平遥古城旅游业发展未来规划

山西财经大学毕业论文（设计）I目录摘要...........................................................IAbstract.......................................................III一、绪论.........................................................1（一）选题背景与意义.........................................1（二）论文研究思路...........................................1（三）研究方法...............................................2二、SCP模型....................................................2三、平遥古城旅游现状............................................3四、平遥古城SCP分析............................................5（一）平遥古城市场结构分析（S）...............................5（二）平遥古城市场行为分析（C）.............................7（三）平遥古城市场绩效分析（P）...............................8五、平遥古城旅游业发展未来规划.................................10六、结论.......................................................11参考文献........................................................13致谢............................................................15山西财经大学毕业论文（设计）II山西财经大学毕业论文（设计）I平遥县旅游业发展现状及未来规划摘要：平遥古城作为世界文化遗产、历史文化名城，是我国现存最为完整的明清县城原型，具有其独特的人文景观和自然景观，吸引着来自全球的游客。本文采用SCP分析方法，分析了平遥县旅游业的市场结构、市场行为和市场绩效。通过对平遥县旅游业的SCP分析表明，古城旅游业的发展对于扩大知名度、改善城市形象、促进城市间的交流与合作有深远的影响，但是在古城旅游业发展的同时，产业组织自身存在的问题，导致旅游业的市场绩效不高，企业的行为不规范。古城旅游业的发展要充分利用已有的条件，使古城企业自身的价格行为、营销策略、广告策略以及创新行为等更符合市场的需求，从而实现良好的市场绩效，促进城市经济的发展。并在此基础上提出了相应的未来规划，最终实现古城的可持续发展。关键词：平遥古城；可持续发展；SCP分析山西财经大学毕业论文（设计）II山西财经大学毕业论文（设计）IIIPingyaocountytourismdevelopmentpresentsituationandfutureplanAbstract:Pingyaoancientcityasaworldculturalheritage,historicalandculturalcity,isChinesemostcompleteexistingcountyprototypeintheMingandqingdynasties,hasitsuniquehumanlandscapeandnaturallandscape,attractstouristsfromallovertheworld.ThispaperusestheSCPanalysismethod,thispaperalsoanalyzesthepingyaocountytourismmarketstructure,marketconductandmarketperformance.TheSCPanalysisofpingyaocountytourismshowsthattheancientcityoftourismdevelopmenttoexpandawareness,improvethecityimage,andpromoteexchangesandcooperationbetweencitieshasaprofoundimpact,butintheancientcityoftourismdevelopmentatthesametime,theproblemsexistingintheindustrialorganizationitself,causingthemarketperformanceoftourismindustryisnothigh,thebehavioroftheenterpriseisnotstandard.Theancientcityoftourismdevelopmentshouldmakefulluseofexistingconditions,maketheenterprisesintheindustrialorganization'sownpricebehavior,marketingstrategy,advertisingstrategyandinnovationbehaviormoreaccordwiththedemandofthemarket,toachievegoodperformanceinthemarket,promotethedevelopmentofurbaneconomy.Andbasedonthis,advancesthecorrespondingfutureplanning,eventuallyrealizethesustainabledevelopmentoftheancientcity.Keywords:pingyaoancientcity;Sustainabledevelopment;SCPanalysis山西财经大学毕业论文（设计）IV山西财经大学毕业论文（设计）1一、绪论（一）选题背景与意义未来学家约翰·托夫勒曾在《第四次浪潮》中提出这样的观点：人类社会的第三次浪潮是服务业革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娱乐和旅游业发展。从而旅游业的方方面面就都引起了全球业界、学界的广泛重视，就连旅游市场开发研究也不例外。平遥古城是一座具有2700多年悠久历史的文化古城，具有众多文物古迹，是中国境内保存最为完整的明清时期中国古代县城的原型，全县具有各级重点文物保护单位共99处，其中国家级11处，省级7处，市级4处，县级77处。平遥古城在1986年12月8日被国务院命名为国家历史文化名城，与此同时在1997年12月3日又以整座古城连同城外的双林寺、镇国寺一同被联合国教科文组织确定为了世界文化遗产。随着旅游业的日益发展，平遥先后获得了“中国优秀旅游目的地”、“中国晋商摇篮世界文化艺术之苑”、“全国4A景点最多的县级城市”、“晋商文化旅游中心城市”和“华夏第一古城”等十多张名片。面对这丰厚的文化遗产，保护和管理的责任非常重大，如何利用好先辈们留下的珍贵财富来发展好旅游业，具有重大的意义。（二）论文研究思路笔者认为，理论研究的目的在于指导实践，作用于现实，能够成为有效的实用工具。因此，对旅游发展现状的研究，应该理论到实践进行检验，再由实践赋予理论更完整和更充实的内容。文章从平遥古城的市场结构、市场行为、市场绩效入手，通过对各个因素的具体研究，更全面深入地研究其旅游发展现状，从而得到平遥古城存在的发展问题及具有的发展潜力。总之，山西财经大学毕业论文（设计）2通过自身与外在的研究，寻求发展的重点和亮点，最终实现古城的可持续发展。（三）研究方法科学的研究方法是写好一篇论文的关键，它不仅可以保证论文结构完整、内容充实、结论正确、对策可行，而且是实现研究目的的前提和基础。本文所使用的研究方法主要有以下几种：1、理论与实践相结合：运用经济学、管理学等方面的理论知识对具体的古城所处环境进行研究，并将研究结果反馈于理论知识当中，完善理论结构。就如城内发展所带来的问题，不仅要从理论上加以研究，更需要在实践中进行调查，理论指导实践，实践检验并充实理论，这样才能彻底解决问题。2、SCP研究方法：具体列出平遥旅游的市场结构、市场行为以及行为绩效。然后对每个因素及联合因素进行研究，进而从理论上解决发展现状所存在的问题。二、SCP模型SCP（structure-conduct-performance，结构-行为-绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）——市场行为（Conduct）——市场绩效（Performance）的产业分析框架。SCP框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，山西财经大学毕业论文（设计）3包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。①旅游业是一种以人的流动为基础的，以人的服务作为主要内容的新兴产业，是第三产业的重要组成部分。它是伴随着二战之后的工业化、城市化、信息化而不断发展壮大起来的，在上世纪的90年代就已经成为了全球最大的产业之一。旅游业是一种联动性较强的产业，它可以带动一系列相关产业的发展，其链条上主要包括了“食、住、行、游、娱、购”六方面的相关产业，因此其旅游业的发展对第三产业的发展具有极其重要的作用。本文试图通过SCP分析方法，对平遥古城所处的环境进行全面分析，并通过实地的调查研究，对古城客源和商户的数目和规模分布，产品的差异性，营销方式等进行统计分析。纵向来看，平遥古城近几年的旅游发展迅速，已经成为山西旅游大省的头牌，这主要归结于世界文化遗产的申请成功。但由于资金不足，先前自上而下对其发展的不重视，其初期发展有些畸形，不过这几年由于各方面的全面发展重视，其旅游业也趋于正规发展。城中居民对其发展存在的优势及劣势最有发言权，因此，对居民的询问调查具有非常重要的作用。横向来看，国内丽江古城甚至国外旅游地的冲击，对平遥古城旅游的发展具有很大的借鉴价值，这既是机遇又是挑战，因此对此进行深入调查研究同样具有现实意义。三、平遥古城旅游现状①由百度百科查阅整理.山西财经大学毕业论文（设计）4旅游业有着促进开发、改善环境、增加就业、拉动消费、带动大批相关产业的发展等综合功能，在地区经济发展中占有着非常重要的地位。在经过多年的开发和经营后，平遥古城的旅游业取得了很大的发展，然而，古城旅游业整体发展水平在全国仍然处于滞后的地位，与其拥有的丰富旅游资源严重不符，而旅游业的规模化、市场化、特色化发展仍有待提高。面对着今天国际国内的旅游市场日趋激烈的竞争环境，一定要充分发挥旅游业在我县经济发展中的积极作用。我们必须要在全面分析其发展环境的基础之上，制定出正确的发展战略，从而实现我县旅游业的持续健康发展。在山西省的新型产业当中，平遥在旅游文化产业方面是具有巨大发展潜力的，其对全省的旅游业发展具有不可替代的领头和推动作用，在全省的区域经济结构的调整和培育优势产业中扮演着十分重要的角色。从整体的空间布局上，根据其经济社