服装品牌网站页面设计

第34卷第1期东华大学学报(自然科学版Vo1.34，No.l2008年2月JOURNALOFDONGHUAUNIVERSITY(NATURALSCIENCE)Feb.2008文章编号:1671一0444(2008)01-0071一06服装品牌网站页面设计才可向阳，张渭源(东华大学服装学院，上海200051)/口?、〉--JI、，\飞JF飞、dd摘要:服装品牌网站页面设计是服装网站艺术设计的重要组成部分.针对设计艺术学研究定性描述较多而量化研究较少的现状，应用设计艺术学、服装学和统计学的原理及方法，在讨论服装品牌网站页面设计的基本要求的基础上，利用主成分分析和Logistic回归分析等数学方法对网站样本进行定量分析，寻求服装品牌网站页面设计的基本规律.研究取得如下结论:服装品牌网站的页面设计具有基于目标消费者心理需要、服装品牌构成和网站媒介特质的设计妥求.其可分为10个构成因素，具有独到的构成模式.主成分分析表明，服装品牌网站页面设计因素可以有4个主成分来描述，并各有意义.Logistic回归分析表明，页面设计具有与各衡量指标密切相关的4个正相关和1个负相关的关系项设计委素，其在页面设计时需要根据相关属性给予优先考虑、.关键词:服装;设计;网站页面s主成分分析;回归分析中图分类号:TS941.1文献标志、码:AWebPageDesignonFashionBrandsBIANXiang-yang,ZHANGWei-yuan(FasJùonInstitute,DonghuaUlÙversity,Shanghai200051,China)Abstract:Webpagedesignisanimportantpartofthewebsitedesignoffashionbrands.Thegoalofthisresearchistosummarizethebasicprinciplesofwebpagedesignoffashionbrandsbasedonquantitativeanalysismethodssuchasprincipalcomponentanalysisandlogisticregressionanalysistomakeupforthelackingofquantitativeanalysisinthestudyfieldofdesign.Herearesometentative∞nclusions:webpagedesignshouldmeetseveralrequirementssuchastheneedoftheirtargetcustomers,thebrandconstructionandthecharacteristicsofthewebsite.Theyca且bedividedintotenelementsbyuniquemode.Accordingtoprincipal∞mponentanalysis,theelementofwebpagedesigncanbedescribedbyfourprincipalcomponentswithindividualmeanings.Ac∞nlingtologisticregre.c;sionanalysis,fourpositive∞nelationelementstogetherwithonenegative∞nelationelementwhichwerecloselyrelatedtothemeasuringindexshouldbegiventhepriorityac∞rclingtotheir∞盯臼.pondentattributions.Keywords:fashion;design;webpage;principalcomponentanalysis;logisticregressionanalysis在服装品牌网站建设过程中，页面设计是其中的重要步骤之一.目前已有的研究成果中涉及页面设计各因素整合规律的讨论往往均为简单的定性概述，定量分析较少，而且专门针对服装品牌网站页面设计的研究也少有所见[叫.本文重点研究服装品牌网站页面设计各因素的构成整合，首先讨论服装品牌网站收稿日期:2007-09-30基金项目:新世纪优秀人才支持计划资助(NC町-05-0422)作者简介:下向阳(1965一)，男，江苏如东人，教授，博士，研究方向为设计艺术学.E-mail:[e-mail]72东华大学学报(自然科学版)第34卷页面设计的基本要求、构成要素和原理模式，再利用主成分分析和Logistic回归分析等方法进行页面设计规律的定量分析，并得出相应结论.这也是笔者将量化统计分析引入艺术设计研究的一项尝试1服装品牌网站页面设计的基本要求服装品牌网站是信息社会服装品牌传播的重要工具.几乎所有的国际著名服装品牌均建有自己的网站.综合服装学、传播学和艺术设计学理论分析，笔者认为，服装品牌的网站页面建设必须要考虑到目标浏览者的心理需要、服装品牌构成需要以及网站媒介特性等方面的基本设计要求.1.1基于目标浏览者的心理和需要的设计要求对于浏览者而言，网站页面设计需要给其以视听美感享受.首先，页面的设计美感要基本符合浏览者已经习惯的艺术创作的一般规律，如变化与统一、条理与反复、对比与调和、均齐与平衡、对称与呼应、比例和权衡以及节奏与韵律等[5，6]尽管服装的传播形式从久远前的店铺招牌、20世纪二三十年代的月份牌到今天的品牌网站有很大的变化，但是人类在审美观上的进化远没有技术进步那样迅速，页面设计对艺术创作特别是视觉传达设计的一般规律的应用，可以使浏览者按照其审美经验格式塔对其进行感知，因此，页面的布局就显得特别重要，而页面的色调、色彩对比等也会带给浏览者各自的感受.其次，页面设计需要具有和其他网站均不相同的独到特征，而且其必须能构成视觉焦点以吸引浏览者的注意，这是信息社会传播竞争的必需.而服装品牌网站作为时尚这一现代社会特性的承载和反映，在页面设计中强调针对目标顾客的流行特质体现自然更加重要.1.2基于服装品牌构成需要的设计要求服装品牌的网站页面设计属于品牌设计要素中除服装设计外的其他设计项目，同时，它是网站风格设计的后道程序.首先，网站风格设计是页面设计的指导依据，但是这种依据不是网站风格设计的某一个因素的等级设置而是由各因素综合而成的关于网站风格与品牌特征和产品特征的协调性等级指标[7]第二，作为一种独立的设计行为，网页设计还有其本身的要求，那就是页面设计主题的明晰程度.因此，页面设计可以用网站风格与品牌特征和产品特征的协调性以及页面主题的明确性作为衡量指标，而具体某一品牌的品牌则各设计和产品风格将作为页面设计的重要参照.第三，网站的传播职能要求网站页面设计时必须满足品牌标识的突出性要求.这种品牌标识通常为经过商标注册的品牌文字商标(包括名称和字体)，或是品牌的图形商标.在服装品牌构成中，服装品牌类型因素对应于目标消费者在流行传播过程中的不同位置，而不同群体的浏览者对于页面美感的感知和要求均不相同，因此，服装品牌类型因素在强调顾客服务(CS)体系建设的今天必然成为对页面设计的首要影响因素.本研究将服装品牌主要分为高级时装类、设计师主导类、中心控制类和市场导向类等4个类型.1.3基于同站媒介特性的设计要求服装品牌网站作为一种新的传播媒体，其首先是一个基于计算机屏幕显示的视觉传达工具，服装产品本身的视觉设计特性决定了网站页面设计对于图形的重视，但是文字具有独特的不可缺性，它既有对于其他页面设计因素的联想定位作用，也是网站传播的内容说明，有时还会因为栏目要求有全文字页面，因此，页面中的图文所占面积的比例成为设计的重要内容，而页面对应的栏目种类也成为页面设计的重要参照.第二，网站的多媒体特性使得网站页面设计可以采用动画和音乐手段而使得传播更加精彩.第三，页面设计需要在各种素材的基础上进行，其中包括文字、图片(静态和动态形式，包括照片)、动画、音乐合成、声音、影音等[1，8]第四，页面设计需要考虑不同页面间的关系，主要为页面排列的秩序性以及页面长短和符号容量的均衡性.最后，页面制作软件工具、网站的总体容量和互联网带宽等技术因素不可避免会对页面设计产生一定影响，如Flash软件使得动画手段在页面设计中的应用趋向普及，网站容量和互联网带宽会限制和影响图形和影音的数量及质量.事实上，由于网页制作、网站维护和网络空间等可用资源问题，加上品牌和产品特性所致，服装品牌网站页面设计采用影音素材较少，对声音素材的要求也不太高，鉴于本文的规模、主题以及对网页制作等技术因素已有很多相关讨论的现状，网站技术因素对于网站设计的影响问题未列入研究范围之内.服装品牌网站因为营销传播策略而有不同目的类型，其可以分为混合型、网上购物、推广新产品和建立品牌形象等4类，它们对各自的页面设计也具有较大影响.2服装品牌网站页面设计的构成要素和网站取样综合浏览者、服装品牌构成和网站媒介特性对服装品牌网站设计以品牌风格设计为出发点，艺术设计的基本规律、品牌风格、产品特征坐标、栏目种类为参考，分为10个要素，以页面设计主题的明确性、网站风格与品牌特征和产品特性的协调程度为衡量标准，同时充分考虑服装品牌类型因素和网站目的类型因素的影响，顾及技术因素的限制，综合应用各种素材.其原理模式如图l所示.计构成，现利用主成分分析方法对网站样本评估中对应于网站页面设计各因素的问题选项结果加以分析，寻求网页设计因素的主成分，并讨论各主成分的属性意义.本文主要利用SAS统计软件系统中的Princomp过程进行相关分析，以主成分特征值及累小样本量η.综合考虑各调查所要求的精度和信度，以及调查的经费和时间等的限制，根据计算结果，本研究取最大的允许误差d=0.5，最小样本量η=26[7]根据所涉及的样本分析类别，本研究各类评估调查的样本总数均注150，各品牌类型和网站目的类型的网站抽样数量均需满足最低样本容量要求.服装品牌网站页面设计的原理模式73图1服装品牌网站页面设计的原理模式Fig.lTheoηmodeofwebpagedesignonfashionbrands下向阳，等:服装品牌网站页面设计3考虑到用10个因素描述页面设计相对复杂，为寻求用较少的变量来分析服装品牌网站页面设由于本研究在无同类调研资料参考的前提下进行服装品牌网站评估及其他调查，为使评估调查问卷数据具有统计分析意义，采用相对比较可靠的抽样调查的两次抽样法确定评估调查样本容量，计算对允许误差在O.5以下的不同取值的最服装品牌网站页面设计的要求，同时结合对服装专家、网站设计专家以及消费者定向采访的结果，可以将服装品牌网站页面设计分解为10个要素，如表1所示.服装品牌网站的页面设计因素的主成分分析品牌标识突出性文字与图片比例表1服装品牌间站页面设计构成因素Table1Elementsofwebpagedesignonfashionbrands105页面间的均衡性页面色彩对比94页面间的乐合成动画手段秩序性页面色调83页面布局27网站风格设计视觉焦点位置6第1期因素编号因素编号474东华大学学报(自然科学版)第34卷积贡献率作为主要考察指标，根据通行原则，以满足特征根值1或累积贡献率0.7为标准决定主成分.4.1页面设计主成分的确定将网站页面设计因素设为自变量工，主成分为Fl，凡，…，Fp，在评估问卷中，页面设计因素1至10分别对应的题号以及各选项的赋值方法见表2.主成分分析所得各主成分的特征值和累积贡献率见表3.以满足特征值1或累积贡献率0.7为标准进行判断，选中Fl~凡作为服装品牌网站页面设计的主成分，各页面设计因素对应于主成分的特征向量值见表4.表2页面设计因素对应的同站样本评估问卷题号及选项赋值方法Table2Evaluationonquestionnair哩accordingtoitswebpaged臼ignelements评估选项赋值页面设计因素自变量z题号5432。1.视觉焦点位置X113人横轴线B.纵轴线c.黄金分割位置D.畸形放置