简述大众传播的特点

名词解释体育组织:作为体育公共关系活动的体育组织，它是人们按照特定的目标和任务建立起来的协调力量和行为的合作系统。传播：是特定的个体或群体运用一定的媒体或形式向受传者进行信息传递与交流的一种社会活动，是人与人之间信息的传递和分享。记者招待会：是社会组织召集新闻机构的记者宣布有关本组织的重要信息、并回答记者提问的一种公共关系活动。公共关系活动：即运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列公共关系工作。从众心理：是指在社会团体的压力下，个人不愿意因为与众不同而感到孤独从而放弃自己的意见，采取与团体中多数人向一致的行为，以获得安全感、认同感和归属感。体育公共关系：是公共关系学的一个分支，是公共关系学在体育及体育相关领域中的运用，是一门应用性和实操性极强的科学。体育公众：因面临某个共同问题而形成的并与体育组织利益相关且相互影响、相互工作的社会群体。公关策划：指公关组织根据现存问题和差距确定的公关目标，制定公关工作规划和实施方案，为组织设计科学合理的形象活动。美誉度：是社会公众对一个组织的信任和赞许的程度，它表明的是社会组织在公众心目中的地位和信誉情况。社会利益活动：是指社会组织关心和尽责的促进社区乃至整个社会公益置业的建设与发展而进行的各种形式的公共关系专题活动。填空题1.体育公共关系是由体育组织、（体育公众）和传播组成。2.体育公共关系的（效益功能）主要体现在对体育组织机构的效益和对社会整体效益的影响上。3.体育公共关系的三条基本原则是绝对公众主导原则、（情感效应）原则和（“注意力”）原则。4.（大众传播）是通过报纸、杂志、广播、电视、书籍、电影及网络传播媒介向大众提供消息、知识、思想、见解、娱乐、广告等的活动。5.体育公关广告的类型有（企业广告）、合作广告、（创意广告）和信息广告。6.解决体育组织与体育公众的对立和冲突的办法只有一个，即（协商）和（沟通）。7.（策划）是体育公共关系工作的中心环节。判断题1.政府公共关系的宗旨是“全心全意为人民服务”，因此政府部门属于服务性组织（×）2.在体育公关传播各种方式中，使用最广泛的是体育专题活动（√）3.为他人做介绍时，为尊长者，应先向年轻人介绍年长者（×）4.广播相对于报纸、电视的最大优势是：及时性强（√）5.公共关系的英文是Publicrelations（√）1.简述大众传播的特点？答：1.传播机构和传播手段高度专业化。2．传播速度快，范围广，影响力大。3.大众传播往往赋予所传播信息以某种特殊意义。4．大众传播基本上是信息的单向流动，受众是不知其名的，来自受众的信息反馈也是有限的、滞后的。5.大众传播还具有强烈的选择性。2．做好边缘公众的工作对组织的发展有说明意义？答：边缘公众是指对组织持中间态度、观点和意向不明朗的公众，在一定的时空条件下，他们既不受该组织的政策、行为的影响，也不对该组织产生任何实际的影响和作用。公关关系工作中最重要的是作好边缘公众的沟通工作，争取他们对组织的了解和好感，引导他们成为顺意公众，防止他们发展成为逆意公众。3.什么是体育公共关系专题活动？它对体育组织的发展有说明作用？答：（1）体育公共关系专题活动是指体育组织针对特定公众，围绕特定主题或目标而有计划进行的，借以增强组织知名度、提高经济和社会效益、推动体育事业发展的各种活动的总称。（2）体育公共关系专题活动形式多样，比较常见的有体育庆典、体育竞赛、记者招待会、体育赞助、体育用品展览等。（3）由于体育公共关系专题活动针对性强，具有轰动效应和辐射作用因而被广泛应用，成为这些组织有效开展工作的重要方式之一。4.举例说明传媒技巧在各类公关关系中的作用？答：体育公共关系中的传播技巧：选择适宜的时空环境；运用恰当的公关语言；名人效应；制造新闻大众传播具有客观规律性。在体育公共关系活动中，公共关系的原理、原则是理论的概括，是抽象的、固定的知识，而传播的受众则是实际的、具体的、千差万别的，要把二者结合起来是体育公关人员在体育公关实践中的一种创造性劳动。5.作为一个体育组织，你认为必须处理好那些外部公众关系？1.顾客关系对象。2.媒介关系对象。3.政府关系对象。4.社区关系对象。5名流关系对象。6.国际关系对象。