广告原理与实务期末考试试题B卷MicrosoftWord文档(4)

第1页，共6页广告原理与实务期末考试试题教师：董先剑一、填空题题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）1.广告既是______________的手段，又是______________活动。2.广告的要素有广告主、______________、______________、广告对象和______________。3.______________指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。4.传播包括______________、人际传播、组织传播和______________四种类型。5.一般来说，人都会经历三种知觉过程，即______________、选择性扭曲和____________。6.______________被称为第五大媒介。7.______________就是通常所说的第一印象。8.问卷设计主要有两类，一是______________，二是______________。9.______________是广告活动的主体。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)1.广告的本质是()A.宣传B.传播C.促销D.说服2.以下哪一种不属于商业性广告()A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3.()是指个人与个人之间的传播。A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播4.()将受众放在大众传播的主要位置。A.拉斯韦尔模式B.心理动力模式C.两级传播模式D.使用满足模式5.()是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A.注意B.记忆C.态度D.信服6.POP广告指的是()A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告7.()也叫头脑风暴法。A.水平思考法B.垂直思考法C.集体思考法D.创意思考法第2页，共6页8.比附定位属于()A.市场定位策略B.实体定位策略C.观念定位策略D.形象定位策略9.SP指的是()A.公关活动B.促销活动C.销售活动D.广告活动10.广告主与媒介之间存在着()A.共鸣空间B.凯切空间C.支持空间D.信赖空间三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)1.以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?()A.广告是一种信息传播活动B.广告传播具有人际性C.广告是有偿的信息传播D.广告的出资者是不可识别的E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念2.按广告直接目的分类可将广告分为()A.促销广告B.公益广告C.公关广告D.形象广告E.观念广告3.促销包括以下哪些内容?()A.广告B.人员推销C.公共关系D.地点E.价格4.市场细分可以通过()等几个重要变量进行。A.地理因素B.产品因素C.人口统计因素D.心理因素E.行为因素5.符号的含义有以下哪几种?()A.书面义B.指示义C.内含义D.口头义E.背景义6.认知过程包括()A.注意B.知名C.信服D.理解E.购买7.文化因素包括()A.文化B.亚文化C.次亚文化D.社会阶层E.职业收入8.消费者注意信息的动机有()A.有用性信息B.支持性信息C.刺激性信息D.趣味性信息E.教育性信息9.媒介组合的方法通常有()第3页，共6页A.点面互补法B.高低搭配法C.时效差异法D.个性互补法E.综合利用法10.以下哪些属于市场定位策略?()A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位四、简答题(每题5分，共10分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点五、论述题（本大题一小题，共10分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共35分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区，环境设计幽雅，设计理念先进。要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。2、背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果；广告标题、第4页，共6页口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。（二）广告文案评析（15分）分析伊利纯牛奶系列广告广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶问：(1)版面特点是什么？并分析版面效果。(2)分析所采用的诉求方式。(3)语言特点是什么?(4)分析广告立意的角度。第5页，共6页参考答案一、单选题（15分）1、D；2、B；3、A；4、D；5、C；6、C；7、B；8、D；9、B；10、C二、多项选择题（20分）1、ABCDE；2、ABCD；3、ABCDE；4、ABCD；5、ABC；三、名词解释(每小题3分，共12分)1.广告：是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、或观念等信息，并说服其行动的传播活动。2.广告组织：是指以一定的宗旨和系统建立起来的，从事广告活动的集体。3.广告媒介：是指传递广告讯息的载体，是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。4.定位：在广告策略中，通过突出品牌符合消费者心理需求的特点，使之在消费者心中建立相应的位置，以解决其特定问题的创意方法。四、简答题(每题6分，共30分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法(1)增大刺激物的强度；(2)增大刺激物之间的对比；(3)增强刺激物的感染力；(4)突出刺激目标；(5)利用刺激物动态；(6)利用警句或口号。2.简述电视作为广告媒介的优缺点优点：(1)形象生动，感染力强；(2)受众范围广，地理选择性强；(3)深入家庭；(4)注意程度高；第6页，共6页缺点：(1)生命周期较短；(2)节目选择性较差；(3)广告成本高。3.简述广播广告的执行要点(1)广告讯息必须是为消费者的耳朵所创作的；(2)要充分调动听众的想象力；(3)诉求要单一；(4)强调品牌名称；(5)充分利用听众的参与性；(6)适当运用故事性的表现手法五、论述题试论广告策略在产品生命周期中的变化导入期广告：(1)广告主要是介绍产品的功能和特色；(2)广告策略上一般采用全方位的密集传播，充分利用不同的媒介到达最广泛的消费者层面。成长期广告：(1)广告方面，需要在大量市场中建立知名度和购买兴趣；(2)同时，广告还要对付竞争产品争夺消费者的情形，策略上要突出品牌形象，强调本品牌与竞争品牌的不同之处。成熟期广告：(1)广告的主要作用是强调品牌的特色，使消费者对品牌的辩认和印象加强；(2)广告要与品牌与产品样式的多样化策略相配合。衰退期广告：(1)主要是通过品牌强调，尽可能地提醒品牌的忠诚者，延缓销售的下降幅度。(2)广告费大幅减少。六实操题1城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区，环境设计幽雅，设计理念先进2无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！操作题(本大题共3小题，第43小题2分，第44、45小题各4分，共10分)“欢快益肾宁”是武汉红桃K集团公司出品的一种补肾保健品，为顺利进入全国市场，需在市场调查的基础上进行上市广告策划。请根据市场调查的一般要求，做以下事情：43.确定市场调查的基本目的。44.撰写市场调查简略计划书。45.编制一份补肾保健品购买情况调查表。