2011音乐之声我要上学-0225

MusicRadio音乐之声2011我要上学主题公益活动框架案目录一．关于我要上学二．关于2011年我要上学三．2011年我要上学活动架构四．主赞助商权益附件：我要上学历届介绍一.关于我要上学“中央人民广播电台MusicRadio音乐之声”与“中国儿童少年基会”强强联手公益事业，9年来共同打造了“我要上学”大型主题公益系列活动，在社会范围引起广泛的关注，并为祖国的慈善事业做出了不可小觑的贡献。2011年将继续肩负媒体使命，坚持关注贫困孩童上学问题。随着国家“两免一补”政策的推行，贫困地区儿童在义务教育阶段的上学问题得以解决。MusicRadio音乐之声响应国家政策，联合中国儿童少年基金会，及时调整“我要上学”资助重点，从2009年“爱的5003工程”开始，我们聚焦于“义务教育阶段的贫困儿童”，从学杂费转移到生活费用的资助。旨在帮助贫困儿童改善生活与学习环境，让孩子得以快乐健康地成长。从2010年“1200助学行动”，首次以一对一资助的形式，将关怀对象锁定到个人，让资助者可以更加清楚地了解所资助儿童生活改善的状况。另外，”一对一资助“也让资助者多了一份责任，他们可透过信件或探访等形式的交流，将长达三年关怀、支持、鼓励，将陪伴那些受助儿童顺利渡过艰辛童年。音乐之声我要上学活动从点滴关爱着手，聚焦这些由于疾病、生活贫困等原因而辍学的孩童，利用自身媒体平台的优势，联手更多的社会各界爱心人士共同呼吁，希望能撼动更多明星和精英人士的社会影响力，一起为所关注的孩子呐喊，构筑爱的长城、建造心的工程，让爱伴随孩子一起成长。我要上学活动历届主题及主题曲：一周年—“让爱随音乐起飞”二周年—“百万爱心召集行动”三周年—“微笑行动”四周年—“爱心向前走”：特邀李宗盛老师量身打造《娃娃》主题曲。五周年—“DoReMiFaSol”：金牌制作人黄韵玲量“声”定做主题《DoReMiFaSol》。六周年—“橙色希望在行动”：凡人二重唱，再度携手合作，柔情谱写一首爱的乐章《用爱点亮希望》。七周年—“爱的5003工程”：主题曲《暮光操场》邀请到星光天王团全力打造。八周年—“1200助学行动”：内地重量级词曲创作才子羽泉温情谱写《大手小手》。一段历时4个月的慈善之旅，一份情意浓浓的社会大爱，一张硕果累累的爱心成绩单……联动3大互动新媒体进行征集及活动直击携手4大媒体平台直播晚会及资助实况公益路演覆盖全国10个重点城市超过20家爱心企业鼎力资助邀请超过30位的社会各界精英出任爱心大使集结港台内地近60位艺人倾情献唱联合全国近70家主流媒体协办超过200家各类媒体连续报道累计宣传报道露出3230篇次完成一对一资助小朋友共计：名2010年的我要上学，成绩检视4190音乐之声中央人民广播电台MusicRadio音乐之声作为国家级的权威媒体，九年来更持续肩负起媒体的社会责任,坚持不懈的打造出了”我要上学”这个极具影响力的慈善品牌活动。以自身品牌影响，结合强大的媒体与社会资源援助了许多无法上学的小朋友，多年来极大弘扬了媒体的社会责任,树立了行业标杆。中国儿童少年基金会中国儿童少年基金会（以下简称“儿基会”）成立于1981年7月28日，是我国第一个以募集资金的形式,为儿童少年教育福利事业服务的全国性社会团体,是一个具有独立法人资格的非营利性的社会公益组织。20多年来，中国儿基会恪守为抚育、培养、教育儿童少年，辅助国家发展儿童少年教育福利事业的宗旨，汇聚社会爱心，为我国儿童公益事业做出了一定贡献。实施项目包括：春蕾计划、安康计划、爱心捐助等。二.关于2011年我要上学【活动背景】•随着经济发展和国家“两免一补”政策的推行，贫困地区儿童在义务教育阶段的上学问题得以解决。但是由于所处地区的自然环境和家庭环境的恶劣，所带来的温饱、健康、心理疾病等问题却阻碍着孩子的健康成长。•在一些地处偏远、交通不便、经济落后的山区，寄宿儿童每天吃两顿饭、经常吃不到肉蛋奶；受严峻的自然条件限制，孩子们只能在缺水、卫生条件极差的学校中住宿学习；父母常年在外务工的孩子，在幼小的年纪就担负繁重劳作，挑起照顾长辈的家庭重担……•就此音乐之声响应国家政策，联合中国儿童少年基金会，及时调整“我要上学”资助重点，对义务教育阶段的贫困儿童的资助，从学杂费转移到生活费用的资助。旨在帮助贫困儿童改善生活、学习环境，让孩子得以快乐健康成长。【募款方向】“一对一资助”2011年“我要上学，将继续锁定关注贫困地区孩子们的教育和健康问题。在继承2010年活动成果的基础上，希望把社会凝聚的关爱更直接的送到每一个需要帮助的孩子身边。一对一资助的形式，将关怀对象锁定到个人，让资助者可以更加清楚地了解所资助儿童生活改善的状况。另外，”一对一资助“给资助者多了一份责任，透过信件或探访等形式的交流，资助者长达三年关怀、支持、鼓励，将陪伴那些受助儿童顺利渡过艰辛童年。孩子的成长需要关爱您的一份善款，可以改善受助儿童的生活您轻声的一句问候，可以温暖他们受伤的心灵您的一份承诺，或许就可以弥补一个贫困孩子缺憾童年让共同我们加入一对一资助的行列，给爱心一份责任，让关爱更亲近【活动主题】2011Musicradio音乐之声我要上学1200快乐助学（暂定）旨在推动数万个贫困孩子，一对一资助工程根据儿基会调查数据：400元就可以帮助贫苦的学童1年的生活补贴，1200元就可以资助1位贫困学童3年的生活补贴。1200元就可以资助1位贫困学童3年的生活补贴1200元就可以给孩子一段美好的童年记忆1200元在您一个月的生活中或许只是一件漂亮的衣服、几顿美味的大餐……而对于贫困孩子来说，是他们3年的希望让我们汇集真诚的爱，为孩子们托起希望天空！【活动特色】利用时下最夯的微博将资助状况透明化，及时将最新、最快的资助状况公告大众【一】进行资助引导阶段：配合每次在官网公布被资助名单的第一时间内容：以一个地区、一个班级或一个集体组织为单位（具体根据儿基会名单来定）发布相关的真实图文资料，介绍需要被资助方的背景情况，并导向官网进行线上资助。【二】跟进报道阶段：配合每场活动内容：提前于微博中进行活动预热及现场图文直播、事后报道【三】信息透明化阶段：每个地区被资助结束的第一时间内容：及时公布相关资助情况、配对情况，将信息做到公正公开透明化【活动目标】完成10000名贫困儿童三年的生活补贴三.2011年我要上学活动架构预热期1、征集“天使之音”（3场）2、第一次真情面对面3、主题曲、广告制作1启动期1、启动记者会2、资助平台全面推广2资助行动期1、慈善高尔夫球邀请赛（3场）2、第二次“真情面对面”3、5场“爱心路演”3Ending大型慈善晚会4阶段主题启动期宣传预热期12月中旬大型慈善晚会北京场10月慈善高尔夫球赛（北京、上海、深圳）慈善晚会宣传推广期资助行动期9月中启动记者会9月初第一次真情面对面10月底第二次“真情面对面”10月底-11月底全国5场“爱心路演”9月8月8月中“天使之音”（3场）10月11月12月10月底-11月底北京、上海、广州、深圳、石家庄三.2011年我要上学活动架构四.主赞助商权益最强力度的事件营销、最热点的公益话题、最经得起考验的品牌传播方案！2011我要上学主赞助商享有慈善高尔夫球赛（3场）爱心慈善晚会冠名赞助权益！征集“天使之音”（3场）真情面对面（2场）启动记者会爱心路演（5场）主赞助权益！四.主赞助商权益冠名标版：2011MusicRadio我要上学1200快乐助学冠名赞助商名称杯慈善高尔夫球赛（该冠名标版将出现在相关活动的宣传口播、活动名称表述、广告宣传及视觉物中）慈善高尔夫球赛（3场）慈善晚会冠名标版：2011MusicRadio我要上学1200快乐助学爱心慈善晚会冠名赞助商名称之夜主赞助附件：历年回顾音乐之声2003我想继续上学回顾一周年“我想继续上学”爱心义卖活动-“让爱随音乐起飞”MusicRadio音乐之声笔记本义卖活动反响强烈带动大家对因贫困而无法上学的儿童的关注【我要上学活动历年回顾】——八年爱的历程二周年我要上学-“百万爱心召集行动”官网支持/京沪穗6场义拍、空中募捐北京和上海演唱会造成了巨大的社会反响！众多媒体与协办单位的鼎力支持！音乐之声2004百万爱心召集行动回顾【我要上学活动历年回顾】——八年爱的历程三周年我要上学-“微笑行动”系列活动官网支持、网络爱心竞拍、短信募捐配合地面活动得到社会广泛认可音乐之声2005微笑行动回顾【我要上学活动历年回顾】——八年爱的历程四周年我要上学-“爱心向前走”特邀李宗盛老师量身打造“娃娃”主题曲，吴克群、周笔畅、梁静茹、阿信热情献唱引爆社会大众及媒体热烈响应音乐之声2006爱心向前走回顾【我要上学活动历年回顾】——八年爱的历程音乐之声2007DoReMiFaSol回顾五周年我要上学-“DoReMiFaSol”“爱心天使”孙燕姿挂帅爱心探访团金牌制作人黄韵玲量“声”定做主题《DoReMiFaSol》李宇春、黄韵玲、蔡健雅、何炅、黄品源、胡彦斌、FIR、金海心、老狼、蒲巴甲、彭坦共11组艺人共同演绎唤起社会对“留守儿童”的关注！【我要上学活动历年回顾】——八年爱的历程六周年Kappa我要上学-“橙色希望在行动”凡人二重唱，再度携手合作，柔情谱写一首爱的乐章《用爱点亮希望》。本次参与主题曲制作的艺人阵容强大，包括凡人二重唱在内，还有萧亚轩、罗志祥、李宇春、BOBO组合等多位艺人。他们用自己的方式各自演绎不同版本的主题曲，透过声音奉献爱心。音乐之声2008年橙色希望在行动回顾【我要上学活动历年回顾】——八年爱的历程音乐之声2009年爱的5003工程回顾七周年海马汽车我要上学-“爱的5003工程”何润东、周笔畅担当爱心大使，亲临山区，探访贫困孩童主题曲《暮光操场》邀请到星光天王团全力打造，并联动两岸4家唱片公司的26组艺人亲赴献唱，用柔情谱写了这支“爱的乐章”。10场的全国路演，许志安、光良、温岚等几十位的明星艺人倾情义演，爱的暖流席卷全国。【我要上学活动历年回顾】——八年爱的历程音乐之声2010年1200助学行动回顾八周年我要上学-“1200助学行动”【我要上学活动历年回顾】——八年爱的历程主题:一对一捐助，三年1200元提供一个孩子生活补助成效:群星共演主题曲『大手小手』，北、上、广三地大型造势活动-笑容采集，五地区的路演募款，大型直播晚会首开先例由艺人、名人接听的捐助热线，共计募得4190位儿童3年生活补助；