医院全案策划书

医院全案策划书一、前言如何确保“首战告捷”是所有新生项目的首要问题对于医院来说开业时的兴衰决定了医院的命运。医院开业成,又要有实实在在的医疗技术作为吸引顾客的保证。对于民营中型医稳脚跟有着至关重要的影响。二、广告表现(一)、广告诉求策略1、诉求对象地区为**市。2、诉求重点(1)沟通是最有效的传播方式上市前期以推广上市活动为主,活动主要表现为消费者与医院双方的互动性。(2)正式上市时的广告诉求重点突出医院在管理上更加务工作效率让消费者透彻的了解医院的管理医疗水平、环境、服务态度从而对医院的概念有一个新的理解。(3)诉求方法在上市前期的广告中运用感性诉求是能最好传递定位信息的方法,因此,在诉求方法上以感性诉求为主理性诉求以理性诉求为主感性诉求为辅。(二)广告表现策略1、广告主题医院形象宣传为主、开业促销宣传为辅2、广告创意(1)柔和的蓝色调营造一种安详、宁静的气氛。画面力求简洁唯美。并附带充分的医院信息及医院标识。生命从这里诞生,关爱从这里开始。生命如此美丽,对于生命我们有太多的遐想。当我还是个小小的我的时候曾经好奇“我从哪里来的?”妈妈说是从蛋壳里蹦出来的。《鸡蛋篇》广告语：广告形象：用小鸡出壳比喻生命的开始开始的温馨。广告内容：一个活泼可爱的孩子在鸡蛋里一脚踹破蛋壳，露出一只胖胖的小脚。然后慢慢露出小脸蛋，笑着叫~~~~话外音“生命从这里诞生，关爱从这里开始。职责神圣，真诚关爱。兴仁博爱医院。”广告目的：电视广告与印刷、户外广告紧密结合，贯彻广告形象，营造一种温馨、人文关怀的气氛。（2）招贴广告创意及文案报纸广告采用与电视广告相同的形象，在原有基础上做些添加，使之成为系列广告。《鸡蛋篇》《啄木鸟篇》（3）宣传手册宣传手册正面以招贴广告的画面为主要内容、次页用来介绍兴仁博爱医院的基本情况，包括医院背景资料、规模、性质、医疗项目设置、特色专科、管理精神等等。通过宣传手册传达更多的信息，更进一步的让消费者了解医院。(三)广告表现要求给人温馨、幸福的感觉。突出博爱医院的人性关怀与其他医院不同的风格。三、媒体策略（一）媒介策略1面积接触性向目标消费者做重点诉求迅速打开知名度，而且因为它是浅度媒体的缘故所以电视广告以感性诉求为主。2他媒体进行补充，进行理性诉求，向目标消费者传达医院的知消费者，而且报纸上还可以搭送代金券、优惠卷等辅助材料。3和连续性。4、平面广告作为售点广告和广告公关活动的辅助材料，包括招贴、手册、传单等等。5、各种媒介之间既相互区别又相互区别以相同的主题和密集的广告和媒介的特性来加深医院的知名度。（二）媒体选择的标准1、选择对消费者生活最有影响力的媒介。2、选择消费者接触习惯接触最多的媒介户外广告3**报、**频道****(三)1、**2、**3、**(四)130秒。30秒广告来传达丰富的信234630—700(五)给人温馨、幸福的感觉。突出博爱医院的人性关怀与其他医院不同的风格。“手术一费制”封顶治疗制度。对实行“手术一费制”的手术费用在医院的大厅进行。公示向社会承诺“手术一费制”公布的价格为“封顶治疗”总费用比市场价格平均低20%-30%。同时建立住院病人一日清单制度，公开医疗收费、药品价格免费接受群众查询。让老百姓踏踏实实看病、明面白白消费。“单病种限价制”单病种限价制，也叫单病种费用打包制，就是说病人得了一种病后，按照医院制定价格交钱，医院负责把病人治愈出院，期间不再收取其他费用。【导入期】——信誉度宣传。加强广大群众对博爱医院的治疗信心。博爱医院集保健、医疗、健康咨询为一体的现代化综合性医院。博爱医院有很好的地位基础。博爱医院此阶段的主要任务是进一步提高知名度和信誉度。医院业务宣传以推广优惠活动为主题，利用医院挂牌宣传的机会，推出医院单病种优惠活动，一目了然，对病人有明显的吸引作用，增加人气，快速提高医院的知名度。三、06—07年度医院定位在兴仁的医疗市场上独占鳌头的还是县医院，这样一个内地城市，人们的观念比较保守，消费习惯比较守旧。就目前而言，我院应定位于****和**立足**很大。要在外来者的心中树立一个“您的家庭医生”的良好形象。四、06--07年度广告投放1通过电视娱乐、获取外界信息已经是人们最常用的一种手段。视觉和听觉的双重传播保证了电相对较高、时效性差。2**电视台**频道的新闻节目是本地收视率最高进的情感剧和真人秀节目在提高收视率方面起到了良好的作用。同时引进了和观相对应的地面活动相配合。达到了立体的覆盖效果和极佳的传播范围。****点是热辣是其特点。****日报相类似。3、电视广告投放策略以****频道和**1旧。且电台媒体受众群不个特定人群中影响力强。2、受但是电台仍有着自己的市场。可将之分为四类。1乐节目和情感类节目为主。23频道为主。43**电台**频道的收听率最高。4、电台广告投放策略配合开设专题讲座。1报纸媒体时效性强。但传播通道的单一。2按阅读的报纸内容可将这类人群分为三类。1报纸广告对他们没有影响。2理性广告对种类人群有着较大的传播效果。3息。报纸广告对这些人有较大影响。3、报纸广告投放策略报纸广告在配合医院活动、树立医院形象宣传时起重要作用。报纸一般做半版以上的广告。《**报》和《**报》是目前在我市发行量、观看者最大的两家报纸。但《**特殊的身份所决定。1形象广告的主体是户外广告。现有的户外广告包括车体广告、户外巨幅、站台广告、灯杆广告。车身广较广。212路、3路、12务型医疗医院”的概念。2**医院”站。3**路的路灯杆上统一挂上标有**医院的旗帜。4**等主要路段的户外巨幅广告选择三个左右。51、**医院微笑服务活动策划案2、**医院“的哥的姐免费健康检查”活动策划3、**医院“每月一针”活动策划案45、“工会主席健康体验”活动6、“微笑天使”大型活动7、外来建设者免费义诊活动123、一大桥通车赞助活动4、专家坐诊促销六、渠道策划**会所、学校、房地产开发商。**医院与20所优秀企业签约。形象推广方案【营运期】——美誉度一、概述医院的形象代表着消费者对它的识别和认同。**医院形象提升是为了在广大消费者心中树立品牌美誉度所必需经历的的认知度和忠诚度。二、形象推广1、品牌形象定位******2、品牌形象定位的宣传语求医到**3、形象的推广**医院的品牌形象推广应采取短期宣123、服务形象的推广1全程亲情医务2三、宣传创新广告中善用情景化、比喻化、故事化的表达方式。30′15″15″象展示篇15″5副单帧图片循环30″30″30″《希望的田野篇》5′MTV版电视专栏与地面活动、社区推广相结合。创建网络与电台、自身报刊配合的健康指信平台。自有活动、社会化活动与媒体宣传互相推进从媒介选择、媒介组合、发布时机、投放排期、效果测11-330秒电视广告片众对**提升医院的美誉度和亲和力。A、制作医院整体形象专题两部1-3*元/根据不同时期制作30秒广告片6部/*元/部B、在电视台黄金时段发布1*元/30天30*元/30*元/一季度2播的情况下24小时每隔5**医院更深入的植入脑海。A、存放每幅画面*元/3幅画面*元/月存放3幅画面*元/年B、更新一副画面*元。3、台标、角标、赞助形式广告4、形象片-音乐电视5分钟以内以情感四、活动促销具有倡导性和引领意义一场全民娱乐。出结合。与活动有所获得。提倡了新风尚。以年年办下去。■引进健身会所、学校、工会、房产开发商共同参与的活动。1、推出特需医疗服务2、建立重点病人健康档案3、组建“**45、医院周年庆典1对当天挂号的人全部免费或者当天挂号中的49位免费。2、“与健康同行”慰问活动对就医的患者发放礼品或慰问品。3、“每月一针”特别关爱活动。4、“微笑天使—健康大使”选拔活动5结合医院的特6、纪念红十字日活动。71**市卫生局组织的各项文体2345【特别企划】“重点病人健康档案”及病人回访制度。医院制定带来经济效益或者社会效立管理办法。对医院来说经济效益的。“特需医疗服务”对社会人群提供不同层次的医疗服务。高端人士医院为他们提供高层次服务。把医疗服务与就诊环境的优化和就诊流程的简化结合起金卡、钻石卡。客户享受相应的VIP手术、陪同检查、代挂号、代取药、代取报告、代缴费等服务项目。07—08发展期】——忠诚度123、树立医院的社会公益形象。尤其是策划一些能够更好的吸引民众视线的大型4办自己的健康媒介。5、建立完善的顾客服务体系和重点病人健康档案以及相对应的管理制度。深度1234、建立205、建立属于自己的核心文化理念、建立属于自己的传播媒介。12院整体的医疗水平上一个新的台阶。31、提供高端的定制化服务。3、多层次合作联盟。即由加盟双方在若干领域内开展体中心、健身会所等。三、活动策略1、慈善义诊活动23、配合产品、渠道策略的推广活动4本项目是针对目前医疗营销缺乏真正文化营销的格局提出的。如果能够新整合营销市场会有帮助。5、“微笑天使”—的上层影响力。通过健康6括与企业签定免费体检合康1+1=3”送子工程101对不孕症患者的优7810、化验、检查费优惠20%11、材料费优惠20%12、药品优惠10%【特别企划】“健康超市”旨在为健康人群、亚健康人群提供健康产品和“健康超市”里有健康体健身器械、茶疗、药浴、足疗、针灸减肥、音乐疗法、心理咨询等。“健康超市”“便民药房”**路一楼门面开设便民廉价药房吸引医院周边流失。医院还可以配备周末健康班车定时定点接送周边的居民买药或就医。“健康工程”项目构成1在**寻找2020家民营企业健康基地。凡基地企业员份证进行每年一次免费体期为基地企业做健康讲座。2320家民营企业健康基地与健康俱乐部的体检项健康套餐、亲友套餐等体检套餐项目110即可进行现场签单2、进行现场咨询与体检