中国白酒行业媒介使用情况

中国白酒行业媒介使用情况为了分析不同媒介使用的情况，在阐述前先将广告媒介分为五个部分：电视（央视、省级卫视、市县级电视台）；报纸；杂志；网站媒介；电台。一、白酒行业媒体分析1.从白酒行业媒介分布来看：电视媒体依然是行业整体投放的主流。2.白酒行业整体电视广告花费呈现增长态势3.春节、国庆前后是白酒行业广告宣传旺季4.白酒行业全国性推广逐年扩大，卫视比重持续提升①2011年年底CCTV“限酒令”的试试使得央视资源白热化，广告费用流向省级卫视。②行业发展的需要愈加重视卫视品台进行全国市场的推广，2013年比2012年CCTV占比下降4%，央视占比上涨6%③央视同比增幅35%，卫视同比增幅80%，所有平均为50%5.白酒央视布局分析:--重视央视一台、新闻及体育频道6.白酒广告投放卫视布局分析①以央视为主要平台的前提下，白酒更加倾向于使用二三线卫视作为区域市场的补充和市场拓展所用②卫视更加注重重点市场的匹配性，③由于政策原因或会持续导致广告投放向一二线卫视集中7.历年品牌代表广告投放走向分析①排名前十的品牌投放占比份额有所下降，投放量在10-30名的大量酒企业开始发力投放。②中档酒发力8.媒介广告费用投入分析①二三线品牌增长势头强劲，一线品牌亦强者愈强②整体呈竞争增长态势白酒行业媒介使用情况小结1.以电视媒介为主，报纸、电台、杂志为辅2.白酒在2013年上半年以超越50%的增幅位居所有行业前列；3.白酒行业集中投放电视媒体，央视有所减弱，央视持续增量4.白酒行业在电视媒介选择上集中全国性媒体，以央视为主，倾向于使用二三线卫视作为区域市场的补充；5.白酒行业在资源方面偏好新闻/时事，亲睐晚间时段。江小白酒媒介使用调查一瓶小酒的微博逆袭前言：“我是江小白”成立于2011年。2012年3月，在成都糖酒会上，一款定义为“青春型白酒”的小酒—江小白横空出世。2013年12月21日，陶石泉以“我们约酒吧”为借口搞了一次粉丝大会广告媒介使用：网络媒体，户外媒体，报纸从梅花网的调查数据显示2013年9月28日至2014年2月28日这4个月间：报刊媒介：4条户外媒介：12条使用媒介情况小结：1.在广告媒体投放同质化的白酒行业，江小白反其道而行主攻微博这一新兴的网络社交媒体，打破以往的常规。2.从目标市场契合分析，微博的主要目标受众是广大80后和90后们与江小白的目标市场不谋而合，契合度高。3.从媒介本身特性分析，微博是一网络社交媒体这决定其具有交流反馈信息的功能，有助于江小白这一青春型酒与目标受众沟通和交流。互动性强4.江小白这一品牌定位于是80后、90后的一个大众脸，这使得微博的广大受众看了都觉得像自己。拉近了与目标消费者之间的距离5.线上与线下活动的紧密配合，使得媒介效果运用得更加宽广，有利于该品牌的品牌客户忠诚度的提高。6.由于微博这一媒介价格相对便宜的特性，适合改品牌在投入市场初期节约相对比例的宣传成本，也同时为线下活动的配合及其它媒介费用投入上加大了资金上的宽松度。