关于县级媒体融合建设情况的调研报告

-1-关于县级媒体融合建设情况的调研报告为全面了解当前我县融媒体中心建设情况，并为后续建设的有效推进和发展提供参考意见，通过走访、实地考察等方式，开展了县级融媒体中心建设情况的调研工作。现将本次调研了解到的具体情况报告如下：一、基本情况XX县融媒体中心于2018年12月，整合通讯组（新闻办）、广播电视台及网信工作中心、政府信息中心涉及宣传的业务组建而成，于2019年6月底实现了全面整合。内设行政财务部、新闻事业部、融媒体运营部、经济民生部、技术保障部5个部门。2019年11月，成立了XX山花红影视广告传媒有限公司，并于2021年5月建成XX县融媒体中心枣枣花花直播间，先后邀请了32名主播进行了14场直播带货，主推XX农特产品，目前该公司正在和XX县全域影视基地管理服务有限公司整合重组。县融媒体中心隶属于县委宣传部，有事业编制49名，设主任1名、总编1名，副主任3名。本科32人，占比80%，专科3人，占比7.5%，专科以下5人，占比12.5%。年龄结构90后有25人，占总人数的62.5%，80后有9人，占总人数的22.5%，70后6人占总人数的15%。二、工作成绩县融媒体中心工作充分发挥主流媒体作用，牢牢把握-2-正确舆论导向，提高舆论引导能力，强化宣传手段，创新拓展宣传方式，开创新时代媒体融合新气象。（一）新闻宣传方面。县融媒体中心充分发掘XX社会发展的亮点，不断加强与上级媒体的协调合作，保持着外宣上稿的强劲势头，力争高质量稿件在省市台及中央媒体刊播。仅2022年在新华社客户端、人民网、《光明日报》、《XX日报》、《XX日报》等中省市平面媒体、网站刊发稿件360余篇。县融媒体中心在稳步推进广播、电视以及纸媒外宣等传统媒体工作的同时，集中主要力量，积极发展运营新媒体平台，持续深化融媒体中心建设。“XX快讯”微信公众号粉丝达8.2万余人，点击率、阅读量在XX省区县公众号排名中一直名列前茅，多篇文章被评为XX公众号热门文章。其中《除北京外全国第一所以清华大学命名的中学在XX开学了！》阅读量达到10W。官方抖音号自2019年创办以来共发布作品6700余条，粉丝已达60.8万余人，获赞2184.5万余次，目前在全市各县区排名第一。“爱XX”APP粉丝4万余人，2023年上传稿件及视频3000余条，全方位展现了XX高质量跨越发展的美丽新篇章。获得荣誉：2019年至2022年连续3年荣获XX日报社新闻报道先进单位；2021年荣获“学习强国”XX学习平台优秀供稿单位；2021年XX县融媒体中心采写的微视频《医生抗疫未回家，2岁儿对电视喊爸爸》荣获中共XX市委宣传部[2020]第一号嘉奖令并荣获XX新闻奖一等奖；2022年采写的微视频《人民有信仰，民族有希望，国家有力量》播放-3-量近500万，点赞量高达50.5万，评论留言达1.8万条，被人民日报、央视新闻、新华每日电讯以及中青报、陕视新闻、XX融媒等中省市官方媒体抖音号广泛转发，荣获XX新闻奖二等奖并被推介提名参加第32届国家新闻奖；（二）技术设备平台方面。一是积极推进应急广播建设。近年来，县融媒体积极向上级单位争取了专项资金大力推进全县应急广播建设，注重建、管、用相结合，党的政策宣传通过应急广播“大喇叭”传至千家万户、田间地头，有效打通了宣传的“最后一公里”。城市应急广播项目已于2022年8月验收完成投入使用。2023年将继续争取资金用于未覆盖的乡村应急广播建设，使全县应急广播实现城乡无死角全覆盖。二是完善提升APP平台功能。融媒体中心通过不断完善APP平台的各项功能，使XX广大群众都能享受到“新闻+政务+服务”的全方位信息服务。三是不断提高发射转播质量。融媒体中心对地面数字电视进行了升级改造，将地面数字电视发射机安装到位并实行了单频网，转播地面数字电视节目12套，地面数字广播20套，开路发射满足了未安装闭路电视居民的收听、收看需求。（三）人才队伍建设方面。一是“策划+点评”的方式。融媒体中心创新采取了“策划+点评”的工作模式，每早针对当前工作重点、社会热点、行业亮点，集思广益制定策划方案，每日下班前针对当天发布、播出节目、刊发稿件展开集体点评肯定了成绩，总结了不足，不断提升了职工-4-的工作思路和业务能力，同时不断完善了我中心适合自身发展的路径。二是实施轮岗制度。按照记者—编辑—媒体接待的轮岗安排表，每周轮换一名记者负责新媒体编辑工作，一名记者负责媒体接待工作，让每位工作人员都能熟练掌握各个媒体平台的播发特点，培养新闻全能人才。三是强化业务技能培训。县融媒体中心坚持培训“走出去”经验“引进来”的措施，通过派人赴市融媒体中心交流学习，推送业务人员参与XX日报社通讯员培训活动，邀请省市媒体专家对业务人员进行集中培训，推动现有人员向更专业的媒体人才转型。四是全员参与编辑工作。值班编辑将编好的稿件发到工作群中，职工一起参与编辑（起题目、纠正错误、提出建议等），通过合作使发布的稿件更具特色。三、对助推乡村振兴思路举措和创收方面的想法打算一是宣传先行。县融媒体中心深入挖掘乡镇特色，展现各乡镇果蔬种植、人居环境改善、大棚养殖等产业亮点，把每个村子的亮点进行展示。在线上开展宣传特色农旅产业，做一批具有本土特色的娱乐节目，从而推动XX乡村旅游知名度和影响力。二是广播助力。县融媒体中心利用应急广播为基层群众提供多元化、全覆盖、快速便捷的信息服务，为乡村振兴营造良好的舆论氛围，凝聚民众参与乡村振兴的强大力量。联合相关部门开展“三农培训”，通过播放录制音频让农业技术知识传播到各家各户。三是平台服务。县融媒体中心将发挥“中央厨房”作用，加快构-5-建“媒体平台+综合服务”生态体系，不断完善“爱XX”APP功能，聚焦“媒体+党务政务服务商务”，打造“电商+产业”“直播+产业”助农新模式，利用枣枣花花直播间进行直播带货，带动乡村一二三产业融合发展，为乡村振兴注入创新动能。四、存在问题（一）业务骨干流失严重，专业人才相对短缺。虽然县融媒体中心通过积极协调，先后引进部分新人，但与此同时，也有部分业务骨干流失，人才结构性断层问题突出，目前处于专业人才培育阶段，人员短缺现象依然存在。（二）急需优化设施设备。在融合发展过程中，因资金投入不足，县融媒体中心一直存在专业设备缺乏、落后、陈旧以及多人使用一台设备、拍摄效果差等一系列问题。中央厨房在部分内容和功能上与用户需求有不匹配的地方，“爱”系列APP运行机制不够灵活，资源整合度不高，服务项目不够全面。建议：上级部门进一步加大对融媒体中心建设的资金投入、设备投入，支持主流新媒体做大做优做强。（三）行政职能划分不够明确。县融媒体中心隶属县委宣传部，但由于行政职能划分不明确，涉及融媒体中心的广播电视业务的行政职能在县文旅局。为了更好对接上级开展广播电视业务，建议将广电事业行政职能划转至宣传部。-6-五、下一步工作思路（一）强化主题宣传，创新节目内容。县融媒体中心将继续紧紧围绕党的二十大精神和县委、县政府的中心工作，唱响主旋律，打好宣传主动仗。在推陈出新的基础上，办精办活栏目，达到自办节目“内容地方化、栏目个性化、节目精品化、制作专业化”，加大新闻作品的推送和发布力度，推出有质量、有影响力的宣传报道。尤其在“XX快讯”抖音平台常设“康康街访”“记者足迹”专访栏目的基础上，开设“XX大家拍”“小城故事”等群众专栏，充分调动群众拍摄投稿的积极性，推送发布老百姓自己拍摄的作品，形成大宣传格局。（二）继续探索传统+新媒体不断融合。推进传统媒体和新媒体在内容、渠道、技术、平台、经营管理等方面的深度融合，建立并完善以平面媒体为基础，广播电视媒体为依托，微博、微信、手机客户端为生力军的全媒体宣传平台。一是搭好立体传播渠道矩阵。立足于电视、广播、“爱XX”APP、微信视频号，进一步搭建和完善好立体传播渠道矩阵，丰富融媒体中心的产品输出。二是打造特色新媒体平台。在发挥原有平台作用的基础上，微信视频号主要打造成党和政府的对外平台，更多地宣传党和政府的工作。抖音号主要立足本土，彰显地方特色，挖掘本地的人物、故事，弘扬本地的文化、历史，展示本地的风光、民俗，宣传本地的改革创新、发展成就。三是建立完善平台运行机制。建立和完善新媒体工作机制，确保平台健康平-7-稳地常态化输出内容，通过稳定的产品制作和输出，吸引更多用户的关注，不断满足受众需求的内容形式，提升自身传播力，掌握网络传播主动权。四是要积极抓实“媒体+的范围”。牢固树立全媒体思想观念，以新思维推动媒体产品生产供给侧结构性改革,积极与各单位联系沟通，发挥融媒体中心作用，打造“新闻+文化”“新闻+电商”“新闻+服务”信息服务综合体，为群众提供文化、娱乐等资讯，加强媒体与群众的黏合度，打通党和人民群众密切联系的“最后一公里”。（三）建立灵活实用的媒体管理机制。实行绩效工资制和优进劣汰机制，创造想事干事、争创业绩的良好局面。一是理论业务两手抓。以融媒体中心现有新闻工作人员为中坚力量，建立思想政治学习和媒体融合发展业务知识学习制度，以“例会”为着力点落实学习的时间、内容和效果，努力提高思想政治和业务素质，全力打造一支专业化的宣传队伍。二是培育本土新闻人才。整合本地新闻爱好者、文学爱好者、旅游爱好者以及XX文史方面有研究的专家人士等资源，引导和培养成为当地的新闻特约通讯员，为采集“接地气”的媒体信息奠定良好的基础。三是培养新型媒体人员。定期进行岗位轮岗，强化多岗位锻炼，加强沟通协作，提高换位工作的能力，提升工作效能，培养新思维复合型媒体人才。四是激发工作活力。严格按照薪酬改革制度，规范管理机制，按照“同岗同责、同工同酬、优劳优酬”细则，进行量化考核。五是培养直播人才。通-8-过邀请专业团队来培养打造属于XX的本土网红，通过挖掘发现扶持培养本土网红直播带货，助力乡村振兴。（四）拓展媒体融合发展渠道。融媒体中心突破传统营销模式，全力打造电商产业发展新模式。利用网络直播为政务活动、各种会议、百姓身边事提供直播服务，把枣枣花花直播间打造成更具有影响力和竞争力的服务平台。