2014影视行业市场风险分析报告.

影视行业市场风险分析政策市场容量2014年票房剧本&市场分析导演团队主演投资资金宣发团队院线电影排期电影收益预测政策分析植入广告2014年度文化产业发展专项资金支持项目共800项，其中重大项目495项，一般项目305项；其中推动电影产业发展（重大项目有26项）。2015年度文化产业发展专项资金拟支持项目共834项，重大项目478项，一般项目356项；其中推动影视产业发展（重大项目）有41项。2015年7月国务院办公厅印发了《三网融合推广方案》（以下简称“方案”），《方案》要求大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、网络艺术品等数字文化内容的消费。2015年9月1日召开的国务院常务会议通过了《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》以提升文化产业水平、促进电影产业健康发展。……从2014年，国家有关文化产业政策连续重磅出台，层级之高，密度之大、力度之强，前所未有。植入广告市场容量年份银幕数银幕增长量全国总票房国产票房2002184328809.25.020094723153362.635.15201062563030101.7257.34201192864032131.1570.312012131185077170.7382.732013181955397217.69127.672014236006500？296.39161.552015（截止9月5日）30000？300.9182.872016年？？500？300？每十万人均银幕指数：中国1.72，而韩国是1.72X3；美国1.72X72014年中国观影人次已突破8亿，但这个数字尚未达到全体中国人“1年进影院看1次电影”的门槛。植入广告2014年票房分析-12014年中国电影总票房达296.39亿元，同比增长36.15%；全球电影票房从2013年的359亿美元增长到2014年的375亿美元，增长率约为4%；北美电影市场全年票房103亿美元，与2013年相比下降6%。2014年城市影院观众达到8.3亿人次，同比增长34.52%；全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目前全国银幕总数已达2.36万块。2014年上映的388部影片中，进口片80部，产出票房134.84亿，308部国产片贡献了161.55亿元票房，占总额的54.51%。其中66部票房过亿影片中，国产影片36部，占比54.55%，而年度票房前20名中，国产片则刚好占据一半的席位。植入广告2014年票房分析-2承袭2013年的同类题材热潮，2014年的青春电影创造了多个档期的票房高点。陈思成把热门电视剧《北京爱情故事》改编成同名电影赚了4.05亿，校园民谣代表人物高晓松监制的票房黑马《同桌的你》也轻松刷破4.55亿，张一白的《匆匆那年》5.78亿意外夺冠12月电影票房榜。举例来说，在郭敬明执导《小时代3》的5.22亿票房中，19岁以下、20-29岁的观众分别占据41%、28%。而19-30岁这个年龄段在2013年、2014年也正是中国观众的核心观影人群，可见低龄化观众是青春电影的消费主力。2014年326部院线电影，爱情影片约101部，平均票房约5400万植入广告2014年票房分析-3电影消费的地域性特征明显：华东地区贡献了2014年全国票房的36%；华南地区观众爱好晚上看电影，每5人种就有1人是在21点以后入场的；华中地区观众观影频次最高，人均年观影7.5次。普遍来讲，南方更偏好进口片、北方更偏好国产片。2014年城市票房排名：1北京、2上海、3深圳、4广州、5成都、6武汉、7重庆、8杭州、9南京、10西安、11郑州、12天津、13沈阳、14大连、15苏州、16哈尔滨、17佛山、18长沙、19昆明、20宁波、21长春、22东莞……2014年省份票房排名：1广东省、2江苏省、3浙江省、4北京市、5上海市、6四川省、7湖北省、8辽宁省、9山东省、10河南省、11福建省、12重庆市……植入广告2014年票房分析-4进电影院看过电影的大部分人都会保留这个习惯，所以从市场来看，观影人数会越来越多。2013年，我国的观影人数为6.1亿，2014年则达到了8.3亿，同比增长36%。2014年平均每天新增银幕13.9块，这些新增银幕中，三四线城市、中西部地区占50%以上，三四线城市已成为院线增长点并有向下级延伸的迹象。2015年会有更多二线中等观影人群、三线弱度观影人群会被在线售票低票价活动吸入影院。90后成为在线购票、选座等业务的主流势力，90后良好的经济基础以及对互联网的重度参与，90后观影者占了在线购票用户占比的52%。这也从数据层面揭示了《匆匆那年》能够火爆的原因，即使口碑不佳，但影片类型和人群定位精准，观影主力在90后群体在其中起了主要贡献。2014年票房分析-5观影人群分析——“得大学生者得天下”中国观众的男女比例分别为46.38%和53.62%。其中男性观众19岁至30岁的占比为74.8%，而同年龄段的女性观众则高达77.54%。30岁至40岁的男女观众分别占比20.13%和18.86%，比例也相当不小。中国电影的三大主力观影人群分别是都市白领、小镇青年和大学生，其中都市白领绝大多数由大学生转化而来，小镇青年中也有很大一部分都是大学生，继而成了都市白领。植入广告剧本影片题材：青春、爱情剧本亮点：1、“青春回忆、纪念片”2、中学生——也就是我们对“青春爱情”的客观、正视3、描写故事情节跌宕起伏、唯美动人4、两代人的设置是两个年代青春的缩影，符合当下的怀旧元素，容易共鸣市场分析：融合了青春、爱情、怀旧、梦想等商业元素，引导观众集体寻找青春的记忆。成功案例有《老男孩》《父亲》等。目标群体：大学生群体包括毕业5~10年的公司白领、三四线城市青年植入广告投资资金共同设立专项账户交由第三方监管严格按照资方与制作方依照国家法规商议的章程执行植入广告导演团队导演监制执行导演执行制片人摄影美术总监动作指导……植入广告主演人物形象&理想人选植入广告宣发除了我们目前重点跟进考察的两个宣发公司，我们将不断考察筛选最佳的发行公司，包括中影、万达、光线、博纳在内的其它发行公司。除了宣发策略之外还会考虑到其能否在其它资源上给我们带来收益。为了配合宣传发行：1.分析市场选择最恰当的宣传阵地（校园阵地不容忽视）；2.和艺人经纪公司保持沟通配合他们的宣传攻势；3.企业客户也会跟随一起发力。植入广告院线本剧不触国家政治，人文伦理红线，广电从2014年开始，不封杀影视作品，最多勒令修改，所以不会影响广电通过审核。案例：徐铮、宁浩的《无人区》经过修改后上映，反而增值。会根据影片类型，详细分析市场的观影人群和地域差异，选择与最适合的院线合作。2015年中国电影档期研究已知2015年公映时间电影档期（具备票房号召力）5月蜘蛛侠25-02哥斯拉5-16X战警未来昔日5-23沉睡魔咒5-30归来（张艺谋）5-276月明日边缘6-06驯龙高手26-13变形金刚4绝迹重生6-277月速度激情77-11猩球黎明7-18木星上行7-18多啦A梦3D版7-16小时代37-208月银河护卫队8-01忍者龟真人版8-08敢死队38-159月迷宫行者9-09生化危机69-1210月消失的爱人10-03生命之书10-17太平轮（吴宇森）10-0111月星际穿越11-07狂怒11-12饥饿游戏311-2112月出埃及记12-12博物馆奇妙夜12-15霍比特人312-17魔法黑森林12-25一步之遥（姜文）•合理的选择上映档期，收获更多的电影票房档期安排无问西东导演:李芳芳主演:章子怡/王力宏/黄晓明类型:爱情剧情地区:中国中国香港狼图腾wolftotem(2014)导演:让·雅克·阿诺主演:冯绍峰/窦骁/昂哈尼玛[更多]类型:剧情地区:中国法国狼旗阿(2014)导演:未知监制/主演:成龙类型:动作战争地区:中国痞子英雄之黎明升起导演:蔡岳勋主演:赵又廷/黄渤/林更新类型:动作剧情地区:中国转身遇到她ZhuanShenYuDaoTa(2014)导演:邢潇主演:蒲巴甲/江语晨/龚洁[更多]类型:爱情地区:中国暴疯语导演:李光耀主演:刘青云/黄晓明/薛凯琪[更多]类型:剧情惊悚地区:中国中国香港黄飞鸿之英雄有梦导演:周显扬主演:彭于晏/王珞丹/梁家辉类型:动作剧情武侠地区:中国我是奋青(2014)导演:鸿水主演:陈晓/李治廷类型:喜剧爱情家庭地区:中国深夜前的五分钟(2014)导演:行定勋主演:三浦春马/刘诗诗/张孝全[更多]类型:爱情剧情地区:中国玩命邂逅导演:宁浩主演:黄渤/徐峥/周冬雨类型:动作喜剧剧情地区:中国微信时代的文艺爱情LiteraryLoveintheAgeofWebChat(2014)导演:顾长卫主演:杨颖/陈赫/张鲁一[更多]类型:爱情地区:中国画皮3导演:未知主演:杨幂/刘诗诗/唐嫣类型:爱情奇幻悬疑地区:中国四大名捕3导演:陈嘉上秦小珍主演:未知类型:动作恐怖古装地区:中国三城记导演:张婉婷罗启锐主演:汤唯/刘青云/井柏然[更多]类型:爱情剧情地区:中国不法之徒导演:曹保平主演:邓超/段奕宏/王珞丹[更多]类型:犯罪剧情地区:中国杨贵妃导演:田壮壮张艺谋十庆主演:范冰冰/黎明/陈冲[更多]类型:剧情战争古装历史地区:中国植入广告但很多人往往忽略了市场的主动性，票房分成是我们影片盈利的主要来源，但他在整个市场只占去五分之一市场份额。本片作为中低成本的影片，投入小，风险低，结合相应的营销及宣发策略，在票房方面具有一定的保障性。在票房不佳的情况下，我们可以出售版权。一部影片都有那些可预期的收益呢？电影收益电影收益植入广告第一笔收入：广告收入第二笔收入：票房收入植入广告电影收益第四笔收入：参加海外电影节收入第五笔收入：影片的衍生品收入第三笔收入：版权收入预期票房计算方式票房收入=实际票价X单场人数X每天放映场数X上映天数X银屏数国内目前投资方（含制作方）与院线方（含发行方）大致票房收益分成为40:60，投资方收入：电影总收入=投资方票房收入+广告植入+视频版权+品牌授权+电影节（单位：万）电影收益谢谢观赏