公关公司分析

公关公司分析营销10-1•公关公司，也称公关顾问公司或者公关咨询公司。它是指由职业公共关系专家和各类公共关系专业人员组成。专门为组织提供公共关系咨询，或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型的有偿服务性商业机构。公关公司行业的前十强：1.奥美公关6.伟达公关2.博雅公关7.罗德公关3.蓝色光标8.宣亚智杰4.爱德曼（中国）9万博宣伟5.海川时代10.嘉利公关奥美公关奥美公关背景介绍：1980年成立于美国纽约的奥美公共关系国际集团(简称：奥美公关)是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最大的国际公关企业。‍奥美公关从事于建设和保护品牌形象的事业，并且协助客户进行改革。奥美公关服务范围涵盖业务增长、企业变革、资金筹集、危机管理、领导地位定位、行政总裁来访安排、媒体关系、技巧开拓、产品销售、结盟关系拓展、员工和政府关系等等。奥美公关成功案例：（1）斯沃琪（Swatch）2008年奥运系列表在北京的发布仪式（2）好时巧克力(Hershey'sKiss)在上海外滩举办的大型公关活动（3）为登喜路（Dunhill）举办的建立品牌知名度和偏好度的公关活动（4）奥美——TCL品牌策划（5）依云”质量问题变健康问题奥美偷换概念玩公关（6）99财富全球论坛国际公关奥美公关案例————“依云”质量问题变健康问题奥美偷换概念玩公关•案例背景：国家质量监督检验检疫总局进出口食品安全局公布了3月份进京的不合格食品、化妆品信息，其中达能旗下依云这一世界知名的矿泉水品牌也被检验出细菌总数含量超标。公布信息显示，这批细菌总数超标的依云产品是2007年2月18日在上海进境的，被上海检验检疫局抽检出细菌总数超标，已按相关规定进行了退货处理。2006年９月９日，依云矿泉水进境的５．２２７２吨矿泉水同样被上海检验检疫局检验出细菌总数超标。奥美公关案例————“依云”质量问题变健康问题奥美偷换概念玩公关奥美解决方法：1.偷换概念化质量为健康变细菌总数超标这个合格不合格的质量问题为健康不健康问题。2.划清界线在危机公关中运用划清界线的手段迅速媒体声明，表明态度，同时借官之口，安民告示天下。奥美公关案例————“依云”质量问题变健康问题奥美偷换概念玩公关通过奥美的这样一个出面的公关处理，依云依然在市场上博得大众的亲睐，而且，一直坚持自己的品牌价格定位在中高端的档次，依旧霸占着相当一部分中高端矿泉水的市场。奥美决策，成功的帮助依云拜托危机，转危为安。可见，奥美的公关能力。蓝色光标蓝色光标•背景介绍：•蓝色光标公关顾问机构，业内俗称“蓝标”，1996年由几位志同道合的年轻人共同创立。到2004年，蓝色光标已经发展成为中国本土规模最大的专业公关代理公司之一。广州蓝色光标，以对媒体运作的深刻了解而著称。•“蓝标”从运作IT客户起家，现在，它的客户已经覆盖IT、电信、金融、汽车、家电、快速消费品等商业企业及政府机构和院校、媒体、协会、基金会等非政府组织。蓝色光标•长期合作伙伴：•联想（Lenovo）、思科（Cisco）、佳能（Canon）、腾讯、中国联通、索尼（Sony）、索尼爱立信（SonyErricson）、AMD、SK电讯、广州丰田（Toyota）、陆风汽车、箭牌、博世（BOACH）、长城葡萄酒、雅诗兰黛（EsteeLauder）、欧莱雅（Loreal）、轩尼诗、TCL、GSK、诺华制药（Novartis）、蒙牛乳业、中国工商银行、海康保险、中信信用卡、易方达基金、中国平安、渣打银行（StandardCharteredBank）等。蓝色光标•成功案例：•1.2001年北京申奥政府公关•2.新联想的企业形象推广•3.联想与国际奥委会全球合作伙伴签约仪式•4.思科全球总裁访华•5.雅诗兰黛粉红丝带亮灯仪式蓝色光标案例———雅诗兰黛粉红丝带亮灯仪式案例背景：粉红丝带乳腺癌防治运动是由国际化妆品集团雅诗兰黛的资深副总裁伊芙琳·兰黛和友人于1992年10月在美国倡导发起，旨在向全球女性传播“及早预防，及早发现，及早治疗”乳腺癌。在他们的倡导下，“粉红丝带”已经成为全球乳腺癌防治运动的标志，每年10月的第三个星期五是“粉红丝带”关爱日。“粉红丝带亮灯仪式”是粉红丝带乳腺癌防治运动中的一项重要内容如今，粉红丝带乳腺癌防治运动在中国热力升温，“粉红丝带”已迈出国界，为全球所共有。蓝色光标案例———雅诗兰黛粉红丝带亮灯仪式蓝色光标案例———雅诗兰黛粉红丝带亮灯仪式•案例内容：•1.公关目标——巩固雅诗兰黛女性健康倡导者的形象，尤其是以粉红丝带为代表的热心公益企业的形象;·维持健康、活力的企业运营者形象。•2.公关策略——结合特殊时间点，制造热点事件;分阶段推进传播，注重连续性;融入民族文化，升华活动内涵;丰富活动内容，强化视觉冲击。蓝色光标案例———雅诗兰黛粉红丝带亮灯仪式•案例内容：•3.媒体策略——邀请国内重要的平面媒体、电视媒体、网络媒体，围绕“雅诗兰黛关注女性健康”这一核心内容进行多层面、多角度的传播;邀请部分媒体记者亲身体验雅诗兰黛亮灯仪式，增强记者的现场感受和报道兴趣;邀请重点日报类和财经类媒体对雅诗兰黛高层进行深度专访，提高活动关注度。蓝色光标案例———雅诗兰黛粉红丝带亮灯仪式•案例分析：•这次公关活动的最大特点，是以公益活动的形式来提升企业知名度和美誉度。雅诗兰黛的首要目标受众，主要是高端的职业女性，如何通过公司倡导的粉红丝带运动，巩固雅诗兰黛“女性健康倡导者”、“热心公益”，“健康、活力”的企业形象和品牌形象呢?主办方在前门23号院精心安排了一场亮灯活动，通过营造粉红色这样一个温和颜色引起人们对乳腺健康的关注。蓝色光标案例———雅诗兰黛粉红丝带亮灯仪式•蓝色光标的此次活动，更大的提升了雅诗兰黛的知名度。雅诗兰黛的关爱女性的点亮活动，是人性化的体现，为雅诗兰黛今后的发展更加有利。同时，展现出了蓝色光标强大的公关能力。•放映结束，谢谢观看。小组成员：翟锋、张丹红、韩辉、任志杰。