深度营销行业研究框架

深度营销行业研究框架一行业概述1、行业界定和分类2、行业细分3、行业协会4、行业会议5、行业主流刊物、媒体与带头人6、行业标杆企业研究（国内、国外）7、行业内前二十名企业及概况二行业发展状况与特征1、行业发展环境1）相关产业政策2）投资环境：进入壁垒、税收、产业援助3）经济环境：行业集中度、GDP、通货膨胀情况。4）技术环境：技术水平、新技术运用、新产品研究与开发5）资本劳力状况、社会文化环境2、现状1）行业发展历程2）总体状况（规模、产品结构、市场份额）3）国外发展状况3、行业结构1）生产商情况2）产品差异化程度3）行业进入与流动障碍4）成本结构5）一体化程度6）关键成功因素4、市场主要特征1）影响需求的关键因素2）国内和国际市场状况/全球化3）行业竞争格局与竞争行为4）生命周期5、行业热点1）行业政策热点2）市场热点3）重大事件的影响6、存在的主要问题1）生产问题2）销售问题3）体制与管理问题7、行业重点企业竞争力评价（前十名）三行业发展趋势分析1、行业成长动因分析（未来发展的主要影响因素）1）产品因素2）技术因素3）顾客因素4）经济因素2、行业发展趋势1）规模预测2）生产、供应变化趋势3）销售渠道变革趋势4）需求变化趋势5）价格变化趋势6）地区结构调整趋势四行业竞争分析1、供应者讨价还价能力1）供应者产品标准化程度2）供应者产品对企业流程重要性3）供应者产品对企业产品质量影响2、购买者讨价还价能力1）质量敏感性2）品牌影响3）替代品的替代程度3、新进入者威胁4、替代品威胁1）替代品盈利状况2）购买者转化成本五结论