电子杂志市场调查与分析

课程名称：市场调查与分析班级：10传播1班学号：100640129姓名：巴依尔·赛尔吉玛蒙古文化电子杂志市场调查与分析目录：（一）、概述：A、调查背景：一、关于电子杂志1、电子杂志的概况2、电子杂志起源与发展3、“电子杂志”与“杂志的电子版”4、中国目前主要的电子杂志平台5、国内电子杂志分类概况二、关于蒙古文化1、互联网与蒙古文化2、在京蒙古族人口概况：B、调查目的C、调查对象D、调查地点E、调查时间F、调查方法G、调查内容（二）、问卷调查（三）、调查结果分析：1、情形剖析2、蒙古文化电子杂志创刊特征3、可行性剖析（一）概述：A、调查背景：一、关于电子杂志：1、电子杂志：电子杂志，又称网络杂志、互动杂志。目前已经进入第三代，以FLASH为主要载体独立于网站存在。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。2、电子杂志的简单起源与发展：（1）世界电子杂志的起源：电子杂志起源于20世纪80年代的BBS热潮中。“亡牛的祭奠”（CultoftheDeadCow）声称于1984年发行了第一部电子杂志，并且持续了20多年之久。费力克（Phrack）于1985年发行了自己的电子杂志，不同于“亡牛的祭奠”的单篇文章杂志，费力克的电子杂志每期都包含了各种不同类别的文章，更近似于我们的纸质杂志的模式。（2）中国电子杂志的起源与发展：2003年1月，台湾的KURO音乐软件公司“飞行网”尝试着推出了一个以FLASH动画为基础，融入文字、图像、音频和视频的数字化互动杂志《酷乐志》。这种新兴的杂志炫酷精美、内容丰富,十分符合当下年轻人的审美追求，很快便在网络上流行起来。随着互联网的迅速发展，多家大型电子杂志发行平台迅速崛起，风靡一时的ZINECHINA、XPLUS、ZCOM、POCO相继包装上线。2005年被许多业内人士称为电子杂志的元年.电子杂志的风潮席卷了整个互联网，于是，大大小小数十家电子杂志发行平台应声而起，数百种电子杂志争先恐后地闪亮登场.如VIKA、MAGBOX、iebook等。2006年，是名副其实的电子杂志年。XPLUS推出了电子杂志制作软件，完整实现了集发行、下载、派送、订阅、制作、上传功能于一体的电子杂志平台.2006年初，XPLUS的注册用户已经达到600多万，其平台上最受欢迎的电子杂志《爱美丽ME》总下载量达到700多万册。ZCOM已经跃升为全球最大的电子杂志发行平台.ZCOM的电子杂志平台上，搜罗了几乎全部可以免费下载的电子杂志，其电子杂志订阅器注册人数已经900万之众。iebook第一门户正式研发推出iebook超级精灵，iebook是一款互动电子杂志平台软件，iebook以影音互动方式的全新数字内容为表现形式。iebook现有注册用户近200万，并保持每日30万以上的活跃用户，iebook杂志总下载数超过1000万，iebook是最具规模的互动电子发行平台。进入2008年，电子杂志已渐渐不再火爆，然而ZCOM的电子杂志平台日趋完善，上线的电子杂志也更加全面。2009年，由中国知网利用多年积累的国际领先的数字出版技术，全新打造的电子读物在线阅读平台——飞度BOOK杂志门户正式上线运营。3、“电子杂志”与“杂志的电子版”：（1）电子杂志：“电子杂志通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。它的内容在早期顺理成章地与计算机、通讯和网络等相关。它的出版发行手段既得益于技术,同时也不免受到当时技术的发展和应用水平的局限。这种电子杂志由小公司、组织、团体或者是在网络上有共同观点、处在同一网络社群当中的人创办，很多时候这种电子杂志仅仅是为了满足其所在网络社群中的成员的乐趣，这展现了网络化时代的多元性与互动性。没有刊号的限制也没有纸张和印刷成本的投入，这些因素当初着实让投资人对电子杂志的发展充满了期待，但良好的互动性与稳定的网络社区用户才是电子杂志强大的内推动力。以国内电子杂志的领跑者，曾在2005年复旦大学举办的首届中国传媒创新年会荣获2005年“最具发展潜力创新传媒”奖的POCO为例，当年取得初步辉煌并能够两次获得IDG共计2000万美元的风险投资，与其前期运营成功有直接关系。2004年POCO推出了博客网络社区服务来为其电子杂志运营初步的用户基础。（2）杂志的电子版：“杂志的电子版',则通常指的是已发行印刷版的杂志,因为看好电子版面和电子发行手段的优势,又补充发行的电子版。其电子版和印刷版的主要内容基本相同,只是版面和发行的手段有异。发行“杂志的电子版”的杂志,其印刷版往往已有相当大而稳定的读者群。发行电子版是一个适应时代技术发展的尝试。“杂志的电子版”,往往被界定为印刷版的附加物。但是由于杂志已有的基础及实力,以及出版商相对丰富的出版稍发行经验,这类“杂志的电子版”现在大有后来居上的趋势。例如：《昕薇》、《瑞丽》等时尚杂志的电子版。4、中国目前主要的电子杂志平台：A、龙源期刊网龙源汇聚了中国3000多种主流期刊杂志的优质内容，成为国内最具规模的专业化数字发行平台和阅读平台。开创了面向机构、个人、运营商，以及北美、亚洲、澳洲主流社会的立体营销市场。龙源有面向传统阅读人群的原貌版；有以3000种期刊的数据库内容加工的知识库；而且有针对不同客户的文本版、语音版等多媒体版。根据移动互联网和3G时代的特点，2009年推出了手机版和手持阅读器版。个人或机构用户可以通过电脑、手机或手持阅读器直接访问。不用下载任何浏览器，充分优化读者的阅读体验。B、ZCOM电子杂志门户Zcom是国内最专业的电子杂志发行平台，最权威的电子杂志门户网站。Zcom收集了互联网上几乎所有的免费电子杂志。Zcom于2004年创立，在五年的发展中始终致力于推动杂志数字化，是电子杂志业界的代表品牌。2009年，Zcom已实现全方位的集发行、阅读、下载、订阅、制作、互动社区为一体的电子杂志交互式平台。用户可自行选择在线阅读或下载杂志，杂志下载后，可在断网的情况下随时翻阅，更方便网友间的互相传播，并可作为永久性的私人珍藏。C、iebook第一门户iebook软件是飞天传媒于2005年1月正式研发推出iebook超级精灵2011操作界面的一款互动电子杂志平台软件，iebook以影音互动方式的全新数字内容为表现形式，集数码杂志发行、派送、自动下载、分类、阅读、数据反馈等功能于一身。iebook现有注册用户近200万，并保持每日30万以上的活跃用户，iebook杂志总下载数超过1000万，iebook是最具规模的互动电子发行平台。D、POCOPoco为国内用户及广大华语地区用户提供了一个适合中文环境的多媒体资源共享平台，完全支持中文软件及中文关键字搜索，并实现真正意义上的多点传输，传输效率大大提高。Poco软件，不仅能够搜索和下载海量的音乐、影视、图片、软件、游戏等资源，更可以使用内置的IM（即时通信）系统方便、快捷的与好友一起分享。着重人性化的设计、充分考虑用户的需求，我们相信Poco将会成为您网络生活中必不可少的工具之一。新增功能:集成免费的POCOCALL，开放语音聊天功能。以上是以前的poco如今的poco是一个网站。其title解释为“我的照片、我的空间，兴趣图片社区，分享快乐－POCO首页”是一个以图片社区为主。具有美食，摄影，空间，电子杂志多项功能的娱乐网站。2007年的新思路模特大赛指定摄影支持就是poco的摄影网站。6、国内电子杂志分类状况：时事评论[105]商业管理[142]财经/理财[147]时尚休闲[247]汽车[64]家居/装饰[66]旅游/户外[94]摄影[15]电脑通信[74]影音/娱乐[55]中国原创[5]体育运动[44]服饰美容[34]人才/创业[55]家庭生活[78]婚典/新娘[11]文化艺术[165]育儿/保健[44]文摘/汇萃[80]宠物[8]房产/地产[21]游戏动漫[36]教育/语言[151]电力电工[3]中小学园地[133]建筑建材[26]公关/广告[19]社会服务[8]医学/健康[80]物流[8]包装印刷[3]新材料[1]化学工业[20]矿业工程[3]艺术设计[13]畜牧饲养[26]军事政治[24]石油天然气[3]哲学宗教[3]英文期刊[47]校园刊物[61]科技/科学[44]外国精品杂志[1]水利工程[1]环保[2]美食[29]二、关于蒙古文化：1、蒙古文化与互联网：随着互联网的飞速发展，空间距离似乎已不再是问题。大多数民众可以在家随时随地感受体会异域风情，蒙古文化也不例外，很多对蒙古文化感兴趣的网民在家就可以感受来自大草原的歌声姿，甚至是生活习俗等等。以下是目前国内蒙古新闻、旅游、影视、文化等的各类网站：类别数量具体新闻5内蒙古新闻网蒙古语新闻网人民网蒙文版蒙古语广播网旅游5成吉思汗陵内蒙古旅游景点大全内蒙古旅游网内蒙古旅游攻略旅游工具箱影视7内蒙古电视台CNTV蒙古语电视苏力德网蒙古说唱网图力嘎网站内蒙古电影博物馆购物6赛罕贝贝草原薇薇乳品人生妞妞内蒙古特产内蒙特产交流蒙古工艺音乐7好听的草原歌曲蒙语歌曲网站蒙古音乐网嘟琴网天堂草原音乐网文化音像出版社MongolDuu图片6草原雄鹰网站鄂温克摄影网锡盟摄影部落赤峰摄影网蒙古设计草原图片交友4boljoo乃扎网恩可热mglforum社区4内蒙论坛内蒙古大学论坛蒙古元素塔林汗论坛文化7内大图书馆内蒙古图书馆佛教文化蒙古文化网蒙古族百科内蒙在线蒙古学信息科技5蒙科立软件赛因软件蒙汉语在线翻译蒙古语翻译高茹哈词典生活3mglblogholvoo蒙药精品资料3蒙古秘史(蒙语/汉语)草原文学狼图腾其他5蒙古语广播网mgl音乐盒内蒙古公益内蒙古晨报内蒙人在他乡2、在京蒙古族人口：A、数量：根据第五次人口普查统计：B、在京蒙古族聚集地及几大来源地：A、聚集地：中央民族大学、民族出版社、民族歌舞团、北京各大高校等。B、来源地：内蒙古自治区、新疆维吾尔自治区、青海省、蒙古国等。B、调查目的：蒙古文化随着互联网的迅速发展已渐渐与时代接轨，仅仅是传统介质、网站阅读已不能更快捷、方便的为广大民众提供精致的关于蒙古文化的内容。因此，需要新的、快捷方便、即时的信息来源，因此专注于国内蒙古文化的电子杂志势必将应运而生。为了分析预测蒙古文化电子杂志的市场前景，特展开以下调查分析。蒙古文化电子杂志主要以蒙古历史、旅游美食、风情风俗、蒙古服饰等方面作为主要内容。调查问卷主要已以上几方面内容展开调查、研究。C、调查对象：由于北京是首都，不仅仅是国内各类先进技术文化的诞生地，也是蒙古文化新形式诞生的摇篮。在北京的蒙古族大多数受教育程度较高，接触新鲜事物更多，因此，我的调查对象主要是在京工作求学的蒙古族同胞。D、调查地点：北京E、调查时间：2013年12月F、调查方法：1、问卷星（调查问卷链接转发、填写）。2、电话访问法。3、留置问卷法。G、调查内容：蒙古文化电子杂志的市场人群、阅读习惯、兴趣点及其市场前景。（二）调查问卷一、基本信息1.您的年龄（）A.12岁以下B.13-15岁C.16-18岁D.18-23岁E.23-25岁F.25-30岁G.30-35岁H.35-45岁2.请问您的性别（）A.男B.女3.您的最高学历是（）A.小学B.初中C.高中D.本科E.硕士研究生F.博士研究生4.您的职业（）A.学生B.IT业C.生产人员D.公务员E.商业F.企事业管理人员G.服务人员H.信息产业人员I.教育/传媒人员J.公共服务人员K.金融业L.卫生医疗人员M.军人N.保险人员O.文艺娱乐人员P.无业人员Q.其他二、关于阅读习惯1、您平时最喜欢如何阅读？（）A.传统报刊B.手机阅读C.电脑阅读2、最讨厌的阅读方式？（）A.传统报刊B.手机阅读C.电脑阅读3、平常携带阅读工具的方式是什么？A.口袋B.背包C.手拿4、