广告合同

广告合同明确广告合同的种类•1.广告代理合同•2.广告设计、制作合同•3.广告发布合同广告发布合同。是由广告发布者与广告主或广告主委托的广告经营者签订的书面合同。广告设计、制作合同。是由广告经营者与广告主就广告作品的设计、制作所签订的合同。广告市场调查合同。是由广告经营者与广告主就某一具体市场调查活动所签订的合同，对某一具体商品广告市场或某一具体市场商品广告的信息、效果进行调查，提供数据、资料等。广告代理协议。是由广告经营者与广告主或广告发布者就某一具体商品、服务广告活动、广告发布业务所签订的代理协议。一般情况下，全面代理协议包括广告制作合同、广告市场调查合同和广告发布业务合同。一、广告经营者在广告合同中应遵守的规范•对于广告经营者来说，这里所设计的主要是广告设计、制作合同要求的规范。•1、广告设计、制作合同的概念•是指广告经营者用自己的技术、设备，按照广告主的要求进行设计、制作广告作品，并获取约定报酬的协议。2、应具备的主要条款•广告设计、制作项目•设计、制作广告作品的数量和质量•设计、制作广告作品的原材料的价格、数量和质量•合同履行期限、地点、方式•验收标准和方法•价款和酬金•结算方式、开户银行、账号•违约责任•双方约定的其他款项3、主要法律特征•（1）未经广告主同意，不得交与第三方完成•（2）不得任意改变设计、制作的内容•（3）广告经营者要以自己的能力承担风险•（4）属于有偿的劳动合同4、广告经营者应遵守的规范•（1）应按合同规定的日期完成•（2）以自己的力量完成业务•（3）应按合同约定的原材料制作•（4）应严格按照广告主的要求制作•（5）在广告主未按期领取作品的保管期限内，应妥善保存二、广告发布者应遵守的重要规范•（一）广告合同制度规范•广告发布，利用一定媒介或形式发布各类广告，利用其它形式发布带有广告信息的经营活动。•广告发布合同，广告发布者与广告主或广告主委托的广告经营者为发布广告而达成并签订的协议。1、广告发布合同应具备以下法律特征•（1）广告发布者须独立完成广告发布，不得交与第三方。•（2）广告发布者不得擅自更改合同内容。•（3）广告发布合同属于一种有偿的劳务合同。•2、在广告发布合同当事人中，广告发布者应遵循以下规范：•（1）按照广告发布合同约定的期限、地点、方式完成需要发布的广告。•（2）广告发布者要接受广告主或广告主委托的广告经营者对履行合同的情况进行检查。•（3）应如实向广告主或广告主委托的广告经营者提供媒介的覆盖率、收视率、收听率、人流量等有关资料。案例一：虚报发行量香港英文《龙虎》吹牛不犯法的神话被打破香港英文《龙虎》在1994年3月至1996年底，单是超印报纸便达1480多万份(没有上市而直接拉到废品收购站，仅仅为对付发行公证核查)，占该报两年发行量的3成，成本高达5100万元。《虎报》夸大发行量的案件日前已正式审结，两名现任前任英文虎报高级行政人员因串谋夸大该报发行数量的罪名成立，分别被判入狱4至6个月，报社因此在经济上还受到相应的处罚和制裁。案例二：美国报界曝特大丑闻《纽约日报》虚报发行量美国报界近来又出丑闻:美国发行量排名第六的报纸《纽约日报》发行人路易斯·西托19日因虚报发行量骗取广告而辞职。这是最近几十年来,美国报纸发行行业发生的最大丑闻。“我的做法是一个流氓行动”据报道,与西托一起辞职的还有《纽约日报》的西班牙姐妹报《今日报》的发行人。他们辞职的原因是涉嫌夸大报纸发行量,以骗取更多的广告商在其报纸上做广告。西托在辞职时承认:“我的做法是一个流氓行动,违反了诚信原则。”《纽约日报》是美国的一份严肃报纸,每天出版30至50页,周日多达二三百页。根据其号称70万的发行量,在美国居第六位。本月19日,《纽约日报》以《压力导致问题》的大标题刊登了一篇长达4000字的道歉信“我的过失”。文章的副标题是,“为达到发行目标的无情动力和不惜代价售卖的态度导致了本报的危机,并呼吁整个行业进行改革”。“订户死了,也不要把名字删去”据调查,《纽约日报》扩大发行量的做法从粗暴地派给不想要该报的人报纸到操纵行业规则和造假。在2004年3月份前的6个月里,该报15.5%的发行量是在大打折扣基础上产生的,折扣之大为全美发行量最大的20家报纸之首。一个分销商说:“上面告诉我们:即使订户已经死了,也不要把他的名字从电脑中删去。我们甚至得往已经烧毁的房屋里送报纸。”（来源：北京青年报2004）•阅读案例，思考广告发布合同应包括哪些条款（p61）广告合同法律规定一、广告合同的特征1、广告合同是要式合同2、广告合同是双务合同3、广告合同是有偿合同4、广告合同是无名合同合同法律制度内容提要合同法概述合同的订立合同的效力合同的履行合同的变更和转让合同的权利义务终止违约责任第一节合同法概述合同的概念及其法律特征合同的种类合同法的概念与基本原则合同法的作用内容提要一、合同的概念及其法律特征（一）合同的概念合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更终止民事权利义务关系的协议。“婚姻、收养、监护等有关身份关系的协议，适用其他法律的规定。”（二）合同的法律特征1合同是双方或多方的民事行为，是当事人意思表示一致的结果。2合同是设立、变更、终止民事权利义务关系的民事行为。3合同主体具有特定性二、合同的种类1.双务合同和单务合同2.有偿合同与无偿合同3.要式合同与不要式合同1双务合同和单务合同划分的标准：是否互负义务双务合同：当事人双方互负对待给付义务的合同；（广告合同是双务合同）单务合同：当事人中一方负有义务，另一方不负有相对义务的合同。划分的意义：履行抗辩权仅发生于双务合同中（即在符合法律规定的条件下，当事人对抗对方当事人的履行请求权，暂时拒绝履行合同义务的权利见P82）2有偿合同与无偿合同划分标准：根据当事人是否可以从合同中获取某种利益有偿合同：一方通过履行合同规定的义务而给对方某种利益，对方要得到该利益必须为此支付相应代价的合同。（广告合同是有偿合同）无偿合同：一方给付某种利益，对方取得该利益时并不支付任何报酬的合同。如赠与合同、借用合同、保证合同划分意义---义务的内容不尽相同---主体要求不同3要式合同与不要式合同划分标准：根据合同是否应采取一定的形式要式合同：根据法律规定应当采取特定方式订立的合同。（广告合同是要式合同）不要式合同：当事人订立的合同依法并不需要采取特定形式的合同。划分的意义：是否应以一定的形式作为合同成立或生效的要件。甲公司租给乙公司一个车间，双方口头约定租期为一年。至租期半年时，甲方对乙方生厌，又觉得租金太低。就要赶乙方走，乙方不从。甲方起诉，要求法院认可合同的解除。请问，甲方能否胜诉？提示：合同法215条规定，租赁期限六个月以上的，应当采用书面形式。当事人未采用书面形式的，视为不定期租赁。所以，此合同演变为不定期租赁合同。任何一方都可以随时解除合同，但要给对方必要的准备时间。三合同法的概念与基本原则定义：调整合同关系的法律规范的总称，是调整平等主体之间的交易关系的法律。合同法的基本原则（一）合同当事人法律地位平等原则（二）当事人自愿订立合同原则（三）公平原则（四）诚实信用原则（五）遵守法律、尊重社会公德、不损害社会公共利益原则当事人法律地位平等原则自然人的权利能力一律平等不同的民事主体参与民事关系，适用同一法律，具有平等地位合同双方的权利、义务对等合同当事人在设立、变更、终止权利、义务关系时必须平等协商。自愿订立合同原则---缔约自由---内容自由---变更或解除的自由---自愿约定违约责任合同自由不是绝对的自由，要受国家法律、法规的限制。公平原则当事人订立合同时，权利和义务的确定要公平合同履行过程中具体问题的处理要公平违约责任的确定要公平诚实信用原则是合同法中极为重要的原则，在大陆法系，常被称为“帝王规则”以善意方式形使权利和履行义务。平衡当事人之间的各种利益冲突和矛盾。一诺千金！第二节合同的订立合同订立的概念订立合同的主体合同的形式订立合同的程序缔约过失责任内容提要一、合同订立的概念广义：两个或两个以上当事人，为设立、变更或者终止相互间的民事权利义务关系而进行协商并促成合意的民事行为。狭义：仅指当事人之间设立民事权利义务关系的民事行为。二、订立合同的主体包括自然人、法人和其他组织合同订立主体的资格1.当事人应当具有相应的民事权利能力和民事行为能力。2.当事人必须在订立合同时具有民事权利能力和民事行为能力。3.合同双方当事人必须都具有民事权利能力和民事行为能力。三、合同的形式书面形式合同书、信件、数据电文（包括电报、电传、传真、电子数据交换和电子邮件等）法律、行政法规规定或当事人约定采用书面形式的，当事人必须采用书面形式。（广告合同为书面形式）口头形式其他形式如行为四、订立合同的程序（一）要约（二）承诺（一）要约概念希望和他人订立合同的意思表示。构成要件（p77）（如缺少任何一项，只能构成要约邀请）要约邀请要约邀请，又称引诱要约，是指一方邀请对方向自己发出要约。特点---直接目的是诱使他人向行为人发出要约，而不是期待他人的承诺如A公司对B公司说，我现在有许多设备，如感兴趣，过来瞧瞧。---其内容仅是建议，不包含合同的主要条款，即使他人同意，也无法使合同成立---通常向不特定的人发出---是合同订立的前期准备活动，尚未进入实质缔约阶段常见的要约邀请：（1）价目表的寄送；（2）拍卖公告；（3）招标公告；（4）招股说明书；（5）商业广告。但商业广告的内容如符合要约的规定，应视为要约。（邮购广告、悬赏广告等）举例：甲公司发布邮购广告，在广告中详细描述了B牌夜视镜。并称每台500元，3个月内款到即发货。要约的生效时间到达主义-口头要约：受要约人了解时视为到达-书面要约：到达受要约人所能控制的地方（信件、电报等）数据电文：受要约人指定了特定接收系统的除外要约的撤回与撤销要约的撤回撤回要约的通知先于或与要约同时到达受要约人要约的撤销在受要约人发出承诺前（限制）撤回撤销+————+————+————+———时间发出要约要约到达发出承诺承诺到达撤销的限制：1）要约中规定了承诺期限；如撤销，产生损害，负赔偿责任2）以其他形式明示要约是不可撤销的；3）受要约人有理由信赖要约是不可撤销的，并且已经为履行合同做了准备工作。如：甲于3月1日发给乙的要约中称：“事急，请贵方早回话，并早作履行准备，我公司期待与贵方的合作。”乙见信后立即着手备货，并于3月6日基本备齐。要约的失效拒绝撤销过期实质性修改（标的、数量、质量、价格或报酬、履行期限、履行地点和方式、违约责任和解决争议的方法的变更）（二）承诺概念受要约人同意要约的意思表示。举例：甲公司向乙发出要约，详细描述了B牌夜视镜，并称每台500元。并在要约中规定中，1个月内未回复，即视为同意。1个月后乙未回复，甲公司发货并要求其支付货款。乙是否应该支付？构成要件1.由受要约人向要约人作出。2.在规定的期限内达到要约人。--迟发的承诺：受要约人的原因以新要约为原则，承诺为例外--迟到的承诺：非受要约人的原因以承诺生效为原则，以承诺不生效为例外3.内容必须与要约的内容一致。注意两点：非实质性变更仍构成承诺一份要约包含了各自独立的要约内容，对某一个要约内容的否定，不影响其他要约内容的成立4.承诺的方式符合要约的要求。承诺应当以通知的方式作出。但根据交易习惯或者要约表明可以通过行为作出承诺的除外。例题承诺的生效生效时间：到达主义要约没有确定承诺期限的，承诺应当依照下列规定到达：（1）要约以对话方式作出的，应当即时作出承诺，但当事人另有约定的除外；（2）要约以非对话方式作出的，承诺应当在合理期限内到达。承诺的撤回受要约人在发出承诺通知以后，在承诺正式生效之前撤回其承诺。撤回的通知必须在承诺生效之前或与承诺通知同时到达要约人，撤回才能生效。第三节合同的效力合同效力的含义合同的生效效力待定的合同无效合同可变更及可撤销的合同合同被确认无