中国服装业打造国际品牌的战略研究

首都经济贸易大学硕士学位论文中国服装业打造国际品牌的战略研究姓名：金晗申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：祝合良20050301中国服装业打造国际品牌的战略研究作者：金晗学位授予单位：首都经济贸易大学参考文献(34条)1.KathrynMooreGreenwood.MaryFoxMurphyFashioninnovationandMarketing19782.NicolaWhite.IanGriffithsTheFashionBusiness20003.郑丽萍旗舰日志--国际服装业十大实力品牌发展战略20034.谢志强抓住机遇迎接挑战:中国纺织服装业入世应对方略19995.陈荣军中国服装业的硅谷19986.张留根中国服装业19987.卞向阳国际服装名牌备忘录19978.《粤港澳生产力发展报告》编委会21世纪服装业发展的机遇与对策20009.冯泽民.齐志家服装发展史教程199810.陈学军服装国际贸易概论200211.荻村昭典.(日)宫本朱服装社会学概论200012.胡迎庆.汤献斌服装史200213.艾莉森·卢里.李长青解读服装200014.范福军.钟建英服装外贸学200415.苏东水产业经济学200016.刘吉发产业政策学200417.杨沐产业政策研究198918.约翰·马里奥蒂.时健.李克良品牌和打造品牌200219.大卫·爱格.沈云.汤宗勋品牌经营法则:如何创建强势品牌199920.大卫·A·艾克.艾里克·乔瑟米赛勒.曾晶品牌领导200121.赵琛品牌学200322.张世贤品牌战略199823.陈乐.蒋海君.蒋俊杰品牌资本200224.晓钟品牌资本运营之势199925.吴卫刚服装市场营销200026.张福良服装市场营销200027.杨以雄服装市场营销200428.罗杰·A·凯琳.(美)罗伯特·A·彼得森.范秀成战略营销200029.诺顿·佩利.逯宇铎.王海涛战略营销:循序渐进做规划200230.马克·E·佩里.李屹松战略营销管理200331.南静子巴黎近代服装史199032.查看详情33.查看详情34.查看详情相似文献(10条)1.会议论文刘文献整合创造新世纪——整合创造服装业新竞争规则2001米歇尔·罗伯特说:超越竞争者的最好方式就是“改变和制定竞争的游戏规则”.TRANDS,创世,以中国北方最大的时装出口生产基地大杨集团公司及中国服装著名上市企业大连大杨创世股份有限公司为依托,以全方位的意大利设计师、意大利工艺师及意大利工艺设备、面辅料开发基地为基地,从一开始就把竞争的起点定位在国内一流企业和国际品牌.本文研究内容：1.不走模仿者的道路，2.核心驱动力经营模式整合，3.通过战略DNA来整合企业资源和服务系统，4.我们共同的梦想和创世。2.期刊论文杨楠论中国服装业品牌营销存在的问题及策略-商场现代化2005,(31)中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低.我国服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌为零,品牌对市场的号召和多地域伸展力不足,缺少国际化的内涵.当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争.我国服装产业欠缺的不是国家名牌,而是国际品牌.我们必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌.3.期刊论文郝鑫浩.HaoXinhao中国服装行业授权贴牌生产的合理性-山东纺织经济2007,(2)OEM,授权贴牌生产,是目前我国服装出口的主要方式.它可以使企业迅速地积累资金,并通过加工过程,学习到国际领先的服装设计技术和制造技巧,提升企业的加工能力,最终有助于引领我国服装行业创建属于自己的国际品牌.它不是我国服装产业发展的一种倒退和降级,反而是我国服装产业前进过程中必经的合理阶段.4.学位论文高丹丹国内高端服装品牌国际合作现象研究2007国内高端服装品牌作为我国纺织服装产业的栋梁，承载着振兴服装业的重任。我国的高端服装品牌在近20年的时间里已经走上了品牌发展阶段，并在国内服装行业取得了一定的成绩。然而，在全球经济一体化的浪潮下，众多国际品牌纷纷进入中国寻求新的发展空间，面对这一市场现状，我们势必要将品牌做大、做强才能赢得更多的发展空间。而与国际服装品牌合作，成为国内企业快速提高自身实力、实现品牌国际化的捷径。本论文结合相关服装品牌国际合作的社会学、营销学，管理经济学等，拟对国内高端服装品牌国际合作现象的兴起原因、存在现状、运作模式及发展趋势进行相关分析，文章将高端服装品牌国际合作的模式主要划分为两大类别三种形式，两大类别分别为移植型服装品牌国际合作与强强联合型服装品牌国际合作，三种模式具体分别是从属于移植型服装品牌国际合作中的服装品牌代理形式与服装品牌授权形式、从属于强强联合型服装品牌国际合作中的服装品牌联合形式。同时，针对具体的合作形式，对每种合作形式兴起的原因、发展的现状、运作的风险与防范及发展趋势等方面进行详细的分析与研究，并附加品牌合作案例来适当的说明。本文旨在探究中国高端服装品牌国际合作模式发展的可行性。同时，通过相关品牌合作案例的分析，归纳整合出高端服装品牌国际合作运作的特征，为中国高端服装品牌国际合作的发展方向提供相关资料及参考思路。5.期刊论文宋文川.SONGWen-chuan品牌、营销文化和市场--优秀的品牌用先进的营销文化去拓展市场-丝绸2006,(6)通过对文化与服装产业之间关系的阐述,结合营销文化的内涵,提出了对优秀品牌用先进的营销文化去拓展市场的理念,尤其是针对本土品牌如何在国际品牌进入国内市场的环境下生存、发展,提出了用服务顾客的文化去追求更大利润.6.期刊论文廖国新.史介正.欧阳静浅谈我国服装定位及营销-江苏纺织A版2006,(7)一、中国的服装品牌现状当今是品牌经济时代,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争.做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识,但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面,我国服装产业欠缺的不是质量,而是国际品牌运营、管理经验.针对我国而言,绝大多数企业都是做批发型贸易和服装加工,大多都在为他国做嫁衣,这几年,有些企业向品牌经营过渡,但多数表现出浮躁情绪、急功近利,销量往往随广告减小而下滑.创品牌是一个非常庞大的系统工程,不仅要有时间的沉淀和宣传的支持,更重要的是在消费者心目中树立起产品的品牌形象.7.学位论文刘建明服装品牌设计与发展研究——阿依达设计与发展研究2006品牌全球化已经来临，国际化服装纷纷在中国抢滩登陆，大打品牌战；中国是世界服装生产大国，产业资源丰富，这在一定程度上为新品牌的诞生创造了条件。只要中国企业从服装业的特点出发，抓住其中的关键环节，即产品(设计、面料)、市场、终端、生产(工艺)、品牌，进行民族元素与国际元素的组合创新，就可以产生千变万化的市场和品牌策略。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。从思想认识上、品牌理念上、政策法规上、自身特色上下功夫，统一认识、借鉴经验、规范操作，全面启动服装品牌国际化战略，让自己的服装品牌走向世界的。国际服饰品牌在近百年的发展史中已经逐步走向完善，代表着深层次的人文背景、历史渊源，通过专业而有效的管理方式，使品牌拥有了优秀的品牌视觉识别标志和极具时尚个性的概念连锁形象以及完善的经营终端。为适合于各国市场，国际知名品牌往往根据各国消费群体的特性、购物习惯、消费能力等地域化特点做出适当调整。国际知名服装品牌能做到符合不同民族的审美情趣，在重视实质的同时也考虑到不同民族的接受心理。一般而言，它们在文化追求上尽可能地与消费者的生活相接近，及至就是其生活的某一部分。V.M.P(Visual.Management&MarketingProductSystem)是欧洲国际服饰品牌标准化运作系统，也是欧洲服饰国际品牌经过多年的运营实践归结出的品牌运作模式宝典。VMP的独特优势在于从服饰行业品牌运行的规律切入，快速有效地建立起符合国际化竞争规则的服饰品牌，系统地、有重点地进行模块化运作，为企业量身定制。在“aida”品牌运作中，合理地运用VMP系统来规范国内的服装品牌，发挥区域品牌优势，创建品牌文化，打造国际化的品牌，让中国的服装文化发扬光大。8.期刊论文陈敏.张晓东迎接入世挑战争创国际名牌-经济师2001,(5)中国将在新世纪加入WTO,这将给我国服装行业带来前所未有的良好的发展机遇:可以扩大我国服装的出口,提高我国服装行业的竞争能力,有利于调整服装产业结构等等.我们也应该清醒地看到,加入WTO,我国的服装行业所面临的更多的是挑战:失去双边配额的保护作用,将使我们面临全球纺织品出口国的激烈竞争,发达国家利用卫生、安全和环保等项目不断设置新的技术贸易壁垒,将对出口服装造成不利影响,随着国门的开放,大量纯正的洋品牌和中洋结合的品牌将会越来越多的冲击甚至侵蚀掉国内的市场份额.而目前最现实的问题是:我国服装整体档次与国际水平特别是欧美国家相比差异较大,其服装的技术含量和附加值低,尚处于粗放经营、以量取胜状态,效益不佳,到目前为止中国纺织服装业还未出现真正意义上的国际品牌,这些都是我们参与国际竞争所面临的不利因素.面对如此严峻的挑战,我国的纺织品服装业应采取怎样的对策来迎接新挑战呢?9.期刊论文郭燕.GUOYan中国服装品牌国际化模式分析-北京服装学院学报（自然科学版）2008,28(3)中国服装业如何从中国制造向中国创造、从生产大国向品牌强国转变?这是十一五期间中国服装产业发展的重要战略目标,也是众多服装企业的必然选择.本文通过对部分国内著名服装企业的品牌进行分析,提出3种主要的品牌国际化方式,即:自主品牌国际化、国际品牌收购和设计师品牌国际化,同时还分析了它们各自的特征及其适宜的企业,便于服装企业实施.10.学位论文张志芳基于韩流现象的服装品牌评价体系的研究2009中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。br　　从2000年到目前韩国服装在中国掀起热浪让我们看到，文化的侵袭给企业和品牌带来的商业机遇，在这种条件下对中国服装品牌未来的发展的研究提供了许多新的思路，本文通过对韩流现象的分析，论证建立中国服装品牌发展的评价体系合理性。从而希望规范和指导国内服装企业的行为和发展方向，使中国服装真正的做大做强。br　　本文在论述课题的背景、现状及存在问题的基础上，介绍中国服装品牌的现状及存在的问题，以引出本文要研究的课题-品牌服装评价体系的研究；以及课题研究的方法、意义和目标，并勾勒出本论文的主要研究内容。并且结合大量的文献资料，总结出能够对品牌服装评价体系研究起到抛砖引玉作用的韩流现象，并以品牌的基础理论和发展趋势为理论依据，简要介绍中国品牌服装发展的研究情况，以及韩流现象的成因及影响。br　　另外本文还总结了现代国内外对品牌评价体系的研究状况，在以中国品牌服装的发展的基础上，本文引出评价体系的原则，指标的确认以及评价的方法。重点对品牌服装评价体系的构建研究，介绍了评价体系的构成要素、体系设计以及在模糊数学基础上的指标的确定，对如何建立服装品牌评价体系进行了系统阐述。br　　本文最后通过案分析，以七匹狼服饰品牌为案例的形式来对服装品牌发展体系进行实际应用，总结得出评价体系对品牌发展的指导性作用并根据评价结果作出分析以进一步提出解决方案。本文链接：：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：a4a6a3f8-a4b3-4fce-8792-9e240139d63e下载时间：2010年11月4日