第11章 垄断

第11章垄断大连理工大学管经学部授课老师：刘玉海本章我们将探索这些问题的答案：为什么会产生垄断？为什么垄断者的MRP？垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量？垄断者对社会的福利有何影响？政府能对垄断做些什么？什么是价格歧视？12介绍垄断企业（monopoly）：如果一个企业是其产品唯一的卖者，而且其产品并没有相近的替代品。本章我们将学习垄断，并将它与完全竞争做对比关键的区别：垄断企业具有市场势力，能影响它出售产品的市场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力。311.1为什么会产生垄断垄断产生的基本原因是进入壁垒–其他企业不能进入市场进入壁垒形成的三个原因：1.垄断资源：生产所需要的关键资源由单个企业所拥有如德比尔斯（DeBeers）拥有世界上大部分的钻石矿藏2.政府管制：政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的权利。比如，专利、版权法3.自然垄断：一个企业能够以低于两个或更多企业的成本向整个市场供给一种物品或劳务。如自来水、有线电视4自然垄断Q成本ATC1000$50例如：1000个家庭需要供水供水由于固定成本很大，而边际成本很小，ATC曲线向下倾斜如果一个企业向1000个家庭供水的平均总成本比两个企业分别向500个家庭供水的平均总成本更低，则有一个企业供水更合理。500$80为什么收费但不拥挤的高速公路是自然垄断物品？511.2垄断者如何做出生产与定价决策在完全竞争市场，市场需求曲线向下倾斜但在市场价格上，一家竞争企业面临的需求曲线是水平的企业能够增加产品数量而不降低价格，因此对竞争企业而言：MR=PDPQ一家竞争企业的需求曲线竞争企业与垄断企业的需求曲线6竞争企业与垄断企业的需求曲线垄断企业是唯一的卖者，它面临的是整个市场的需求曲线为了卖出更多的产品，企业必须降低价格因此，MR≠P.DPQ一家垄断企业的需求曲线课堂练习——垄断者的收益7QPTRARMR0$4.5014.0023.5033.0042.5052.0061.50n.a.CommonGround是小镇上卡布奇诺咖啡的唯一卖者表中表示了对卡布奇诺咖啡的市场需求将该表填写完整P与AR有什么关系？P与MR有什么关系？参考答案8这里,P=AR,和竞争市场一样MRP,而竞争性企业的MR=P1.5062.0052.5043.0033.5021.502.002.503.003.50$4.004.001n.a.91010974$0$4.500MRARTRPQ–10123$49CommonGround（垄断者）的需求曲线与边际收益曲线-3-2-101234501234567QP,MRMR$需求曲线(P)1.5062.0052.5043.0033.5024.001$4.500MRPQ–10123$410理解垄断者的边际收益增加产量对收益有两种影响：产出效应：更高的产出增加收益价格效应：价格下降减少收益为了卖出更多的数量，垄断者必须降低它出售的每一单位产品的价格（因为需求曲线向右下方倾斜）因此，MRP（垄断者的边际收益总小于其物品价格）垄断者的边际收益曲线位于其需求曲线之下。如果价格效应超过产出效应，MR甚至可能为负(例如，CommonGround把产量从5增加到6时)11利润最大化与竞争性企业一样，垄断者最大化它的利润直到MR=MC一旦垄断者决定好生产数量，它将把消费者为那个数量所愿意支付的最高价格作为市场价格垄断者从需求曲线上找出这个价格12利润最大化1.利润最大化的产量直到MR=MC.2.从需求曲线上找出这个产量所对应的价格3.关键差别：在竞争市场上，P=MR；在垄断市场上，PMR.产量成本与收益MRDMC利润最大化产量PQ13为什么垄断者没有供给曲线？一个竞争性企业把价格作为给定有一条供给曲线，表示出它的产量如何取决于价格一个垄断企业是一个“价格制定者”，而不是“价格接受者”产量并不取决于价格，而是产量与价格由MC、MR与需求曲线共同决定因此，垄断者没有供给曲线14垄断者的利润像竞争性企业一样，垄断者的利润=(P–ATC)xQ产量成本与收益ATCDMRMCQPATC15案例研究：垄断药品与非专利药品新药的专利权给了卖者一个短期的垄断。PM是专利期内的价格。当专利过期时，市场变成竞争性市场，出现非专利药品。PC是专利到期后的价格。MC数量价格DMRPMQMPC=QC一种典型的药品市场1611.3垄断的福利代价回忆：在竞争性市场均衡时，P=MR=MC并且总剩余最大化在垄断均衡时，PMR=MC买者对额外一单位产出的评价(P)大于生产额外一单位产出的资源的成本(MC)垄断者生产的产量小于社会有效率的产量—垄断减少了经济蛋糕的规模。因此，垄断会导致无谓损失—垄断者运用其市场势力所引起的经济福利的减少。17P=MC无谓损失PMC垄断的福利代价竞争均衡：产量=QCP=MC总剩余最大垄断均衡：产量=QMPMC无谓损失产量价格DMRMCQMQC1811.4价格歧视（PriceDiscrimination）歧视：根据人们的一些特征而来进行区别对待，比如种族或性别价格歧视：企业以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法，尽管生产成本都是相同的。在竞争市场上，实行价格歧视是不可能的。对于一个实行价格歧视的企业来说，它一定具有某种市场势力。19关于定价的一个寓言假设你是人民出版社的总经理，你花了200万买下了莫言刚写完的一本小说的版权。为简化起见，再假设印刷这本小说的成本为0。那么，出版社的利润是销售书的收益减去200万。作为总经理，你如何确定这本书的售价呢？确定价格的第一步是估算需求量。销售部门得知，这本书将吸引两类读者：一类是莫言的10万名崇拜者，他们愿意为这本书支付30元；另一类是40万名不太热心的读者，他们最多愿意为这本书支付5元。20关于定价的一个寓言如果你向所有顾客收取一种价格，利润最大化的价格是多少？这会引起什么问题？现在假设你的销售部门有一个重大发现：这两个读者群在不同的市场上。崇拜者都在山东省，而不热心读者都在西藏；而且一个省份的读者很难到另一个省份买书，因为交易成本太高。此时，作为总经理，你会实行什么样的价格策略？通过向崇拜者出售精装本和向不太热心的读者出售平装书，出版商实行了价格歧视并增加了利润。21关于定价的一个寓言关于定价寓言的一般性结论：价格歧视是利润最大化垄断者的一种理性策略。价格歧视要求能根据支付意愿划分顾客。不同支付意愿意味着不同的需求价格弹性。能以较低的成本阻止套利行为。控制不满情绪。价格歧视可以消除垄断定价中固有的无效率，从而增进经济福利。22消费者剩余无谓损失垄断利润完全价格歧视与单一价格垄断单一价格垄断垄断者对所有买者收取相同价格(PM)，无价格歧视。由于一些对物品评价高于MC的潜在顾客在PM时没有购买，因而垄断引起了无谓损失。MC产量价格DMRPMQM23垄断利润完全价格歧视与单一价格垄断完全价格歧视垄断者完全了解每个顾客的支付意愿，并对每位顾客收取不同价格的情况。垄断者生产竞争市场的产量。垄断者以利润形式获得了所有消费者剩余，却没有无谓损失MC产量价格DMRQ24现实世界中的价格歧视现实世界中，完全价格歧视不可能出现：没有企业知道所有买者的支付意愿买者也不会把它告诉卖者因此，企业根据一些它们所观察到的特征把消费者分为若个群体，像支付意愿有关的特征，比如年龄商家问你愿意为某件商品支付多少钱？只要你的支付意愿高于边际成本，商家就有利可图。25价格歧视的例子电影票对老年人、学生以及可以在工作日下午看电影的人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于那些在周末晚上买全价电影票看电影的人们飞机票价对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，可以帮助航空公司把商务旅行者（通常有更高的支付意愿）从高价格弹性的旅游乘客中区分出来26价格歧视的例子折扣券有时间收集折扣券的人们通常收入和支付意愿都较低。网上团购电影票呢？助学金低收入家庭对他们子女大学教育的支付意愿也较低，学校通过价格歧视可以给低收入家庭提供补助为什么同一家餐馆的晚餐价高于午餐价？顾客对午餐的需求价格弹性较高，而对晚餐的需求价格弹性较低。午餐和晚餐是自然区分开的。27价格歧视的例子数量折扣买者的支付意愿随着数量增加而下降，因此对购买量大的买者收取的平均价格要低于购买量小的买者例如：电影院对一小罐爆米花定价$4，而对差不多是它两倍大的一罐爆米花却只定价$5如煤气公司根据煤气的不同使用量收取不同的价格。如超市对大瓶可乐、洗发水、沐浴露均有数量折扣。2811.5对垄断的公共政策用反托拉斯法（遏制垄断权力）增强竞争：禁止一些反竞争的行为，允许政府打破垄断如谢尔曼反托拉斯法(1890)，克莱顿法案(1914)管制垄断者的行为（针对私人经营的自然垄断）政府机构设定垄断价格对于自然垄断，在任一产量上MCATC，因此边际成本定价会导致损失如果这样，管制者可以补贴垄断者或者把价格定为P=ATC来使垄断者赚到零利润29对垄断的公共政策公有制政府不是管制由私人企业经营的自然垄断，而是自己经营自然垄断。这在欧洲国家很常见，政府拥有并经营公共事业；美国政府经营邮政服务问题：公有制通常是无效率的，因为企业没有利润激励去降低成本不作为以上每一项旨在减少垄断问题的政策都有它的缺点，因此最好的政策是没有政策（无为而治）。30结论：垄断的普遍性现实世界中，纯垄断很少见然而，许多企业都有市场势力，这是由于：只出售一种独特的产品拥有一个很大的市场份额，没有重大的竞争对手在许多情形中，大多数结果都适用于本章，包括：边际成本的加成定价无谓损失31结论：垄断的普遍性内容小结垄断企业是其市场上的唯一卖者。垄断的产生是由于进入壁垒，包括：政府造成的垄断，对关键资源的控制，或者所有产出的规模经济垄断企业面临着向右下方倾斜的产品需求曲线。因此，它必须降价才能售出更多的数量，而这会使边际收益低于其物品的价格32内容小结垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量来实现利润最大化。因边际收益低于价格，垄断价格必须大于边际成本，这会引起无谓损失垄断企业（以及其他具有市场势力的企业）试图对有更高支付意愿的消费者收取更高的价格来增加利润，这种行为称为价格歧视33内容小结政策制定者可以通过以下方法管制垄断：用反托拉斯法来维护竞争，或者管制垄断者的行为，或者把垄断企业变为政府经营的企业；但是由于这些方法都存在问题，最好的选择可能是不作为。34