历年中外广告史试题-个人整理

全国统考《中外广告史》模拟试卷一题号一、、、、单选单选单选单选题题题题（（（（30××××1=30））））1、广告活动进入大众传媒时代的重要标志是（）A、15世纪中期印刷术在西方的革新与普及B、电子媒介的出现C、商品生产转向社会化大生产D、无线电广播到电视的逐步普及2、1841年，（B）在美国开办了第一家广告公司A、福尔尼。帕尔默B、艾耶父子C、威廉。坎克斯D、雷纳德3、20世纪现代广告发展的基础是（A）A、商品生产转向社会化大生产B、广告活动职业化C、广告活动专业化的转变D、商业竞争日趋激烈4、当代广告活动的主要特点是（CA）A、传播手段日益丰富B、行业自律日益重视C、广告功能更加多元D、公司规模日益扩大E、广告的技巧日益变多5、广告的原始形式有(B)A、标志性的广告B、实物陈列广告C、叫卖广告D、橱窗广告6、公元前1000前，（B）散发的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物A、古代巴比伦B、古埃及首都特贝C、德国古登堡7、济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C）A、实物广告B、标记广告C、印刷广告实物D、商品命名广告8、宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀検香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（B）A、悬帜广告B、商品命名广告C、招牌广告D、旗帜广告9、旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是由（C）于1872年4月在上海创刊的A、华人B、美国人C、英国人D、民族资本家10、中国境内第一座广播电台是（A）A、奥斯邦电台B、中央广播电台C、上海广播电台D、东三省无线电台11、1962年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（C）的广告A、香烟B、书籍C、打字机D、缝纫机12、文革后的第一条商业广告出现于（C）A、《文汇报》B、《新闻晚报》C、《天津日报》D、《北京日报》13、文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（A）广告A、参桂补酒B、荷花牌洗衣机C、凤凰牌自行车广告D、全聚德烤鸭14、《中华人民共和国广告法》于（A）年开始实施A、1992年B、1993年C、1994年D、1995年15、我国第一本专业性的广告杂志是（B）A、《中国广告》B、《现代广告》C、《国际广告》D、《广告大观》16、在我国台湾地区，电视台的主管单位是（A）A、行政院新闻局B、工商管理局C、广播电视局D、经济部标准检验局17、目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（B）A、综合广告业经营者联谊会B、台北市广告代理商同业公会C、台北广告人公会D、台北市广告代理商经营人联谊会18、“香港政府”管理广告的部门是（A）A、影视及娱乐事物管理处B、工商管理局C、公共服务委员会D、财政局监察处19、诗人屈原《楚辞。天问》中提到的：“师望在肆，。。。。。鼓刀扬声。”反映了我国早期的（B）广告形式A、标记B、口头C、实物D、音响19、招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号，继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（C）A、门牌B、商标C、幌子D、店标20、对联广告最早出现于（B）时期A、唐朝B、宋朝C、商标D、店标21、中国广告开始进入现代阶段的标志是(D)广告的出现A、电波B、霓虹灯C、橱窗D、报纸22、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是(B)A、《遐迩贯珍》B、《东西洋考每月统记转》C、《京报》D、《中外新报》23、新中国成立以来，在以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？(C)A、国民经济恢复时期B、社会主义改造时期C、社会主义改造基本完成时期D、“文化大革命”时期24、中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的(B)A、中国广告协会B、中国对外贸易广告协会C、广告人协会D、中国广告协会二、论述题论述题论述题论述题1、论述国际广告管理的重要内容2、简述五四运动前后我国广告业的特点3、20世纪90年代台湾广告业的特2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷课程代码00641一、名词解释题(本大题共5小题。每小题2分。共10分)121981年7月1531914定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION最高国际盛会之一。5、香港客户协会又叫“2企业在港的子公司。主要任务在于协调保护广告主利益的行动。二、填空题(本大题共5210分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。6印刷广告实物。7戈公振在1927年出版了《中国报学史》系统论述了广告学的原理和观点。81994年10月27日第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。91920年在匹兹堡成立的KDKA广播电台。10合资、独资和技术合作。5210分在每小题列出的四个备选项将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。11AABcD12国性广告机构是BA.中国广告协会BCD馆促进会。13AABC法》D14BABC90D151936年11月2日段的到来。CABCD53分。共15分)在每小题的五个备选选或未选均不得分。16ABDABCD术E17时期颁布的广告管理办法和法规有BCDABCDE18BEABCDE19ACDEA.跨国公司在香港设立的分公司。BC.华资广告公司DE20点是在下列哪些类型?ABCDEABCD证词广告E五、简答题(本大题共3小题。每小题515分)21(1)(2)(3)①广播广告。②路牌广告。③橱窗广告。我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。④霓虹灯广告。(4)(5)广告学研究与教育产生。221920-1925、北京平民大学、北京国际大外贸院校与广告相关的商标、包装、装潢方面的教学。1983年6学专业在厦门大学1984年9高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。1993年、1995告教育推进到一个新的阶段。23?1220分钟。国家4~5分钟。六、论述题(本大题共22040分)2420世纪90?随着两岸包机直航和广告交流，祖国大陆早就允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒介刊投放商业广告。两岸广告界的交流台湾在大陆设立广告公司大陆广告人赴台参访。25启示。中国广告教育广告教育主要来自大学开展本科和研究教育成人才培养体系。呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型多元的结构模式。10年内至少更换三次岗位使职员受到多种锻炼。并规定每人每年有二三个月的学习时间中外广告史期末复习材料考核重点内容一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（A）。A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（D）。A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C）。A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（D）。A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（A）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事6.在典故“文君当垆”中的“垆”是（B）形式。A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（D）形式。A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（A）。A、伯乐相马B、文君当垆C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（B）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。其中的酒旗是当时流行的（A）形式。A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（D）。A、《东京梦华录》B、《梁梦录·铺席》C、《梁梦录·茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具(音响)广告结合起来所形成的新广告形式是（D）。Ａ、说唱广告Ｂ、快板广告Ｃ、叫卖广告Ｄ、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（B）。A、《遐迩贯珍》B、《东西洋考每月统计传》C、《中外新报》D、《上海新报》14.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的，是1853年在香港创办的（B）。A、《东西洋考每月统计传》B、《遐迩贯珍》C、《中外新报》D、《上海新报》15.早期进行广告学研究的主要著作不包括（C）A、《新闻学》B、《中国报学史》C、《howtoadverting》D、《广告须知》16.我国最早强调广告“稿本”重要性的著作是（A）。A、《广告须知》B、《中国报学史》C、《新闻学》D、《howtoadverting》17.最早认为广告具有推销产品功能之外，还有宣传文化、指导人生和教育群众的功能的著作是（B）。A、《新闻学》B、《中国报学史》C、《howtoadverting》D、《广告须知》18.最早认为广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素的著作是（A）。A、《新闻学》B、《中国报学史》C、《howtoadverting》D、《广告须知》19.有史记载为自己作广告的广告公司是（D）。A、华商B、克劳C、美灵登D、维罗20.社会改造基本完成以后，哪一种广告取得了很大的发展？（D）A、广播广告B、报刊广告C、海报和大字报D、橱窗广告21.在受众层次、分布、年龄、接受成本和方便性等方面具有显著优势的媒介是（C）。A、报纸B、杂志C、广播D、电视22.在广播掀起“经济台热”的是（B）。A、中央人民广播电台B、广东人民广播电台C、北京人民广播电台D、上海人民广播电台23.10、（D）是迄今为止最能打动人心的信息传播手段？A、报纸B、杂志C、广播D、电视24.5、从国际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是（C）。A、5%B、10%C、15%D、30%25.下面不属于国外广告公司进入台湾市场的形式的是：(A)A、设立办事处B、设立分公司（独资公司）C、技术合作D、合资26.在香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（A）。A、香港广告商会B、香港华资广告业商会C、香港广告业联会D、广告商会27.在香港的广告行业组织中，主要由报界媒体广告部组织的行业组织是（B）。A、香港广告商会B、香港华资广告业商会C、香港广告业联会D、广告商会28.香港广告人才培养方式不包括（A）A、资格认证培训B、广告高等教育C、暑期训练培训D、在职人员培训29.15、美国政府对广告进行限制的机构很多，其中(C)是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。A、通讯委员会（FCC）B、食品与药品的管理署（FDA）C、联邦贸易委员会（FTC）D、美国广告联合会（AAF）30.18、在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（B）A、ANA广告协会B、广告联合会（AAF）C、全国广播家协会（NAB）D、美国广告代理商联盟（4A）二、多项选择复习重点1.奴隶社会早期，经济广告的主要形式有哪些？（ABC）A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、音响广告E、招牌和幌子2.五四前后，早期的共产主义者创办的报刊主要有（BCDE）。A、《新闻报》B、《向导》C、《每周评论》D、《湘江评论》E、《天津大学生联合会报》3.五四运动前后，出现的新媒介有哪些？（BCDE）A、报纸B、广播C、橱窗D、霓虹灯E、路牌4.在20世纪30年代的上海，最负盛名的四家广告公司是（ABDE）。A、美灵登B、克劳C、维罗D、华商E、联合5.国民经济恢复时期（1949-1952年）的广告工作的发展主要集中在哪些方面？（ACDE）A、颁布新的广告管理法规B、组建国营广告公司C