市场营销的组织与控制

1第十章市场营销的组织与控制一、什么是市场营销组织1、概念2、目标：对市场需求作出快速反应使市场营销效率最大化代表并维护消费者利益2二、考察组织好坏的两个角度：效率，效果三、专业化组织的四种类型四、结构型组织的两种代表类型五、职位决策时应考虑的三个要素六、组织组织结构效率高低的两个决定因素3七、市场营销组织需要调整的几个主要原因：外部环境，组织主管变化，改良，协调内部矛盾八、市场营销控制1、概念。2、主要包括：年度计划控制、销售分析、市场占有率分析、市场营销成本、利润分析、考察销售人员效率、广告效率、促销效率、分销效率、市场营销战略、市场营销审计、企业市场营销系统、市场营销赢利能力审计、市场营销职能审计