2022抗初老市场趋势洞察-美丽修行

BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA2022.9美丽修行XAHC：——抗初老市场趋势洞察CONTENT抗初老市场现状概览01抗初老市场人群洞察02抗初老市场产品洞察03抗初老市场趋势预测04抗初老市场现状概览Part1版权所有©美丽修行大数据数据来源：美修大数据、公开资料数据时间：2018.1-2022.8版权所有©美丽修行大数据抗衰护肤品热度高，市场规模持续增长抗衰类护肤品在整体面部护肤品的比例整体较稳定，消费者关注度份额保持在10%以上，始终受到消费者重点关注；据公开数据统计，2022年抗衰护肤品的市场规模相较于2018年将翻倍增长，预计2022年市场规模将超过900亿元。11.8%12.7%12.8%11.1%11.3%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%2018年2019年2020年2021年2022年抗衰护肤品关注度份额占比*抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词*抗衰市场需求份额占比=抗衰护肤品关注度/护肤品整体关注度2018年,4302022年E,907-1002003004005006007008009001,0002018年2019年2020年2021年2022年E中国抗衰护肤品市场规模（亿元）+1倍版权所有©美丽修行大数据2019年2020年2021年2022年初老话题搜索热度数据来源：美修大数据数据时间：2019.1-2022.8版权所有©美丽修行大数据抗衰人群年轻化，初老话题持续走热关注抗衰护肤品的消费者，其人群画像在快速年轻化；近4年以来，25岁以下的人群比例从不足30%快速上升至超过50%。同时近四年以来，用户搜索‘初老’相关话题次数，增长了3倍；年轻群体对于初老相关的产品和内容，兴趣度在不断提升。0.5%2.5%7.9%10.4%27.61%36.99%42.51%40.60%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2019202020212022抗衰护肤品关注人群年龄占比35岁及以上30-34岁25-29岁18-24岁18岁以下+3倍初老话题搜索热度=初老相关话题搜索次数/全站搜索次数抗初老市场人群洞察Part2版权所有©美丽修行大数据数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.8版权所有©美丽修行大数据初老迹象提前出现，伴随多种皮肤问题18-35岁人群中，超过95%出现了初老迹象，其中26-30岁是初老出现的最集中时间段。同时有6%的消费者在20岁及以前就出现初老。初老的出现伴随着多种皮肤问题，其中毛孔粗大、泛黄暗沉比例超过6成，皱纹（包括动态、静态）出现比例也达到3成左右。细分人群20岁及以前,5.8%21-25岁,33.3%26-30岁,37.9%31-35岁,18.0%未出现迹象,4.9%消费者初老迹象年龄63.3%61.8%56.3%47.7%38.8%34.3%31.5%29.4%22.9%肤质粗糙，毛孔粗大皮肤泛黄暗沉，肤色不均皮肤干燥，面部缺水晒黑、熬夜后恢复缓慢色斑、色素沉着皮肤泛红，容易过敏动态纹，如抬头纹、鱼尾纹等静态纹，如法令纹、额头纹等皮肤松弛，苹果肌下垂消费者皮肤问题比例版权所有©美丽修行大数据数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.8版权所有©美丽修行大数据抗初老成为共识，日常重视度待提升18-35岁人群中，接近5成消费者认为21-25岁是合适的抗初老年龄，认为不需要抗初老的消费者比例仅为0.3%；无论是否有初老迹象，抗初老已经成为各年龄段普遍共识。但是在日常抗初老的意识上，5成用户表示仅偶尔重视；因此消费者虽然有抗初老意识，但在日常生活中的重视度上仍有不足。4.59%29.97%51.7%11.62%2.14%深入研究日常重视偶尔重视很少关心从不关心消费者抗初老意识程度20岁及以前,12.5%21-25岁,47.1%26-30岁,29.7%31岁以后,10.5%不需要抗初老,0.3%消费者抗初老年龄版权所有©美丽修行大数据版权所有©美丽修行大数据不良习惯引发初老，熬夜、饮食罪魁祸首消费者不良生活习惯较为普遍，其中熬夜晚睡最为普遍；不健康的饮食、焦虑/压力、运动不足，也是较为普遍的生活状态。消费者认为不良的生活状态导致皮肤的衰老，其中熬夜、饮食被认为是罪魁祸首；同时消费者对衰老原因存在局限性，对于环境、表情、减肥等因素导致的衰老存在认知不足。68.5%54.7%51.1%46.2%45.9%41.6%28.7%27.2%19.3%熬夜晚睡饮食多糖、多油焦虑、抑郁不爱运动压力很大不重视防晒表情夸张环境污染护肤不当消费者不良生活状态比例75.5%74.3%63.3%62.7%61.8%58.4%53.2%48.9%29.4%15.9%11.9%熬夜晚睡饮食多糖、油腻不重视护肤年龄增加紫外线照射护肤不当不爱运动喝水太少环境污染表情夸张过度减肥消费者认为皮肤衰老的原因数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.8版权所有©美丽修行大数据版权所有©美丽修行大数据抗初老从基础做起，日常坚持护肤保养消费者的抗初老手段集中在基础性护肤，其次为科学生活习惯以及抗衰类护肤品，美容仪、医美、中医、保健品等手段在抗初老人群中渗透率较低；在使用抗衰护肤品的人群中，6成坚持每日使用，其中超过36%的消费者是在每天晚间使用一次。每天早晚均使用,15.6%每天早上使用,7.3%每天晚上使用,36.5%2-3天一次,16.8%每周1-2次,14.3%每月1-2次,9.5%使用抗衰类护肤品频次数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.8消费者抗初老主要手段基础护肤（清洁、保湿、防晒)科学生活(饮食、作息、运动)抗衰护肤品家用美容仪中医手段医美手段保健品版权所有©美丽修行大数据数据来源：美修大数据数据时间：截止2022.8版权所有©美丽修行大数据24岁以上为核心人群，青春肌人群潜力大抗初老市场可以按照年龄分为三大人群，其中25岁及以上的熟龄肌和轻熟肌人群，是抗初老市场的核心人群。他们抗初老意识较强，消费能力较高，尤其关注皱纹、色斑问题。25岁以下的青春肌人群，抗初老意识在不断提升，且未来消费潜力巨大，是重要的潜力人群。青春肌轻熟肌熟龄肌人群年龄18-24岁25岁-29岁30岁及以上皮肤问题毛孔、痘痘、晒黑、干燥色斑、敏感、干燥、毛孔皱纹、色斑、松弛、泛黄人群量级★★★★★★★★★★★抗老意识★★★★★★★★★消费能力★★★★★★★★★增长潜力★★★★★★★★★抗初老市场细分人群特征青春肌轻熟肌熟龄肌人群增速消费能力（附注：气泡大小代表人群规模）抗初老市场人群分类核心人群潜力人群版权所有©美丽修行大数据版权所有©美丽修行大数据紧致锁水最受重视，核心人群更关注淡纹在抗衰护肤品的细分功效上，锁水紧致最受消费者关注。抗氧化、淡化细纹、抗糖减黄、促进胶原再生也受到较多关注。不同人群关注的功效差异显著，24岁以上的轻熟和熟龄肌由于胶原蛋白加速出现，因此更加关注紧致、抗皱、促进胶原蛋白再生，同时轻熟肌也关注屏障修护和抗炎，青春肌则更加关注抗糖化和抗光化。数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.874.0%58.7%57.2%56.6%52.0%48.6%38.8%28.8%24.5%紧致锁水抗氧化淡化皱纹抗糖减黄促进胶原再生修护皮肤屏障抗光化抑制炎症加速细胞代谢抗衰护肤品细分功效关注点青春肌轻熟肌熟龄肌淡化皱纹紧致锁水胶原再生加速代谢淡化皱纹胶原再生屏障修护抑制炎症抗糖化抗光化不同人群关注侧重点版权所有©美丽修行大数据版权所有©美丽修行大数据安全、肤感最为重视，轻熟肌更关注体验感在功效和场景以外，消费者对抗衰类护肤品关注的产品要素，Top3分别为安全性、肤感体验、温和性。除了产品体验性因素外，性价比也是初老人群看重的因素。香味、代言人、包装因素则普遍被认为不重要。对于不同人群来说，青春肌更加关注产品性价比和专业背书，轻熟肌关注产品体验，如肤感、吸收、温和等；熟龄肌更关注产品吸收性。数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.8青春肌轻熟肌熟龄肌吸收性安全性品牌知名度肤感体验温和性吸收性稳定性安全性性价比专业背书不同人群关注侧重点安全性肤感体验温和性吸收性性价比稳定性抗衰护肤品产品要素关注点版权所有©美丽修行大数据版权所有©美丽修行大数据维A类成分最受关注，成分偏好各有侧重对于抗衰类成分，维A类成分（如视黄醇、视黄醛等）最受消费者关注；作为代表性的抗衰成分，玻色因在抗初老人群中关注度较低。不同年龄关注成分差异明显，青春肌更加关注维生素A/C类，以及虾青素、二裂酵母等新兴成分；轻熟肌最关注烟酰胺；熟龄肌更加关注胜肽、玻色因和维A类。数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.867.3%60.9%57.8%47.7%41.9%40.1%31.5%26.0%18.4%维生素A类烟酰胺维生素C类胜肽类维生素E类虾青素玻色因二裂酵母富勒烯抗衰类成分关注度青春肌轻熟肌熟龄肌胜肽玻色因维生素A类维生素E类烟酰胺维生素E类富勒烯维生素C类维生素A类虾青素二裂酵母不同人群关注侧重点版权所有©美丽修行大数据版权所有©美丽修行大数据分龄分肤对抗初老，关注功效成分协同对于抗衰护肤品的使用场景上，消费者重视年龄、肤质匹配度，同时关注品类搭配，对医美/仪器场景搭配关注度较低；轻熟肌更加关注肤质匹配和品类搭配；对于抗衰护肤品的作用机理上，消费者更加关注多种功效协同作用。25岁以上的核心人群更加关注抗衰成分、作用机理、以及即时效果。数据来源：问卷数据样本量：327年龄：18-35岁数据时间：2022.8年龄匹配度肤质匹配度品类搭配组合医美/仪器场景搭配抗衰护肤品使用场景关注点青春肌轻熟肌熟龄肌多种功效成分协同核心抗衰成分及浓度抗衰原理和作用通路快速即时紧致效果抗衰护肤品作用机理关注点青春肌轻熟肌熟龄肌抗初老市场产品洞察Part3版权所有©美丽修行大数据-100%0%100%200%300%400%0%5%10%15%20%眼霜精华液普通面霜护肤水/爽肤水其他面膜普通乳液其他精华基底液/美容液/原液晚霜精华乳贴片面膜眼膜眼部精华日霜水洗面膜/面膜霜胶囊/安瓶免洗睡眠面膜面部精华油护肤精油初老人群关注的抗衰品类占比2020年2021年2022年增长率数据来源：美修大数据数据时间：2020.1-2022.8版权所有©美丽修行大数据精华液关注度增长，小众形态受到关注近三年抗衰护肤品中，眼霜、精华液、面霜是最受到初老人群关注的Top3品类，其中精华液的关注度处于持续上升趋势，即将超过眼霜，成为抗衰赛道的第一大品类。小众产品形态中，水洗面膜、眼膜、精华油、护肤精油受到的关注在快速增长。*抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词*初老人群：美修站内的18-35岁人群版权所有©美丽修行大数据数据来源：美修大数据数据时间：2020.1-2022.8版权所有©美丽修行大数据市场集中度提升，国货品牌热度飙升抗衰市场中，头部品牌的份额在不断提升，市场持续呈现马太效应。近三年中，热门品牌的关注度总份额有了明显增长。初老人群对国货品牌的关注度不断提升，热门品牌中，珀莱雅、肌活、米蓓尔、HBN等国货品牌关注度飙升；外资品牌中，AHC、娇韵诗的关注度也在快速提升。*抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词*初老人群：美修站内的18-35岁人群20.81%21.70%24.10%31.35%31.78%33.64%2020年2021年2022年Top5品牌Top10品牌初老人群关注抗衰头部品牌占比-100%100%300%500%0%5%10%15%20%欧莱雅珀莱雅娇韵诗肌活雅诗兰黛米蓓尔HBN资生堂兰蔻AHC初老人群关注的热门抗衰品牌2020年2021年2022年增长率版权所有©美丽修行大数据数据来源：美修大数据数据时间：2020.1-2