2022-2023中国元宇宙营销趋势报告-科洛维-2023-27页

科洛维2022-2023中国元宇宙营销趋势报告科洛维（北京）科技有限公司案例空间站科洛维2022-2023中国元宇宙营销趋势PartOnePartTwoCONTENTS元宇宙产业链重点营销案例解读科洛维整体营销趋势、行业发展方向、营销特征、企业重点聚焦领域2022-2023中国元宇宙营销趋势PartOne科洛维中国最大的元宇宙营销案例库案例空间站介绍案例空间站是一个聚焦元宇宙领域，围绕企业营销案例进行专业解读的营销案例平台（微信公众号：anlikongjianzhan、官网：)定义案例空间站覆盖的人群主要为元宇宙兴趣群体、企业主/高管、传媒圈、代理商、头部互联网公司人群案例空间站的业务主要有五大板块，企业营销案例解读、企业高管专访、行业沙龙与公开课活动、行业营销峰会、行业定制报告等。业务在这里，你可以随时了解国内不同行业最新的元宇宙营销案例；并能掌握最新的元宇宙营销趋势、创意热点、营销策略打法、各行业元宇宙深耕领域。作用总之，案例空间站是一个帮助你快速获取企业元宇宙营销案例的平台，通过借鉴与洞察，让自身品牌玩转元宇宙。科洛维科洛维，首先是一家技术公司。我们用技术信仰，助力企业打造新能力。在Web3.0时代，科洛维用先进的人工智能技术，前沿的科技理念助力企业提升经营效率，让企业走上数字化发展道路。关键词科洛维，其次是一个媒体平台。在科洛维公司旗下，围绕元宇宙领域，我们打造了一个元宇宙营销案例平台——案例空间站。（微信公众号：anlikongjianzhan、官网：)科洛维的业务在2个板块，在Web3.0时代，科洛维用技术+媒体平台，助力企业经营效率提升。对于需要数字化升级的企业，我们用人工智能的技术助力企业提升竞争力。对于有营销需求的企业，我们用多种媒体资源助力其影响力打造。科洛维简介科洛维（北京）科技有限公司，是一家技术与营销驱动web3.0时代的科技公司。（以下简称科洛维）科技公司01Web3.0媒体平台0302技术+平台双引擎驱动企业数字化赋能营销数字化赋能元宇宙精准营销元宇宙品牌建设爆款视频科洛维数据来源案例空间站数据库（官网：）报告说明TheReports行业说明邮电通讯（包括互联网平台、手机厂商、软件服务商、技术服务商等）、商业及服务（包括传媒代理商、媒体机构、文化艺术企业等）、IT产品及服务（包括软件公司、硬件产品公司等）、娱乐休闲（包括酒店、游乐场、服务商等）案例类型囊括元宇宙产业链上的企业，包括元宇宙平台、数字人/NFT数字藏品等技术开发者、营销代理商、品牌主等，聚焦这些企业的元宇宙营销案例数据周期2022年1月-2022年12月23日科洛维中国元宇宙真正火热的时间点是从2022年7月开始，呈现前低后高趋势核心发现012022年中国有21个大行业，73个中行业的企业加入元宇宙营销，其中5个大行业企业数量占比超过一半022022年中国元宇宙营销方向：数字藏品为主流，虚拟空间大有可为，数字人是企业新的发力点032022年中国元宇宙营销方式TOP3：事件营销、拓展新领域、产品能力刷新042022中国企业元宇宙营销意图TOP3：打品牌、打产品、打能力，其中品牌成为元宇宙最主要突破方向052022年中国企业元宇宙营销创意点：6个创意方向凸显，NFT数字藏品、虚拟物、元宇宙、数字人、虚拟空间、汽车，各个方向呈现差异化特征06产业链：从平台侧、技术开发、代理商、企业主方向看，国内元宇宙的发展进程加快07展望2023年：除了前期趋势延续外，虚拟空间、数字人、脱虚向实的营销赋能值得重点关注08科洛维2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：案例空间站数据库营销趋势：前低后高从2021年10月Facebook宣布更名为meta，元宇宙才开始真正火爆起来国内元宇宙营销，2021年开始有少数企业开始加入到了2022年才逐渐升温，可以看到一个趋势是前低后高大部分企业真正开始元宇宙营销是从6、7月开始2022年下半年越来越多企业加入元宇宙营销为什么国内元宇宙的发力从2022年下半年开始？2021年10月随着Facebook更名meta，元宇宙开始火爆，传导到国内有一定的时间周期。国内标志性事件是百度“希壤”的发布，发布时间是2021年12月底，其他企业随之跟进；加上疫情因素，互联网流量见顶，众多企业开始纷纷进入元宇宙领域。因此，下半年成为中国元宇宙营销的真正时间点。营销热度2022年国内元宇宙的火热从7月开始，8-11月是高峰科洛维13.7%12.9%11.4%10.3%8.7%6.5%6.1%6.1%4.6%4.2%3.0%2.7%2.3%1.9%1.5%1.5%0.8%0.8%0.4%0.4%0.4%邮电通讯商业及服务IT产品及服务交通衣着饮料个人用品娱乐及休闲活动类化妆品/浴室用品食品酒精类饮品家居用品公共事业药品金融业家用电器金融政府房地产清洁用品TOP5：57%结论1：非常明确的信号是2022年各大行业都纷纷入局元宇宙营销，囊括21个大行业，元宇宙营销成为新的趋势数据来源：案例空间站数据库个大行业都加入了元宇宙营销，5大行业突出结论2：从行业集中度看，中国的元宇宙营销主要集中在TOP5行业，其份额占到57%科洛维10.6%8.4%8.0%6.8%4.2%4.2%3.8%3.4%3.0%2.7%传媒业全网服务交通工具手机应用软件及服务鞋类服装液体饮料箱包彩妆通讯产品数据来源：案例空间站数据库：有73个中行业参与元宇宙营销，其中TOP10行业占到案例总数的55.1%。传媒、全网服务、交通、手机软件等前4个行业占比突出。结论2：其他63个行业，案例总数占比为44.9%，集中度低73个中行业参与元宇宙营销，营销集中在TOP10行业科洛维2022年中国元宇宙企业营销方向NFT数字藏品2022年中国元宇宙营销方向数字藏品、虚拟空间、数字人成为主要营销方向虚拟空间：指企业在元宇宙中进行的虚拟空间开发，比如虚拟时装周、虚拟展厅/橱窗、虚拟购物乐园、虚拟发布会等等虚拟空间数字人占比62%NFT数字藏品31%虚拟空间21%数字人11%元宇宙8%虚拟物7%虚拟内容6%其他26个方向16%数据来源：案例空间站数据库个行业的营销方向：邮电通讯行业聚焦虚拟空间、数字人、数字藏品方向；商业及服务聚焦数字藏品、虚拟空间、数字人；IT产品及服务聚商业焦数字藏品；交通聚焦数字藏品与虚拟空间；衣着服饰聚焦数据藏品。不同行业聚焦的营销方向不同，需要针对性的进行开发。25%17%17%11%31%24%18%15%9%35%30%13%7%50%40%32%28%39%22%39%虚拟空间数字人NFT数字藏品元宇宙其他8个方向NFT数字藏品虚拟空间数字人元宇宙其他9个方向NFT数字藏品虚拟空间元宇宙其他11个方向NFT数字藏品虚拟空间其他7个方向NFT数字藏品虚拟物其他6个方向邮电通讯商业及服务IT产品及服务交通衣着说明：商业及服务包括传媒代理商、媒体机构、文化艺术企业等重点行业营销方向虚拟空间、数字藏品成为主打方向科洛维虚拟空间数字人NFT数字藏品网易、腾讯、科大讯飞、百度、东鹏特饮、周大福、曼秀雷敦、王老吉、奇瑞、安慕希、双汇、麦当劳、茅台、顺丰、匹克、方太、小鹏汽车、中国邮政、可口可乐、B站、金典、梦龙…中国移动、一汽大众、天猫、安踏、现代汽车、联想、红旗、海尔、腾讯…百度、蒙牛、奈雪、中金财富、阿里、中国日报、红杉资本、京东、蓝色光标、淄博市、东鹏瓷砖…代表品牌代表品牌代表品牌重点营销方向的品牌特点品牌林立，营销玩法多元科洛维2022年中国企业元宇宙营销方式部分企业也在发力“拓展新领域、产品能力刷新”的营销意图对于新兴领域，多数企业的首选是借势营销，即制造热点事件，吸引用户关注，让企业进入流行趋势。但这种营销方式只是点状的营销，热度消退快。企业如何真正在元宇宙中扎根，成为大家持续关注的品牌，如何打造品牌强大的生命力，是当下需要深度思考的问题。2022年中国元宇宙营销方式事件营销是企业主要参与方式事件营销49%拓展新领域5%产品能力刷新4%拓展产品新…其他58个意图40%数据来源：案例空间站数据库年中国企业元宇宙营销意图品牌营销，成为2022年企业元宇宙营销最主要的方式。首先让品牌进入元宇宙，是非常重要的举措。品牌资产的积累、获取新的关注点、年轻化等都离不开元宇宙的加持让产品与元宇宙绑定，或者将实体产品变成虚拟产品，拓宽产品售卖领域也是众多企业的营销意图另外，企业在元宇宙的新能力打造，也是企业提升竞争力的方向之一2022年企业元宇宙营销意图打品牌是核心意图打品牌60%打产品14%打能力13%其他16个意图13%数据来源：案例空间站数据库交通衣着商业及服务个人用品饮料邮电通讯IT产品及服务化妆品/浴室用品商业及服务IT产品及服务衣着邮电通讯娱乐及休闲邮电通讯IT产品及服务商业及服务打品牌打产品打能力说明：为了能更说明问题，三个营销意图中的占比低的行业没有展现；数据来源：案例空间站数据库个行业的品牌营销意图突出，占比5%以上，其中交通与服饰行业占比超过10%，可见这些企业更突出品牌力的建设主要有5个行业注重产品能力的打造，且占比都在11%及以上，其中商业及服务（如广告代理商等）、IT产品及服务（科技公司等）占比突出邮电通讯（平台型公司、手机厂商等）、IT产品及服务占比高，可见它们更注重自身在元宇宙领域的能力打造与夯实科洛维虚拟物数据来源：案例空间站数据库个创意方向，独具特色2022年中国元宇宙营销创意点1各行各业都在发行自己的数字藏品，比如与公益结合的绿色低碳藏品、寺庙数字藏品、城市营销的数字藏品、盲盒藏品、奢侈品/吉祥物藏品等等NFT数字藏品2在2022年的企业营销案例中，我们发现6个创意方向比较突出，在这6个方向呈现不一样的特点这个领域的创意比较突出的是实体物品的数字孪生物品、以及虚拟服饰和饰品等车企在元宇宙2022年的动作也是频出，比较突出的创意点是元宇宙发布会、数字人、豪车数字藏品汽车3科洛维数字人数据来源：案例空间站数据库企业在元宇宙的突出营销创意是买地、盖楼、元宇宙平台的入驻、打造元宇宙体验店，以及各行各业用自己的方式在元宇宙领域开厂、开班、交互等动作元宇宙5这个领域很多企业已经在不断进化升级，超写实数字人频出，如虚拟女团打造、各行业的数字代言人、数字员工等等在元宇宙的空间，众多企业进行了不同的空间打造，如展会、数字展厅、专柜、延伸的空间服务等等，呈现出多元、精彩纷呈的创意局面虚拟空间6科洛维元宇宙产业链重点营销案例解读PartTwo科洛维百度希壤云智一体的元宇宙平台，开启开放和繁荣的国产元宇宙生态百度希壤是国内最早布局的元宇宙平台之一，也是云智一体的元宇宙基础设施。通过虚实互联和多项AI开放技术，2022年百度希壤助力汽车、快消、地产、科技、艺术、时尚、教育等超过20个核心行业开启“元宇宙初体验”，并创造了120多个创新空间与前沿活动。每一个空间都拥有品牌独特的设计风格，利用多元化场景展示，让每一场活动都颇具“超级”效应。2023年百度希壤也将持续走在虚实共创、AI智能，以及为行业和营销提