康，汾酒，西凤酒，董酒，剑南春，泸州老窖，古井贡，竹叶青，水井坊，金六福，衡水白干，洋河，郎酒，杏花村，红星，牛栏山，小糊涂仙。数据来源各大论坛、新闻、问答网站共5383条数据数据时间段2008.9—2009.9关键词各品牌/各品牌+“酒”数据获取方式基于口碑趋势研究中心自主研发的监测系统，智能化的网络爬虫技术软件，以域名为单元及关键词为导向的互联网内容监测系统，全天候24h实时抓取信息，并通过人工分拣，获取符合甄别条件的有效信息。目录1.项目概述3.网络口碑KPI分析4.品牌口碑优劣势分析2.品牌竞争态势分析白酒行业品牌排名名次品牌名关注度1五粮液468772茅台157243古井贡52714泸州老窖30225汾酒29756西凤酒22177剑南春13778洋河12189郎酒117410董酒101311牛栏山66012红星60013竹叶青52914小糊涂仙47115杜康45316金六福32317水井坊31618杏花村27119衡水白干200名次品牌名健康度1杜康1002汾酒1003西凤酒1004董酒1005剑南春1006竹叶青1007金六福1008衡水白干1009洋河10010郎酒10011杏花村10012红星10013牛栏山10014小糊涂仙10015泸州老窖9716水井坊9517五粮液6718茅台6119古井贡26Source:iWOMCenterSep.09品牌关联性分析白酒各品牌间均有一定的关联性。茅台与五粮液之间的关联性最强，其次是茅台和汾酒。说明用户通常将茅台与五粮液联系起来，提到茅台时也容易联想到汾酒。飞度茅台五粮液活跃度古井贡杜康西凤酒汾酒健康度泸州老窖郎酒红星牛栏山董酒洋河剑南春衡水白干杏花村金六福水井坊竹叶青小糊涂仙-1.01.03.05.07.09.011.02030405060708090100110花冠Source:iWOMCenterSep.09BBSNewsQuiz媒体环境分析天涯问答关注度高正面负面虎扑天涯社区新浪论坛奇虎问答CCTV论坛百度问答雅虎知识堂MSN中国QQ问问百度知道关注度低QQ,com欣赏区监视区提高区监控区基于舆论态度（横坐标）和关注度（纵坐标）两个维度经过加权得到媒体环境分析图，重点关注产品品牌的网络口碑主战场。Source:iWOMCenterSep.09目录1.项目概述3.网络口碑KPI分析4.品牌口碑优劣势分析2.品牌竞争态势分析白酒行业网络用户关注度趋势8002800480068008800108001280008.1108.1209.0109.0209.0309.0409.0509.0609.0709.0809.09白酒行业用户关注度（月趋势）平均值1、河南两家驻京办花66万元购买777瓶假茅台酒的断想_新浪论坛，2009.4.11，关注度59262、最有价值品牌五粮液成股市黑马_中华网论坛，2009.5.6，关注度5036备注：1、、、、五粮液涉嫌违反证券法规遭证监会立案调查_中华网论坛，2009.9.9，关注度11737Source:iWOMCenterSep.08-Sep.0902040608010008.1108.1209.0109.0209.0309.0409.0509.0609.0709.0809.09白酒行业健康度（月趋势）Source:iWOMCenterSep.08-Sep.09白酒行业健康度趋势平均值1、河南两家驻京办花66万元购买777瓶假茅台酒的断想_新浪论坛，2009.4.11，关注度59262、五粮液涉嫌违反证券法规遭证监会立案调查_中华网论坛，2009.9.9，关注度11737备注：1、、目录1.项目概述3.网络口碑KPI分析4.品牌口碑优劣势分析2.品牌竞争态势分析白酒品牌网络口碑优劣势分析注：此数据由白酒各话题的关注度得出。200861899370508323-2153-110-29-21800工艺产品经济性饮用营销品牌负面正面白酒话题白酒的正面话题主要集中在工艺、产品、经济性及饮用方面；而营销和品牌两方面的负面比例较大。此外，值得注意的是，网友对白酒品牌的关注度最高，并且对其持正、负面态度的比例相差不大；而白酒的工艺及产品均一致受到网友的认可。Source:iWOMCenterSep.09总结白酒网络口碑KPI：白酒行业整体关注度较低，今年以来，白酒行业关注度出现了大起大落的变化，其中季节变化对其也有较大影响。而白酒行业健康度总体水平较高，并且，健康度变化趋势与关注度的趋势相反。说明引起网友关注的话题大多是负面事件。关注度健康度平均水平不到4800平均水平80以上Source:iWOMCenterSep.09Thanks!中国口碑趋势研究中心邮编：100025电话：[phone]地址：北京市朝阳区东四环中路60号远洋国际中心C座1006E-mail：[e-mail]感谢您对中国口碑趋势研究中心的关注！如需购买该报告完整版，请与我们联系。