知识产权是企业发展的重要战略资源

知识产权是企业发展的重要战略资源”在线访谈作者：国家知识产权局网站新闻来源：发布时间：2010-10-9•主持人：今天访谈到这里就要结束了。通过刚才的访谈我们达到了这样一个结论，宁夏红企业集团将知识产权作为竞争优势的重要资源，通过知识产权的管理达到优势资源竞争，从而达到知识产权的战略。把知识产权作为重要战略资源也不是一般的问题，而是企业生存的一个头等大事，是企业发展的头等大事，我们期待着具有文化底蕴的宁夏红集团在中卫期望的热土上以知识产权打造产品和市场竞争的差异化创新，让宁夏红成为中国乃至世界的红酒市场。今天的访谈到此结束，谢谢大家，谢谢各位嘉宾！07-03-2810:37•廖斌：如何行使公权，如何形成一个共同的政策，当然知识产权工作在宁夏应该说刚刚起步，起步阶段我们按照国家知识产权局的部署，按照自治区党委政府的要求，我们进行知识产权工作的试点、示范，宁夏红企业集团是自治区知识产权的重点试点企业，也是国家知识产权局的专利示范创建单位。最近国家知识产权局公布了知识产权示范企业，宁夏有两家，其中一家就是宁夏红企业集团，从这上面可以看出，宁夏红作为宁夏自治区优势特色产业的龙头企业，肯定是我们地方知识产权管理部门重点扶持、重点支持的对象，这是毫无疑问的。07-03-2810:34•知识产权关心：作为知识产权管理部门，我们对宁夏红这样的企业在知识产权方面通过怎样的途径给予帮助和支持呢？07-03-2810:33•张金山：打击侵权大家都比较关心，在这方面知识产权局也是非常重视的，我们的经历也是非常艰辛的，陈建国书记也是非常重视的，在材料里亲自批示“严厉打击仿冒侵权行为，保护宁夏红品牌”。另外，自治区高院也非常重视，对于侵权最严重的几个企业进行了司法判定，也得到了严厉的打击，从这方面来说打击还是卓有成效的，所以这是一个长期的任务。07-03-2810:32•廖斌：首先我们要从立法层次上考虑问题，我们要探索如何把这些行为从法律上界定为违法行为，如果是违法行为我们就可以主动查处，但最终是加大执法力度。07-03-2810:32•廖斌：所以我们现有的法律法规依据不是很完善，对于打击、查处侵犯知识产权的行为，确确实实法律上的依据还是有些问题的，但这也是其它省都意识到的，特别是刚才网友提出的问题，前面撒网后面捕鱼，跟踪者捕鱼，而且跟踪者不是一个两个，所以从我们的执法角度来说，反复侵权、群体侵权这个问题比较严重，从立法的角度上说，如何把反复侵权、群体侵权、严重侵权这些侵权行为作为违法行为来对待？如果作为违法行为对待的话我们政府机关就可以来管了，另外还有一个民事问题，而且一个企业告几十家，你说这个对等吗？07-03-2810:30•廖斌：作为宁夏红这个产品来说应该保护这个产品原创者的利益，因为宁夏红这个产品的研发企业付出了巨大的精力，这个产品品牌的树立企业投入了巨大的精力，政府应该通过执法力度加大对侵权者的查处，确保企业的利益。不管是知识产权的专利也好，它的侵权行为从法律上定义，现在我们的法律上规定它是一种民事问题，大家都知道民事问题当事人双方是平等的问题，所以侵权要有一个法律程序，在侵权认定之前你不能说侵权就肯定是违法。07-03-2810:29•网友：宁夏红仿冒者有人形容是原创者前面撒网，跟风者后面捕鱼，这样的情况政府该怎么办？07-03-2810:28•张清奎：当我们加入世贸组织，这时候又上了一个高潮，在03年达到了2403件，近几年都是以每年20%的速度在增长。调味品、肉方面的增长在8%—10%左右，另外一些饮料、茶占15%，跟茶有关的占8%左右。还有一个是保健品，这些专利申请有20%左右，占据了整个食品领域。整个来说的话，食品、饮料传统优势再加上创新，在这个领域食品企业一定能够在国际上占有一席之地。07-03-2810:26•张清奎：我们的优势产业，从申请的理念来讲比中药占优势，食品占80%左右。从85年以来到现在，已经公开的专利申请大概有三万四千多项，大部分都是国内申请的。申请理念的情况，在1993年以前当时的申请比较小，每年低于1000件，当时专利法考虑到国内的基本情况，因为食品和饮料跟人类的生活息息相关，所以给产品专门设了一个保护，所以我们每年申请都是低于1000件，现在我们经过保护后整体的数字就上来了。07-03-2810:24•希希：请张部长给我们介绍一下国内外饮料食品专利的情况。07-03-2810:23•张金山：我们桶装的白兰地最高的价格达到5880，不仅是有好产品、好品质，更重要还得有个好价，完全可以与国外同类产品相竞争，让消费者真正的认识中国红酒，特别是农产品深加工，最重要是对中国农业农民的支持，所以说是多层意思。07-03-2810:23•张金山：随着中国经济的发展，中国的消费者更加成熟，特别是中国本土产品的热爱度也是与日俱增，这就说明自豪感在增加，来自于国家的强大。作为宁夏红来讲，是利用中国最传统的产品——枸杞，酿造健康果酒。现在有枸杞白兰地，有枸杞干红，工艺可以说是国际化的，可以说是具有中国特别色的产品，现在的白兰地已经达到了XO级，我们的宁夏红枸杞干邑，无论是从口感还是从技术的含量来讲都是可以与国内外大的产品相媲美的。07-03-2810:22•主持人：谢谢张总，张总刚才说到有了自主知识产权就有了话语权。中国具有几千年的文化历史了，而且宁夏红从02年开始投放市场，我们知道国内许多人对国外酒文化特别着迷，甚至花上千块钱买一瓶酒。现在有一位网友问，上世纪90年代的酒很多人都会不惜重金购买，宁夏红怎么与国外的红酒文化进行PK呢？07-03-2810:16•张金山：现在宁夏枸杞产业仅仅是一个小蛋糕，我们要做大蛋糕，大蛋糕要有更多的人才，所以宁夏红肩负着行业发展的使命，所以也希望大家多多支持。07-03-2810:16•张金山：我们如何发展？我们已经拥有了多方面知识产权，更重要的是要全方位发展、创新，去打造自身的竞争实力，特别是从品牌上来、从营销上，特别是从人力资源方面要更多的去打造。从营销方面来说，要更多的走出去，走出宁夏市场，从人力资源方面要更多的敞开自己的胸怀，要有开放的态度，要包容更多的文化元素，吸引更多的各类型的人才融入到团队里，这样才能建设一支优秀的团队，只有打造出优秀的团队竞争力就形成了，把知识含量、知识产权这样一些能量才能释放出来。因为你的创新技术已经有了，短期内你说的算，行业的价格你来定，宁夏红已经形成了优势，但更多的优势是市场所了算，怎么卖出去？就是要靠人，所以要打造团队，团队打造好了整个资源有效整合起来，这样你的竞争力才能变得更强大，才能把这个蛋糕做大。07-03-2810:15•张金山：企业的核心竞争力就是创新，通过创新拥有更多的自主知识产权，因为拥有知识产权你就拥有话语权，宁夏红是行业老大，在枸杞领域是龙头。在宁夏红整个研发的过程，成长的过程中，它的很多方面是没有参照物的，因为枸杞行业既是一个传统行业，但它作为一种品牌出现的时候，它又非常的新颖，没有一个完全可以借鉴的同一个产品，只能是凭空去研发、开发、去创造知识产权，这样一个技术至少在10年内完全具有行业的权威性和领先的程度。07-03-2810:13•中国知识产权报：请问张金山董事长，知识产权在宁夏红的发展中起到了重要的作用，为了使宁夏红在将来的发展中变得更红，怎么提高宁夏红的核心竞争力？考虑到在枸杞产业里宁夏红集团怎么样才能做到行业老大？在这方面张金山董事长在企业自主创新知识产权方面有什么样的思考？07-03-2810:11•主持人：谢谢廖局长。刚才这一组讨论我们看出来，宁夏红集团不仅有眼前现实的战略实施方案，而且也有新的战略储备资源，这一点给我们很好的信心，我们相信宁夏红集团一定会有很好的发展，将来给我们宁夏红企业在中国红酒市场给我们每一个人惊喜。下面在座的媒体记者有什么问题可以提问。07-03-2810:11•廖斌：现在大家经常说，一流企业卖标准，二流企业卖专利，三流力企业卖产品，所以这就决定了企业的利润结构。从这几个方面看，知识产权确实是我们最重要的生产要素之一，确实是我们企业最重要的战略资源之一，谢谢大家！07-03-2810:11•廖斌：作为企业来说战略和资源的关系是非常重大的，不光是重大的认识问题，而且还是重大的选择问题。战略和资源涉及到企业长远的、全局的、生死攸关的资源问题，可能生死攸关的资源问题首要的就是人的问题。现在知识产权的生产，从社会发展角度看知识和技术越来越成为重要的生产要素，从这个意义上说我觉得知识产权也是企业的重要战略资源。知识产权以专利为例，专利可以实现控制市场的目的，所以大家可想而知，这样的专利是不是可以决定企业生死存亡的战略资源呢，因为它可以控制市场。专利还有一个作用，专利可以改变企业的利润结构。有的企业就是劳动密集型，它的利润结构主要来源于人力资源，有的企业拥有很多知识产权，它的利润结构可以从知识产权取得利润，所以这样的企业是不一样的。07-03-2810:10•张清奎：战略和资源的关系。资源是一种财富，知识产权资源是一种最大的财富。战略怎么管理和运营这种财富？资源本身就像兵力，刚才听到张总讲到从企业的角度上，知识产权有这样几个环节，要创造知识产权就必须创新，然后是怎么运营？还有一些是防御的，防止别人实施它，另外就是长远的发展。这是我个人的看法。07-03-2810:09•张金山：现在有一些科研院所开发一些项目、一些产品、一些工艺，特别是枸杞的保健性产品作为储备性质的知识产权、知识资源。有些商标不一定用，但它跟你现在用的商标是息息相关的，甚至是类似的、相近的，那么你必须进行有效的注册，防御在你不注册的情况下让其他公司所注册，注册之后会造成跟你近距离冲撞，甚至涉及到类似，这样对我们的知识产权品牌就造成了伤害，这是法律框架内允许合理的冲撞就会出现了，所以必须要有保护性质。保护就是有效保护使用当中的知识产权，所以知识产权不仅在研发上，而且在保护上、战略上，每一个层面每一个阶段都有管理使用的技术，或者是合适的方式，不同层面的保护、使用、储备，这样才能结合起来，对企业才有发展的作用。07-03-2810:05•张金山：企业拥有的知识产权往往比使用的要多，知识产权对企业来讲有一部分知识产权属于实用性，有一部分知识产权是保护性的，有一部分知识产权是战略储备性的，所以作为我们来讲，有些知识产权在使用当中可能会落实，有些知识产权是保护现有使用知识产权和未来将要使用知识产权的这样一些知识产权，这样具有保护性质的作用。但有一部分是战略资源的储备，不是现用现开发。07-03-2810:01•主持人：下面一点时间我想和现场嘉宾回到主题，简单讨论一下战略与资源之间的关系，咱们宁夏红企业方面这方面做了哪些尝试？对其他企业有哪些借鉴？战略与资源是一种动态的组合。今天的话题，企业现有的知识产权对战略会产生什么影响？企业的战略实施过程中肯定要准备新的知识产权资源。咱们先谈企业现有的知识产权，几百项商标，几十项专利，这些对我们企业战略实施、战略规划产生了哪些影响？07-03-2810:01•张金山：逐渐会上升到高级形式，这个高级形式是什么？就是企业的创新力，企业服务为客户创造价值的创新能力，正因为市场环境不断的变化，需要的是企业不断的创新，只有你提供更新的、更有价值的服务，或者是产品、品牌，消费者日益增长的需求才能得到更多的满足。企业只有不断创新、不断研发知识产权，拥有更多的新技术、新工艺作为企业发展长期的战略性资源，这样的话企业竞争力才可以持续。07-03-2810:00•宁夏电视台：宁夏红枸杞产业集团有限公司是宁夏支柱型企业之一，又是首家设立知识产权办公室公司，您认为知识产权对企业未来有如何深远的影响，又如何创造宁夏知识产权？07-03-2809:59•张金山：在宁夏红还没有出现之前，枸杞产业的发展状况，在02年之前枸杞的价格每斤3块钱，就宁夏的种植面积来讲5万亩，在全国来说是最少的，本来是主产区。经过这么几年，枸杞产业得到了快速发展，现在每市斤枸杞的价格已经10块钱以上了，宁夏枸杞种植面积48.9万亩，已经近50万亩，增长近1